5月19日，百度發(fā)布了2020年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)營收225億元，核心業(yè)務(wù)收入153億元，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則收入45億元，同比增長148%。調(diào)整利息、稅收、折舊和攤銷后，利潤率為30%，同比增長11個(gè)百分點(diǎn)。
百度， 余正鈞， CFO表示：“百度核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率主要得益于移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的增強(qiáng)，這使得端內(nèi)搜索比瀏覽器搜索增長更快、流動(dòng)性更強(qiáng)?！?/p>
值得一提的是，日前，李彥宏親自在百度平臺(tái)直播，并與樊登就“家與書”主題進(jìn)行了對話，表明百度直播將聚焦傳遞信息和知識(shí)，采取差異化競爭策略，這是百度移動(dòng)生態(tài)打通產(chǎn)品和內(nèi)容邊界后的又一戰(zhàn)略延伸。
百度直播的內(nèi)在邏輯
5月15日晚，李彥宏， 董明珠和羅永浩同時(shí)直播，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
據(jù)悉，羅永浩直播間的峰值觀眾人數(shù)為31.8萬人，但播出2小時(shí)20分鐘后只剩下14萬人左右。對于董小姐在京東，的第一場直播秀，她交出了733萬觀看人次和2791萬贊的成績單。用戶數(shù)量方面，李彥宏勝出，百度的直播最終吸引了1000多萬人觀看。
李彥宏直播首秀無疑是百度直播的關(guān)鍵因素，但百度活躍的移動(dòng)生態(tài)可能是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
最新財(cái)報(bào)顯示，3月，百度APP日活躍用戶數(shù)達(dá)2.22億，同比增長28%；App內(nèi)搜索量同比增長45%，信息流用戶時(shí)長同比增長51%。以知識(shí)和信息為核心的百度移動(dòng)生態(tài)日益繁榮，帶動(dòng)了百度各種運(yùn)營數(shù)據(jù)的增長，這種積極的驅(qū)動(dòng)力將滲透到剛剛起步的百度直播中
李彥宏的直播是百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同的典型表現(xiàn)，不僅幫助百度直播解決了平臺(tái)冷啟動(dòng)的問題，也讓外界看到了百度在知識(shí)直播方向的邏輯。
一方面，百度的知識(shí)和信息產(chǎn)品，如百度百科全書、貼吧、圖書館等。可持續(xù)引流百度直播尤其是百度移動(dòng)生態(tài)開放后，內(nèi)容的拓展更具想象力，直播內(nèi)容將加速與百度，原有移動(dòng)生態(tài)的融合，通過流量協(xié)同和轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)更高頻率的曝光。
另一方面，搜索用戶有更為明確的信息和知識(shí)需求，百度直播與搜索場景的高度融合，為直播平臺(tái)提供了精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)用戶的路徑。在精準(zhǔn)流量的基礎(chǔ)上，百度孵化培育專業(yè)主播的效率將大幅提升。
直播在百度是不可避免的，整個(gè)內(nèi)容將被生態(tài)視頻化。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這也是知識(shí)直播新形式帶來的新機(jī)遇。在大部分平臺(tái)流量越來越集中于頭部主播的背景下，百度直播不僅讓更多腰部以下的創(chuàng)作者得到了億級(jí)流量的智能分配和精準(zhǔn)匹配，也為他們擺脫直播同質(zhì)化競爭提供了新思路。
資本市場對百度試水直播的反應(yīng)也相當(dāng)積極。李彥宏出道后，百度股價(jià)從95.18美元/股的開盤價(jià)持續(xù)上漲，一度突破4.3%，市值一夜暴漲近120億元。
入局直播：百度移動(dòng)生態(tài)的演進(jìn)與升級(jí)
直播正在如火如荼地進(jìn)行，淘寶，京東，阿烏托快手和Tik Tok之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)開始。因此，許多人認(rèn)為百度此時(shí)在入局為時(shí)已晚。但其實(shí)對于知識(shí)直播來說，時(shí)機(jī)剛剛好。
2020年，受疫情影響，直播形式逐漸滲透到房地產(chǎn)、汽車、手工業(yè)、教育等行業(yè)，帶動(dòng)了線下消費(fèi)場景的大規(guī)模線上轉(zhuǎn)移，同時(shí)也為更多垂直領(lǐng)域的知識(shí)和觀點(diǎn)的生產(chǎn)和交流創(chuàng)造了可能。在需求端，近期科普視頻的爆款頻繁出現(xiàn)，意味著用戶對專業(yè)知識(shí)和信息的需求被激發(fā)，知識(shí)直播的新形式將進(jìn)一步補(bǔ)充用戶獲取知識(shí)的途徑。
