每天都有新的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)誕生，這使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的紅利期變得很少，甚至很久以前。換句話說(shuō)，如果你不掌握正確的營(yíng)銷方法和商業(yè)策略，發(fā)展電子商務(wù)是非常困難的。
所以，今天我想什么是談?wù)?？的搜索引擎?yōu)化，搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該做什么才能有效？要想讓網(wǎng)站和電商的發(fā)展更加成功，就必須懂得如何做SEO，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)和核心關(guān)鍵。
在網(wǎng)絡(luò)世界中，搜索引擎是引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)信息的重要媒介。搜索結(jié)果顯示的排名差距與搜索曝光和流量大小有關(guān)，也影響用戶對(duì)企業(yè)的感知和評(píng)價(jià)?，F(xiàn)在SEO對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)比以往任何時(shí)候都重要。
SEO對(duì)企業(yè)有很多好處。以下是五個(gè)特征：
這是一種低成本、高回報(bào)、長(zhǎng)期有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式
它可以讓更多的人更快地找到他們需要的產(chǎn)品或信息
增加企業(yè)網(wǎng)站的曝光度，提高其知名度和可信度
廣告費(fèi)用逐漸增加，可以彌補(bǔ)有限的廣告預(yù)算
可以影響和提高其他營(yíng)銷渠道的銷售轉(zhuǎn)化率
然而，什么是SEO？你可能知道SEO(SearchEngineOptimization)的直譯，也可能知道一些優(yōu)化技巧。
維基百科定義為SEO搜索引擎優(yōu)化(SEO)，是通過(guò)了解搜索引擎的運(yùn)行規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，提高目的網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中的排名的一種方式。
如果你覺得這個(gè)解釋不是很清楚，請(qǐng)繼續(xù)往下看。那么，SEO需要做什么呢？真正的意義是什么？
是為了調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)嗎？是為了提高內(nèi)容質(zhì)量嗎？是為了提高搜索排名嗎？是為了提升用戶體驗(yàn)嗎？是為了提高銷售轉(zhuǎn)化率嗎？
是的，我必須說(shuō)是的，這既不是一個(gè)單一的答案，也不是一個(gè)單一的好處。因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化其實(shí)包括三個(gè)要素：網(wǎng)站、搜索引擎和搜索用戶。
這就是為什么我認(rèn)為SEO是每個(gè)想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)都應(yīng)該重視的原因。當(dāng)你能做好的時(shí)候，你可以在臉書投放廣告，運(yùn)營(yíng)社區(qū)，使用數(shù)字營(yíng)銷工具等。這樣可以看到顯著的效果或者帶來(lái)更大的效益發(fā)揮。
如果你想在搜索引擎結(jié)果的第一頁(yè)顯示你的網(wǎng)站，你首先需要知道搜索引擎是如何工作的。
看完上面的視頻，你應(yīng)該對(duì)搜索引擎有一個(gè)基本的了解。雖然谷歌非常重視搜索算法，并不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，但并不都是公開清晰的信息。而如果你想快速提升搜索排名，就可能會(huì)陷入黑技術(shù)，也就是俗稱的黑帽SEO。
這種類型的實(shí)踐只關(guān)注搜索引擎，而不是以人為本。但是，搜索引擎優(yōu)化不僅僅是為了取悅搜索引擎，所以有些方法短期內(nèi)可能有效，但它們違反了谷歌的游戲規(guī)則或不受歡迎。
最終這種方法堅(jiān)持不了太久，搜索排名下降的非常快，甚至?xí)绊懙轿磥?lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)?；蛘哂信琶珱]有正面的營(yíng)銷效益。
