如果你正在做淘寶，如果你計劃再做10年淘寶，你必須把這篇文章通讀幾遍，尤其是如果你對淘寶，的內容營銷知之甚少，完全理解它所說的并開始實施它。如果你這次還是跟不上淘寶，那就去淘也不遠了。
什么是內容營銷
廣義上的內容營銷，我的理解是企業(yè)通過有價值的內容來傳播自己的產品和服務，吸引特定人群的積極關注，最后形成轉化的營銷方式。具體流程是先了解買家需要什么，然后企業(yè)提供解決方案或搭建場景購物體驗，買家通過新媒體發(fā)布就能找到，然后這些買家積極尋找這個企業(yè)并關注，最后購買這個企業(yè)的產品或服務。
關鍵是企業(yè)生產高質量的內容是為了吸引買家的主動關注，而不是推它。
什么是淘寶的內容營銷
要做好淘寶內容營銷，首先要了解它的背景和現(xiàn)狀，這樣才能更好地應對。淘寶應該大力推廣內容營銷的主要原因有兩個。首先，要抓住用戶的時間。人不在，就去找別人，可能被其他電商平臺拒之門外，再也回不來了；二是買家群體的變化，買家不再滿足于性價比，而是開始尋找個性化、品質化的產品，所以有必要為這些人提供一個入口，而最合適的就是通過內容渠道抓住這些買家，這也是淘寶力推內容營銷的內外因素。淘寶的目標是成為一個高質量的內容制作平臺，但它還有很長的路要走。
通過了解以上，我們可以看到淘寶的內容比例只會越來越高，入口也會越開越多?，F(xiàn)在，手工淘的整個首頁70%以上的頁面都已經做了內容。根據(jù)官方的說法，手洗含量的流量已經占到了手洗總流量的30%，未來還會更高，所以我們還要跟進。那么，什么是內容營銷在淘寶，具體來說，商家或專家創(chuàng)造內容(有產品和鏈接)，提交給授權的內容渠道或活動，小二批準。批準后，機器負責分發(fā)給漢道的各種內容渠道。買家打開淘寶查看內容，然后點擊閱讀。有興趣的話會點擊寶貝或者店鋪鏈接進入店鋪，最終實現(xiàn)收藏加購買或者直接購買。至此，某個買家的淘寶內容營銷完成。
我想簡單表達的是三個步驟：淘寶達人創(chuàng)作內容，淘寶分發(fā)內容，買家瀏覽進店轉化。
淘寶有什么天賦
先說一件事。淘寶上的所有內容只能由兩個主體制作，一個是商家，另一個是淘寶達人，所有內容條目只能由淘寶達人提交上傳。商家只有通過參與活動或者等待被系統(tǒng)抓取才能進入公共內容頻道，所以你知道淘寶達人有多重要。你在《淘手》上看到的，除了小二推薦的，基本都是淘寶達倫出版的。淘寶達倫指的是活躍在淘寶平臺上的內容推薦者。他們可以是個人，也可以是機構。他們有相關領域的專業(yè)經驗，愿意分享。他們喜歡給買家提供專業(yè)的建議和指導(官方定義)。
淘寶拿到人才是要申請的，而且申請必須滿足一定的條件，所以我就不寫細節(jié)了。如果你感興趣，你會通過去官網了解條件，淘寶得到了人才，這絕對不容易。自己申請人才培養(yǎng)怎么樣？如果你的店比較大，基礎比較好，應該是為了長遠發(fā)展做的，但是培訓之前要先和淘寶人才合作。如果你的店鋪基礎一般不是很推薦，不如直接和現(xiàn)成的人才合作，自己弄一個人才號，可能半年都達不到這些專業(yè)人才的效果。另外，你每個月的培訓支出足夠和很多人才合作。
如何與淘寶達倫合作
最好是通過阿里V任務找人才，如果是通過V任務，可以直接在上面貼任務。如果你想和直接接觸的人合作，要注意以下幾點：1。最好寫下你的介紹，你想參加的活動，你參與的寶貝鏈接，客戶的傭金以及他們的鏈接，發(fā)給感興趣的人，他們最多回復你兩次。如果你不回復，就換一個。2.找人才的時候一定要看他們粉絲的畫像(在V任務中)，看是否和自己店鋪的業(yè)務人員一致。3.如果你有把握合作，盡量向達人提交豐富的圖片資料和相關產品資料，因為沒有你他們肯定不了解產品。4.要記錄與這位專家合作后的效果數(shù)據(jù)，業(yè)務人員或淘寶客人都會有。如果效果好，保持經常聯(lián)系。如果不好，當然去下一個。
我們要明白，很多事情不是非要自己做的，把專業(yè)的東西交給專業(yè)的人更有效。如果你現(xiàn)在申請一個人才，培養(yǎng)系統(tǒng)接受和推薦你的內容所需的時間和成本都很高，做一個普通的人才數(shù)量影響很小，所以選擇和淘寶人才合作是可行的。況且可控的內容流量掌握在人才手中。不合作就不要內容流。那么，淘寶達人愿意和你合作，主要有兩個原因。一是他們需要不斷輸出內容來維護粉絲或者完成平臺設定的任務。另一個是他們需要賺錢。他們怎么賺錢？和他們合作的時候，一般需要提供合作任務費，然后就是寶寶賣了之后的淘寶傭金。不要以為你很難找到淘寶那樣的人才。很多達人也去找優(yōu)質賣家。
內容營銷的入口太多了，區(qū)分每個入口的不同要求會讓我們筋疲力盡，我們的精力也是如此有限。前期要盡量選擇一個適合你操作的入口，讓這個入口精通，然后慢慢擴展其他入口。
如何創(chuàng)建內容
所謂創(chuàng)意內容，就是淘寶的人才或商家把一些有寶藏的文字和圖片整合成方便閱讀和傳播的圖文，或者拍攝一段視頻。這個內容