2017年初，未能被銀龍收購并被格力集團解雇的董明珠在接受媒體采訪時表示。 “成為‘ Net Red’事實上，我感到非常自豪。 ”的因為與雷軍一起賭博，從那時起董小姐就“網(wǎng)紅”了。在失控的道路上。今天，無論何時何地，她都會談?wù)摳窳?。在公眾的印象中，董明珠似乎代表格力，而格力則是董明珠。
董小姐之所以說這是因為，首先，在董小姐成為網(wǎng)紅之后，她直接為格力節(jié)省了大量的廣告費。據(jù)媒體統(tǒng)計，這個數(shù)字是5000萬。董女士還表示，這是個性保證。
著名金融作家吳曉波曾分析董明珠的“網(wǎng)紅”之路。更重要的是省錢，董明珠很可能會創(chuàng)造一種新的品牌傳播模式，即使是最冷和最格式的。家電品牌也可以進行個性化代言。此外，制造商本身應(yīng)該是口碑傳播的主角。
事實上，除了董明珠，無論是國內(nèi)還是國外，無論是否自愿，有意識和無意識地“凈紅”，行列中的CEO都比比皆是。 “隔壁的老王”;王健林，小米創(chuàng)始人雷軍，紅衣服領(lǐng)導周鴻祎，提起感情可以與羅永好有關(guān)，婦女和兒童認識馬云，QQ教父馬化騰，百度負責人李艷紅，斯坦福大學畢業(yè)陳海鷗和王世誰攀登珠穆朗瑪峰是積極參與在線紅色行業(yè)的首席執(zhí)行官。
在國外，沃倫巴菲特，蘋果，庫克，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格，媒體大亨默多克等的負責人。特朗普長期以來一直活躍在Twitter上，是一個超級政治的“凈紅”。雖然特朗普本身并不差，但由于主要的黃金業(yè)主不喜歡，特朗普的競選資金相當寒酸。自競選活動以來，特朗普已經(jīng)花費了2.4億美元，而希拉里則擁有4.5億美元。較少的錢意味著電視廣告等傳統(tǒng)渠道的曝光率已經(jīng)大幅下降。然而，特朗普采取了不同的方法，他的生活使Twitter成為總統(tǒng)選舉的第二個戰(zhàn)場，并成為一個紅色的政治網(wǎng)絡(luò)。隨著Twitter上不斷的惡魔，特朗普的影響力繼續(xù)輻射。從兩位候選人的搜索指數(shù)中可以看出，希拉里克林頓在競選后一年來一直保持冷靜。特朗普網(wǎng)民的興趣穩(wěn)定在較高水平。
公司的首席執(zhí)行官在互聯(lián)網(wǎng)上曝光。距離公眾的距離不遠。它不再神秘。這對公司意味著什么？
我們知道，當互聯(lián)網(wǎng)和Facebook，微博，微信和其他自媒體平臺尚未出現(xiàn)時，信息傳播只能依賴于大眾媒體，如電視，報紙和廣播。由于渠道的限制，報紙布局有限，電視廣告位居第二，品牌推廣最常見的做法是名人代言。
說實話，在紙質(zhì)媒體時代，企業(yè)主真的不容易想到紅色。在今天的世界里，每個人都是移動設(shè)備，閃存無處不在，這是一個紅色和綠色的問題。關(guān)鍵是紅色是有價值和有意義的。這就是IMS新媒體業(yè)務(wù)集團希望與您討論的內(nèi)容。
根據(jù)首席執(zhí)行官2015年社會CEO報告數(shù)據(jù)，83％的美國消費者認為“精通社交媒體的CEO”可以更好地聯(lián)系消費者，員工和投資者; 77％的消費者更愿意選擇喜歡社交媒體CEO的公司產(chǎn)品; 82％的消費者表示，如果CEO使用社交媒體，他們會更信任公司。
從幕后到舞臺的前端，作為自己企業(yè)品牌的形象代言人，與網(wǎng)民互動將給人們一種親密，友好，扎實，真實，可靠的信任。這種影響不能用金錢直接衡量，但作為軟實力的體現(xiàn)，公眾將更加意識到并認識到公司和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)這種軟實力。
