大多數(shù)賣(mài)家應(yīng)該知道，忽視自然搜索流量的代價(jià)是巨大的。以?xún)蓚€(gè)銷(xiāo)售印刷品的品牌為例。Spiral成立于1932年，擁有豐富的員工和客戶(hù)資源，而MyBinding則是后起之秀，成立于1998年，員工和客戶(hù)資源很少，但卻成功碾壓了Spiral。根據(jù)SEMrush的數(shù)據(jù)，SpiralBinding.com排名5798個(gè)關(guān)鍵詞，而MyBinding.com排名32240個(gè)關(guān)鍵詞，幾乎是前者的6倍。但通過(guò)研究其關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，Spiral只對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測(cè)和排名，而忽略了代價(jià)高昂的長(zhǎng)尾搜索詞。
長(zhǎng)尾搜索詞
大多數(shù)與制造商和零售商相關(guān)的搜索都是冗長(zhǎng)的描述性短語(yǔ)，重點(diǎn)是產(chǎn)品。這種搜索需要有價(jià)值的內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化標(biāo)簽才能有好的排名。
長(zhǎng)尾搜索的SEO標(biāo)簽需要付出很多努力，但它們是值得的。比如GoogleShopping(曾經(jīng)叫Froogle)一開(kāi)始是免費(fèi)的，但是因?yàn)槭敲赓M(fèi)的，需要大量的維護(hù)工作，所以很多營(yíng)銷(xiāo)人員不會(huì)花太多時(shí)間在上面。如今，GoogleShopping不再是免費(fèi)的，可以給商家?guī)?lái)巨大的流量。營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始在這個(gè)渠道上花費(fèi)大量時(shí)間，以更大程度地提高投資回報(bào)。
同樣，營(yíng)銷(xiāo)人員通常認(rèn)為自然搜索流量是免費(fèi)的。因此，即使頁(yè)面沒(méi)有索引或點(diǎn)擊率，也不會(huì)覺(jué)得貴。但是為了提高自然搜索流量，想象一下，無(wú)論你的網(wǎng)站是否獲得自然流量，每月都要向谷歌支付固定的費(fèi)用。你會(huì)怎么做？
搜索引擎優(yōu)化選項(xiàng)卡
首先，比較Spiral和MyBinding的內(nèi)容和SEO標(biāo)簽。以下產(chǎn)品頁(yè)面截圖來(lái)自SpiralBinding.com網(wǎng)站，頁(yè)面內(nèi)容很少。
相應(yīng)的MyBinding.com頁(yè)面包含豐富的產(chǎn)品評(píng)論、定制選項(xiàng)和常見(jiàn)問(wèn)題。
此外，螺旋缺乏關(guān)鍵的搜索引擎優(yōu)化元素，如元描述和H1標(biāo)題。雖然MyBinding的元描述太長(zhǎng)，但整體內(nèi)容要好得多。
缺少元素
在提高自然搜索的排名時(shí)，最常見(jiàn)的三個(gè)問(wèn)題是元描述、圖像alt標(biāo)簽和pDF查看器。
缺少元描述
很多從事搜索引擎優(yōu)化的人可能會(huì)說(shuō)元描述不會(huì)影響排名，這是真的，所以這個(gè)問(wèn)題被放在次要位置。雖然元描述不會(huì)影響排名，但會(huì)影響搜索結(jié)果頁(yè)面的點(diǎn)擊量。谷歌經(jīng)常使用元描述來(lái)搜索剪輯。如果不能提供元描述，成本可能會(huì)很大。
下面的截圖是谷歌，插入的法律免責(zé)聲明，客戶(hù)將承擔(dān)Newpig橡膠墊可能損壞或更換客戶(hù)地板或地板覆蓋物的風(fēng)險(xiǎn)。
缺少產(chǎn)品圖像的替代文本
Alt文本可以幫助搜索引擎理解圖像。這遠(yuǎn)比賣(mài)家想象的重要。如今，消費(fèi)者可以在勞氏或家得寶，等商店為產(chǎn)品拍照，然后通過(guò)條形碼閱讀器或反向圖像搜索快速比較價(jià)格和評(píng)論。通過(guò)使用描述性alt標(biāo)簽，您的圖像有更好的機(jī)會(huì)捕捉這種長(zhǎng)尾流量，從而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。
缺少PDF查看器
谷歌指數(shù)和排名不僅包括網(wǎng)頁(yè)，還包括其他26種文檔類(lèi)型，包括用于產(chǎn)品信息的pDF表格、手冊(cè)、圖表等內(nèi)容。如果用戶(hù)在谷歌搜索結(jié)果中單擊pDF，分析中將不會(huì)跟蹤訪問(wèn)。此外，用戶(hù)不會(huì)在網(wǎng)站的其他部分看到導(dǎo)航選項(xiàng)，包括產(chǎn)品頁(yè)面。
PDF查看器可以解決這兩個(gè)問(wèn)題。您可以通過(guò)在查看器中嵌入pDF并在HTTp頭中添加規(guī)范標(biāo)簽來(lái)跟蹤分析中的頁(yè)面。它將告訴谷歌索引觀眾，而不是pDF。