相比之下，正式的做法被稱為白帽SEO，這是一種構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展并獲得實(shí)際效果的優(yōu)化方式，但并不容易。因此，在白帽和黑帽之間的模糊地帶，或者還沒有被搜索引擎弄清楚的灰帽，使用SEO是不可避免的。
有些人可能不同意我的觀點(diǎn)，但我這樣說(shuō)是因?yàn)橐恍㏒EO實(shí)踐只是專家的預(yù)測(cè)或趨勢(shì)，而不是搜索引擎完全同意的事實(shí)，這就是為什么白帽和灰帽經(jīng)常共存。對(duì)我來(lái)說(shuō)，灰帽不是作弊，而是一種未經(jīng)官方公開批準(zhǔn)或帶有風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)化方法。
搜索引擎優(yōu)化的兩大任務(wù)包括頁(yè)面內(nèi)搜索引擎優(yōu)化和頁(yè)面外搜索引擎優(yōu)化。
站內(nèi)優(yōu)化涉及網(wǎng)站內(nèi)所有相關(guān)排名因素，如；標(biāo)題、內(nèi)容、領(lǐng)域、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等。場(chǎng)外優(yōu)化是指網(wǎng)站外部的相關(guān)因素，這些因素并不完全掌握在自己手中，比如社交媒體和外部反向鏈接。
下面我將重點(diǎn)談?wù)劥蠓较?。雖然這不能涵蓋我執(zhí)行的所有方面和細(xì)節(jié)，但假設(shè)你還沒有開始執(zhí)行SEO，這會(huì)讓你很忙。
站內(nèi)優(yōu)化
車站的優(yōu)化還有很多事情要做。首先也是最重要的是內(nèi)容。你可能以前聽說(shuō)過(guò)內(nèi)容為王。過(guò)去是這樣，現(xiàn)在和將來(lái)更是如此。為什么呢？
因?yàn)樗阉饕媸且宰詈玫姆绞秸业侥軌驖M足用戶需求的內(nèi)容結(jié)果，然后創(chuàng)造雙贏的局面(搜索引擎、用戶和網(wǎng)站)。而無(wú)論未來(lái)的營(yíng)銷方式和趨勢(shì)如何變化和發(fā)展，內(nèi)容都將是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。任何行業(yè)都有內(nèi)容，但需要知道如何展示，這也是目前SEO的重要組成部分。
就像任何營(yíng)銷手段都幫不了賣不好的產(chǎn)品一樣，如果網(wǎng)站內(nèi)容差，搜索引擎優(yōu)化能起到的作用非常有限。除了創(chuàng)造好的內(nèi)容，還必須做好以下幾件事：
關(guān)鍵詞研究——關(guān)鍵詞研究是內(nèi)容的重要組成部分，也是SEO非常重要的課題。因?yàn)轫?yè)面的標(biāo)題和正文需要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，濫用關(guān)鍵詞會(huì)破壞搜索排名，而不是提高效率。
關(guān)鍵詞研究并不是一勞永逸的，其實(shí)恰恰相反。SEO需要反復(fù)做關(guān)鍵詞研究，或者不斷重新評(píng)估用詞。
內(nèi)容更新-更頻繁地更新網(wǎng)站有更大的機(jī)會(huì)提高搜索排名，但推出新內(nèi)容只是一種方式。只要內(nèi)容足夠好，一個(gè)月更新一次還是可以得到不錯(cuò)的效果。
Titletags和Metadescription——每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有自己的titletags和meta description，這樣搜索引擎才能清晰地識(shí)別和理解它們，這是在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示標(biāo)題和描述的基礎(chǔ)。
如果網(wǎng)站缺少這兩個(gè)功能，搜索引擎會(huì)自動(dòng)提出建議，往往會(huì)顯示不好的結(jié)果。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)——這部分很大程度上和技術(shù)有關(guān)，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)幾乎不是很難。
好的網(wǎng)站架構(gòu)也能給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站更容易被搜索引擎訪問(wèn)和理解時(shí)，它在搜索排名中的優(yōu)勢(shì)就越大。理想情況下，網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該在網(wǎng)站完成之前就制定出來(lái)，這樣也可以避免不必要的修改成本。
