文本/東也下降
1月9日，張小龍以視頻形式亮相“2020微信公開課pRO”。2020年微信發(fā)展方向分享用了12分鐘。它的一些功能非常搶眼，它們的出現(xiàn)有打破過去微信“高冷”的勢頭。
例如，張小龍?zhí)岬脚笥训淖畲髷?shù)量超過5000個。由于微信的一些特點(diǎn)，人們越來越習(xí)慣于把它當(dāng)作“通訊錄”。隨著社會的發(fā)展，人際關(guān)系變得復(fù)雜多樣，所以對于很多人來說，微信設(shè)置的好友限制是不夠的。雖然乍一看，我們認(rèn)為5000人已經(jīng)很多了，但正如張小龍所說，與移動互聯(lián)網(wǎng)之前的時代相比，人們維持朋友的能力已經(jīng)增加了很多。
微信雖然根據(jù)用戶需求開放了5000人的好友限制，但新增的5000人以上的好友只能和你聊天，看不到你的朋友圈等內(nèi)容。微信此舉可能會在一定程度上幫助用戶避免無效的社交或隱私被侵犯的風(fēng)險。另一方面也是對微信業(yè)務(wù)的限制。畢竟微信業(yè)務(wù)的主要“陣地”是朋友圈，也是一個朋友圈輕松超過5000的群體。所以這一波微信運(yùn)營大概可以在一定程度上遏制微信業(yè)務(wù)的過度泛濫。
無論如何，微信已經(jīng)從一個溫和的“高冷風(fēng)格”變成了開放的好友限制，值得關(guān)注。此外，張小龍?zhí)岬降摹岸虄?nèi)容”計劃也讓人覺得微信越來越接地氣。
所謂“短內(nèi)容”，包括圖文內(nèi)容和短視頻內(nèi)容。其實(shí)我們現(xiàn)在發(fā)的微信朋友圈基本上就屬于這一類。但是對于微信來說，這些可能還不夠。畢竟朋友圈是一個封閉的空間，除了朋友之外不太可能在更大的范圍內(nèi)被搜索，更不用說進(jìn)一步傳播和互動了。
張小龍這次說的短內(nèi)容大概是從微信公眾平臺開始的。因?yàn)槲⑿殴娖脚_的設(shè)計不是為了發(fā)布文章，而是為了取代短信，成為“基于連接品牌和訂閱者的群發(fā)工具”。但長期以來，微信公眾平臺只有pcweb版本，限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作形式。
因此，本該由各種短內(nèi)容撐起的微信公眾平臺，無意中以文章為主要形式，阻礙了其他短內(nèi)容的發(fā)展，成為微信公眾平臺缺失的一部分。另外，微信微信官方賬號每天只有一次推送機(jī)會，這讓內(nèi)容創(chuàng)作者覺得推送短內(nèi)容會是一種“浪費(fèi)”。因此，盡可能增加推送內(nèi)容也阻礙了微信內(nèi)容多樣性的可能性。
在這個信息爆炸的時代，觀眾早已失去了安靜閱讀的興趣和條件。在這種背景下，短內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量也在不斷提升，創(chuàng)作速度和傳播速度整體上優(yōu)于長內(nèi)容，對用戶更具吸引力。
此外，短內(nèi)容創(chuàng)作門檻低，可以吸引更多用戶加入創(chuàng)作者行列。UGC的活動可以激發(fā)平臺的活力，使內(nèi)容豐富，幫助平臺擴(kuò)大自身的用戶規(guī)模。
這些優(yōu)勢對于用戶活躍度日益下降的微信微信官方賬號來說，無疑是非常有效的。我們平時關(guān)注的微信官方賬號都在n個以上，但真正會開通的有多少？大眾對微信的興趣微信官方賬號已經(jīng)逐漸被訪問微博和刷Tik Tok所取代。所以微信想在短內(nèi)容上發(fā)力，也是順應(yīng)潮流的重要表現(xiàn)之一。
從張小龍個人意愿來看，他也希望營造一種“人人都能創(chuàng)造”的氛圍。流量大的大尺寸自然重要，但“我也希望長尾小號有自己的生存空間，這也是之前微信官方賬號中被忽略的一部分”。簡短的內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)這個愿望的好方法。雖然每個人都有表達(dá)的欲望，但并不是每個人都可以每天堅持寫文章，所以對于大多數(shù)人來說，簡短的內(nèi)容是表達(dá)觀點(diǎn)、情緒和思想的最佳載體。
從本次公開課的內(nèi)容來看，微信的“中庸”和“高冷”在用戶需求和流量增長的訴求中正在慢慢瓦解。估計在2020年或者更晚的時候，我們可以看到一個更加“活潑”“接地氣”的微信。