大家好，我是布布。我相信很多人都知道小紅書(shū)，讓我先簡(jiǎn)單介紹一下：
全球最大的“內(nèi)容電商”平臺(tái)：支持店鋪運(yùn)營(yíng)、品牌賬號(hào)吸粉、圖文視頻等富媒體綜合推廣。
平臺(tái)量：2.5億用戶，30億注；
高粘性：月用戶超1億，持續(xù)快速增長(zhǎng)；
資本身份：阿里騰訊同時(shí)投資，估值超過(guò)30億美元；
優(yōu)質(zhì)群體：人群高端，覆蓋20-40歲人群，購(gòu)買(mǎi)力高；
更好的促銷(xiāo)方式：促銷(xiāo)的主要內(nèi)容是真實(shí)的評(píng)價(jià)和使用感受，更容易打動(dòng)消費(fèi)者。
截至2018年5月，小紅書(shū)已獲得超過(guò)4億美元的融資。
提到小紅書(shū)，我們可能會(huì)想到推薦和種草。這種感覺(jué)就像一個(gè)朋友發(fā)現(xiàn)了好東西，和我分享。熟人推薦的這種社區(qū)氛圍，讓小紅書(shū)成為最值得表?yè)P(yáng)和推廣的地方。因?yàn)橄M(fèi)者可能不相信商業(yè)廣告，但她更愿意相信熟人的推薦。
此外，小紅書(shū)大多數(shù)人都是90后，其中86%是女性。消費(fèi)者有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)他們分享好產(chǎn)品時(shí)，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的可能性很大。
最近有朋友問(wèn)我要不要在小紅書(shū)推廣
一般商家分為兩種情況：
第一類(lèi)：需要品牌化的企業(yè)：產(chǎn)品用戶的曝光度和真實(shí)口碑都是通過(guò)小紅書(shū)打造的
第二種：在天貓、京東，都有在唯品會(huì)開(kāi)店的企業(yè)：因?yàn)樾〖t書(shū)目前主要是種草，雖然能帶來(lái)一些銷(xiāo)量，但核心點(diǎn)不在這里，而是種草，通過(guò)種草實(shí)現(xiàn)其他平臺(tái)更好的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在大家愿意為小紅書(shū)推廣買(mǎi)單的核心原因是，相比淘寶直通車(chē)，推廣成本更低，更容易做出ROI，品牌詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、種草內(nèi)容都會(huì)在小紅書(shū)甚至百度，被收錄并長(zhǎng)期留存，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率
雖然小紅書(shū)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為現(xiàn)階段最有效的社區(qū)推廣平臺(tái)，但專(zhuān)業(yè)知名度并不高。做好小紅書(shū)不容易接下來(lái)，我將為大家解讀小紅書(shū)霸屏營(yíng)銷(xiāo)的三大核心內(nèi)容。學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化操作，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和效果的真正融合
首先，讓我們解釋一下小紅書(shū)規(guī)則
很多朋友都遇到過(guò)這些問(wèn)題：推廣之初被小紅書(shū)黑掉，筆記一發(fā)出就被提示違規(guī)，或者不收錄就發(fā)出，限流等等，都是因?yàn)槿藗儗?duì)內(nèi)容規(guī)則的無(wú)知造成的。
小紅書(shū)的社區(qū)規(guī)則可以總結(jié)如下：
1、公平機(jī)制
2.監(jiān)測(cè)機(jī)制
3.檢測(cè)機(jī)制
公平機(jī)制：因?yàn)楝F(xiàn)在小紅書(shū)產(chǎn)生的筆記太多，一秒鐘可能有5-6篇相同主題的文章。為了避免筆記排名的快速波動(dòng)，小紅書(shū)設(shè)置了更新排名的延遲，這就是為什么我們要花十天半的時(shí)間放筆記，才能看到排名靠前的效果。
監(jiān)控機(jī)制是指筆記發(fā)出后，會(huì)監(jiān)控點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏來(lái)源的真實(shí)性，以及你的文章是原創(chuàng)還是抄襲他人。只要一維有問(wèn)題，平臺(tái)就不會(huì)推薦。
檢測(cè)機(jī)制是指文章是否含有引導(dǎo)、誘導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)等違法行為。如果非法票據(jù)數(shù)量達(dá)到一定數(shù)量，小紅書(shū)將全面限制該品牌相關(guān)內(nèi)容的曝光，情節(jié)嚴(yán)重的甚至冠名。
我大概列舉了商業(yè)推廣容易違規(guī)的地方：
1.促銷(xiāo)說(shuō)明被寫(xiě)成了“艱難的生意”。有朋友問(wèn)我為什么寫(xiě)軟文被判違規(guī)。事實(shí)上，沒(méi)有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人很難看出文章軟不軟。這個(gè)學(xué)位需要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)控制。
2、