百度恰恰是最適合知識(shí)直播的巨頭。
為什么這么說？在知識(shí)的軌道上，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，百度百科、圖書館、知乎等產(chǎn)品積累了超過10億的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沉淀了大量的知識(shí)用戶。百度， 入局，直播可以轉(zhuǎn)化出高質(zhì)量的知識(shí)生產(chǎn)者，比如之前的百科蝌蚪群成員、知音伙伴等。而不會(huì)給用戶帶來過高的新成本。從圖文到視頻制作，知識(shí)創(chuàng)造的門檻不斷降低，知識(shí)內(nèi)容也會(huì)百花齊放。
數(shù)據(jù)顯示，百度搜索全視頻化，視頻分發(fā)規(guī)模增長150%。中富的媒體內(nèi)容分發(fā)也迅速增加，在過去一段時(shí)間內(nèi)，視頻增長超過125%，直播增長62%。
借助搜索和信息流，百度更了解用戶想看什么樣的直播，并有針對性地提供相關(guān)內(nèi)容。這條從主動(dòng)搜索到直播的路徑，一方面以快速及時(shí)的反饋滿足了用戶碎片化的信息獲取需求，另一方面，憑借百度，完善的移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)，也將幫助用戶從碎片化到專業(yè)化獲取知識(shí)。
入局， 百度的知識(shí)直播是由其內(nèi)容屬性和用戶群體決定的，也是百度移動(dòng)生態(tài)升級(jí)的戰(zhàn)略需求，獲取用戶的方式從過去的文字聚合演變?yōu)槲淖?、圖片、短視頻、語音的共存，構(gòu)成了百度移動(dòng)生態(tài)中多元化的知識(shí)和信息體系百度直播將進(jìn)一步以更具互動(dòng)性和年輕化的新形式補(bǔ)充百度的內(nèi)容生態(tài)。
正如李彥宏在直播首秀中所說，直播作為一種新的媒體形式，是繼文字、圖片之后的新進(jìn)化。
新邊界是否打破了百度移動(dòng)生態(tài)的收入結(jié)構(gòu)？
帶貨直播的出現(xiàn)，為內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)提供了最便捷的途徑，這也是Tik Tok、Aauto等短視頻平臺(tái)不惜重金培養(yǎng)、爭奪帶貨主播的核心原因。而知識(shí)直播則不同，其定位是解決用戶獲取知識(shí)和信息的痛點(diǎn)，這就決定了知識(shí)直播距離最后的交易環(huán)節(jié)相對較遠(yuǎn)。
但這并不意味著知識(shí)直播缺乏商業(yè)價(jià)值的想象，比如介入用戶決策鏈的百度直播。在決策鏈中，直播可以精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)用戶對商品和服務(wù)的需求，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化。
這符合百度的優(yōu)勢百度是中國最大的營銷平臺(tái)之一，擁有成熟的營銷體系和大量的廣告商。百度直播與搜索的融合自然適合影響用戶的決策，因?yàn)椤八阉餍畔⒘鳌钡碾p引擎不僅可以大規(guī)模覆蓋有信息獲取需求的用戶，還可以通過搜索將用戶的特定需求與后續(xù)場景結(jié)合起來。
例如，用戶搜索“感冒流鼻涕有什么速效解決方案嗎？”過去，他們可以通過圖片和文字得到一些答案。如今，百度可以找到相關(guān)專家進(jìn)行直播
服務(wù)場景的拓展和深化也為百度直播閉環(huán)提供了基礎(chǔ)。百度試圖通過智能小程序?yàn)橛脩籼峁╇娮由虅?wù)交易、咨詢服務(wù)、政府服務(wù)等。未來智能小節(jié)目的服務(wù)生態(tài)將與百度直播對接，用戶可以通過直播間的小節(jié)目下單，這其實(shí)是在為百度直播帶貨的發(fā)展做準(zhǔn)備。
用戶從搜索和信息流門戶獲得碎片化的信息，通過百度的直播可能變成對專業(yè)知識(shí)的渴求。帶貨自然滿足了用戶的深層需求，同時(shí)幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶流量的轉(zhuǎn)化。
長期來看，如果打通百度直播定位知識(shí)信息的交易路徑，對于挖掘百度移動(dòng)生態(tài)的商業(yè)價(jià)值，改變依賴廣告業(yè)務(wù)的營收結(jié)構(gòu)，將是積極有效的示范。畢竟，直播領(lǐng)域知識(shí)服務(wù)的缺口和用戶內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的迫切需求，意味著巨大的市場。
在直播行業(yè)，從美劇到游戲競技，再到當(dāng)下的帶貨浪潮，越來越多的人蜂擁而至，娛樂色彩越來越濃。然而，直播不應(yīng)該僅僅是娛樂、社交和沖動(dòng)購物的媒介。百度， 入局，的知識(shí)直播為用戶提供了獲取信息和知識(shí)的延伸服務(wù)，是直播行業(yè)的生態(tài)補(bǔ)充，也是百度移動(dòng)生態(tài)圈的新變化。
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