6月18日期間，各品牌迎來了激烈的追逐競爭。從智冠近30天的數(shù)據(jù)來看，淘寶直播場UV/pV平均觀看量在穩(wěn)步增長，尤其是場均pV觀看量，數(shù)量
通過智冠數(shù)據(jù)全網(wǎng)流量分析可以看出，近期加入淘寶直播的產(chǎn)品和品牌數(shù)量仍在上升，更多品牌抓住618的機(jī)會(huì)，將產(chǎn)品投放到淘寶直播中
在這個(gè)時(shí)間段，除了市場數(shù)據(jù)的變化，根據(jù)智冠的數(shù)據(jù)，天天爆品的榜單也將迎來新的面貌。從5月份的爆品榜單來看，排名靠前的產(chǎn)品主要是食品類產(chǎn)品，中新上市的產(chǎn)品包括節(jié)日食品——粽子。
(知瓜數(shù)據(jù)——5五月爆款商品清單)
去年6月18日期間，肉餡餃子和蛋黃餃子的銷量在中，同類型產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先，冰餃子、茶餃子等線上名人新口味餃子的銷量增長也很明顯。今年在淘寶直播的“支持”下，銷量一定有驚人的增長。
(品牌排名)
20世紀(jì)90年代后，網(wǎng)上買粽子的用戶逐漸增多。從品牌排名可以看出，TOp1、2粽子品牌與智冠數(shù)據(jù)5月份爆款粽子品牌一致。接下來我們就用智冠數(shù)據(jù)來看看這兩個(gè)老品牌在中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
從品牌數(shù)據(jù)來看，五芳齋和珍老老之間GMV轉(zhuǎn)換的高峰期在中，是5月16日到5月23日，越接近618，這兩個(gè)品牌的客單價(jià)就在不斷上漲。
(智冠數(shù)據(jù)—— 五芳齋近30天換算數(shù)據(jù))
(知瓜數(shù)據(jù)——真老，近30天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù))
通過對這兩個(gè)品牌的對比分析，可以發(fā)現(xiàn)五芳齋的相關(guān)轉(zhuǎn)播商數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于實(shí)體轉(zhuǎn)播商。
在智冠數(shù)據(jù)的品牌分析中，最近在五芳齋有1170個(gè)全網(wǎng)關(guān)模擬廣播，有4489個(gè)相關(guān)直播，在中有19個(gè)相關(guān)主轉(zhuǎn)播商
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌分析)
如果你真的老了，這里有656個(gè)全網(wǎng)關(guān)直播，2131個(gè)相關(guān)直播，還有10個(gè)中和相關(guān)的頭部轉(zhuǎn)播商。
(知瓜數(shù)據(jù)——品牌分析)
從與這兩個(gè)品牌相關(guān)的主要廣播公司來看，只有官方的天貓超市和聚劃算重疊，其他的都被“巧妙地”避開了。
在中，當(dāng)五芳齋贏得維婭時(shí)，差距大大擴(kuò)大了。從維雅直播的細(xì)節(jié)可以看出，近30天搜索了“粽子”的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的5款產(chǎn)品全部來自五芳齋，銷量最高的直播是5月17日，共售出21.94萬件。
(智冠數(shù)據(jù)——主要商品分析)
但是最近甄老老放進(jìn)去的知瓜指數(shù)最高的主播是烈兒寶貝在商品分析中搜索最近30天帶來的“粽子”的鏈接，有兩種商品，這兩種商品的品牌也不一樣，一種是味覺感知，一種是甄老老老。從銷量對比來看，烈兒寶貝帶來的味覺感知銷量更高。
(智冠數(shù)據(jù)——主要商品分析)
從轉(zhuǎn)播商的簡單分布可以看出，在短暫的節(jié)日期間，想要成為爆款的原因之一，就是需要找到數(shù)據(jù)穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播商進(jìn)行品牌“站臺(tái)”，將轉(zhuǎn)播商粉絲的忠誠度轉(zhuǎn)化為對品牌的忠誠度。
兩個(gè)品牌都設(shè)立了官方直播室。從直播間的運(yùn)營程度來看，甄老老每天都會(huì)維持一兩次直播。雖然粉絲數(shù)量不如五芳齋，但人均停留時(shí)間比五芳齋長
(知瓜數(shù)據(jù)——播主詳解)
(知瓜數(shù)據(jù)——播主詳解)
從直播間的改造趨勢來看，實(shí)景和老舊直播間的UV值會(huì)更高。
(智冠數(shù)據(jù)—— 五芳齋直播轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù))
(知瓜數(shù)據(jù)——真老和老直播轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù))
節(jié)日期間，人們在購買傳統(tǒng)食品時(shí)，一定要更加注意產(chǎn)品的包裝，更體面地送人。從兩次直播互動(dòng)分析的熱評來看，“禮盒”一詞排名靠前。
(知識(shí)瓜數(shù)據(jù)——廣播員互動(dòng)分析)
但無論如何，端午節(jié)*618期間，除了官方旗艦店的直播比日播密集一點(diǎn)之外，對外的投放會(huì)更重要。除了大量陶科精選產(chǎn)品的直播外，總臺(tái)的指導(dǎo)也必不可少。
在古阿古阿數(shù)據(jù)上，不僅可以直觀看到品牌在全網(wǎng)各直播間的投放效果，還可以查看品牌在同行中的占比優(yōu)勢。多維度的相關(guān)數(shù)據(jù)可以幫助我們更快地了解品牌交付的調(diào)性，了解更多的品牌細(xì)節(jié)。
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