移動(dòng)版——如果網(wǎng)站缺乏符合移動(dòng)設(shè)備的瀏覽設(shè)計(jì)，很容易丟失這些流量。
雖然這是一個(gè)非常明顯的答案，但它仍然可以通過(guò)谷歌的測(cè)試工具/測(cè)試/測(cè)試/移動(dòng)友好來(lái)檢查
網(wǎng)頁(yè)速度-時(shí)間就是金錢，時(shí)間真的比什么都重要，這也適用于SEO。谷歌經(jīng)過(guò)研究證明了這一點(diǎn)，并表示如果閱讀時(shí)間超過(guò)7秒，有人從你的網(wǎng)站反彈的可能性將增加113%。\"
在這一部分，你可以使用谷歌的測(cè)試工具知道網(wǎng)頁(yè)的加載速度，測(cè)試工具會(huì)直接告訴你秒數(shù)和好壞評(píng)級(jí)-/
HTTpS和SSL -安全性一直被視為排名因素之一，當(dāng)網(wǎng)站不安全時(shí)，人們會(huì)擔(dān)心。
Chrome是目前最流行的瀏覽器之一。不安全警告通知會(huì)告訴人們最好不要瀏覽這個(gè)網(wǎng)站，所以新舊網(wǎng)站都應(yīng)該使用安全的加密協(xié)議。
場(chǎng)外搜索引擎優(yōu)化
站外SEO和站內(nèi)SEO一樣重要，不是可以選擇的，而是相輔相成的。本部分包含以下四個(gè)主要部分。
Trust - TrustRank是谷歌檢查網(wǎng)站是否符合規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的一種方式。比如知名品牌相對(duì)容易獲得信任，以及來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的外部反向鏈接(如。edu或。gov域名)也很有幫助。
此外，用戶的行為也會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。比如；假設(shè)我在附近找一頂紳士帽，然后點(diǎn)擊前三個(gè)搜索結(jié)果進(jìn)行對(duì)比。
我覺得第一、第三網(wǎng)站提供的信息符合我的預(yù)期結(jié)果，所以花了幾分鐘瀏覽。但是第二個(gè)不像預(yù)期的那樣，我點(diǎn)擊了10秒就關(guān)閉了。
這將告訴搜索引擎，這個(gè)網(wǎng)站可能不太好，他們會(huì)在參考結(jié)果中包含這些相關(guān)信息。這也是數(shù)據(jù)分析變得如此重要的原因，如果SEO做得好，數(shù)據(jù)分析是不可忽視的。
外部反向鏈接——有人會(huì)說(shuō)外部反向鏈接就是SEO的一切，這是大錯(cuò)特的錯(cuò)，但確實(shí)是SEO的一部分。
大多數(shù)人只看鏈接的數(shù)量，這也是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，因?yàn)樗阉饕婵赡軙?huì)忽略低質(zhì)量或垃圾鏈接，甚至產(chǎn)生不好的影響。
個(gè)人因素——雖然個(gè)人因素?zé)o法控制，但還是有一些方法可以增加接觸特定受眾的機(jī)會(huì)。
比如不同的國(guó)家用詞習(xí)慣不同，繁體簡(jiǎn)體中文也會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果。當(dāng)目標(biāo)族群自吹自擂時(shí)，就要考慮建一個(gè)多語(yǔ)言網(wǎng)站。
搜索用戶的歷史記錄對(duì)搜索結(jié)果有重大影響。如果他們?cè)L問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站，他們出現(xiàn)的概率會(huì)更高，因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為這是一個(gè)首選的搜索結(jié)果。
社交媒體——社交媒體本身看似與搜索引擎無(wú)關(guān)，但實(shí)際上是SEO背后的一大驅(qū)動(dòng)力，影響的主要來(lái)源是分享，分享包括質(zhì)和量。
這一點(diǎn)與外部反向鏈接非常相似，即分享從誰(shuí)那里承擔(dān)了不同的重要性，有多少份額有不同的影響。
最后，我想說(shuō)的是，SEO搜索引擎優(yōu)化不再是選擇做還是不做的問(wèn)題，而是如何做得更好。雖然有些行業(yè)不需要太多的努力就能看到成效，但如果不愿意開始實(shí)施，總是會(huì)很遙遠(yuǎn)。