Net Red Leader具有不可替代的營銷價值。缺少在線紅色的群組通常使用付費營銷來吸引目標受眾。具有網(wǎng)絡(luò)紅色的組相當于具有一定數(shù)量的免費啟動子。通過一點營銷，您可以在社交網(wǎng)絡(luò)上嘶嘶作響，這反過來又會導致來自傳統(tǒng)媒體的后續(xù)報道，這些報道會輻射到更廣泛的受眾。這一點已經(jīng)在特朗普證實，特朗普一直對許多電視臺都很邪惡，并沒有花很多錢在選舉中贏得足夠的電視曝光。
其次，網(wǎng)絡(luò)紅色領(lǐng)導者的自我營銷受眾高于傳統(tǒng)的保留方式，更加頑固。社交網(wǎng)絡(luò)上的受眾更有可能搜索感興趣的內(nèi)容，并通過與發(fā)布商和參與者的持續(xù)互動，接受發(fā)布商進行更深層次的營銷或洗腦。
此外，對于客戶的公關(guān)，首席執(zhí)行官是網(wǎng)絡(luò)紅色，特別是當CEO在專業(yè)領(lǐng)域相當成功時，會有更多的行業(yè)資深人士和新手的年輕人會愿意相信你，這個這將對客戶合作計劃和招聘人才有很大幫助。
對于PR的資本來說，CEO作為網(wǎng)絡(luò)紅色的發(fā)展可以提升整個公司的形象，從而獲得更多的資本關(guān)注，這實際上非常有利于融資，至少創(chuàng)始人和項目可以被更多的投資者所知。 。這也是吸引客戶，拓展業(yè)務(wù)，招募團隊以及通過首席執(zhí)行官個人公關(guān)推動公司加速擴張和發(fā)展的必然結(jié)果。
然而，硬幣總是有兩面。首席執(zhí)行官是公司的掌舵人。當他/她變成凈紅色時，這也意味著它與公司的品牌和口口相關(guān)。它可以被描述為榮耀與失落。
在無數(shù)眼睛的注視下，首席執(zhí)行官的每一個錯誤都將被譴責。王石是一位積極而充滿活力的企業(yè)，曾經(jīng)有一次感受到攀登珠穆朗瑪峰并向公眾開放的感覺。然而，2008年汶川地震后，由于王石的言論，萬科的品牌價值比上年減少了12.31億。王石和田樸珍墜入愛河后，這種負面影響有所增加。就在萬科陷入股權(quán)糾紛之前，王石本人以及他過去在互聯(lián)網(wǎng)上的活動一直存在爭議。
因此，一方面，我們必須承認凈紅是影響力，凈紅CEO更能代表領(lǐng)導力，品牌價值和形象;另一方面，我們也應(yīng)該看到凈紅CEO與企業(yè)利益之間的雙向關(guān)系。
因此，在互聯(lián)網(wǎng)上，成為網(wǎng)絡(luò)紅色并不困難，但要成為Net Red的成功CEO，它不能隨意而隨意。謹慎的態(tài)度是成功的Net Red CEO的必備條件，選擇可靠，成熟，專業(yè)的團隊是一種明智的做法。
作為全國最大的以社交營銷為核心的新媒體業(yè)務(wù)集團，IMS已有8年的歷史。目前，IMS擁有SMART，WEIQ和Crow Rui三大矩陣，并與阿里巴巴，微博，360，UC，科技，盈科，喜馬拉雅等新媒體等互聯(lián)網(wǎng)公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。一個核心，建立了完整的品牌服務(wù)體系，新媒體營銷，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟，自媒體價值排名和版權(quán)經(jīng)濟管理。
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