摘要：黑色和黑色，這個品牌從服裝到店面只有一種顏色。
與服裝相對應，店鋪設計也以黑色為基礎，獨立概念的概念和服裝本身傳達的空間，傳達出謙遜和傲慢的復雜情感。
自從一年多前開店以來，黑殼一直處于平衡的正常運行機制之下，而且商店尚未盈利，但這并不妨礙黑殼的營銷態(tài)度。它類似于姜太公釣魚，而且許愿者被鉤住了。
文/孫偉
編輯/張杰
微信公眾號/服裝畫
通過一樓家居商店的狹窄黑色樓梯，它是獨立設計師的黑色理想國家。樓梯越往上，天空下沉的幻覺就越多，因為從服裝到商店，黑色外殼只有一種顏色 - ——黑色。
服裝產品展示在空間的側窗上，這是女士和男士的產品，有幾十種不同的款式。但仔細看，這種風格沒有明顯的性別。 “沒有時間，沒有空間，沒有性別的概念被提倡。 ”的聯(lián)合創(chuàng)始人nono總結了《服飾繪》。
黑色的基本和經典服裝可能出現(xiàn)在某個品牌的某個系列中，但當一個品牌的所有服裝都是這樣的基調時，它會讓人產生好奇心。它如何吸引消費者日益多元化的穿衣心理？
從對黑色服裝的熱愛中，老黑人和諾芙夫婦選擇了創(chuàng)造這個品牌。在傳統(tǒng)服裝品牌公司工作近17年后，他們已經陷入了企業(yè)家的行列。為準備將近一年，2015年10月，黑殼HEIKE服裝概念店在杭州濱江開業(yè)，這是該品牌迄今為止唯一的一家店。
努力走進各種表演，在商店定居，或者只是在電子商務平臺上開店，這是大多數(shù)獨立設計師的主要途徑。打開一個獨立，寬敞，從未分布的離線商店顯然不是一個常見的選擇。
老黑和他的黑色外殼可能是尋求在裂縫中生存的獨立設計師的另一個樣本。
老黑的黑色理想國
本店由老河設計，在杭州找一家本地設計公司。擊劍設計師是一位弟弟，也是時裝設計專業(yè)人士。因此，在商店的思考中，他們之間存在著默契。
與服裝相對應，店鋪設計也以黑色為基礎，獨立概念的概念和服裝本身傳達的空間，傳達出謙遜和傲慢的復雜情感。天花板和天花板周圍的裸露混凝土材料比流行的寒冷天氣稍微集中。一些鋁制吊燈和懸掛拋物線塊的細節(jié)也表達了骨骼中的叛逆和偏執(zhí)。
根據(jù)諾諾的說法，黑色外殼在SoLIFE家居概念店的二樓開業(yè)。它原本是一個相對閑置的空間，會有一些藝術展覽活動。除了正常的展示銷售和定制服務外，商店現(xiàn)在保留了原有的展覽空間。動態(tài)和靜態(tài)顯示模式的這種組合逐漸成為商店創(chuàng)新的另一種探索。
老撾曾對媒體說：“我想探索一種新的服裝行業(yè)方式。它不是主流商務，主流模式，主流風格，只是在你喜歡的空間里做幾件喜歡的衣服，并做一些喜歡的朋友。 ”的
作家蔡崇達不僅僅是舊黑色的黑色外殼，還在杭州嘉里中心開設了“MAGMODE名人堂”，用三維雜志的概念取代了傳統(tǒng)商店。除了銷售服裝外，您還可以參觀展覽，購買書籍，聽獨立的中外音樂家的新作品，品嘗精選的茶。事實上，不同的概念，空間的使用具有相同的含義。
杭州嘉里中心“MAGMODE著名教堂”
有趣的是，HEIKE時尚概念店在時尚界并不為人所知，但卻贏得了多項國際獎項。幾個月前，它剛剛獲得2016年INSIDE世界室內設計獎，因此在許多外國媒體上發(fā)表。后來，為了太空而來到這里的人并不多。這是一個風景，它與服裝相結合，進一步增強了概念店的體驗和替代。
獨立設計師的夾縫生存
老河也考慮開店到商場，但長期賬戶和高租金將不可避免地提高價格，這不是他想要的。
雖然黑殼的價格非常高 - — —冬季服裝均價6000多元，夏季上下2000元; —但對于一群具有一定消費能力的藝術從業(yè)者來說，黑色外殼是一個不錯的選擇。 Nono承認，在定價策略中，黑殼夏季服裝利潤微薄，在保證滿足當前消費能力的同時保證不損失，并最大限度地減少冬季不必要的費用，因此服裝成本主要集中在工藝品，面料和設計上。
在她看來，黑色外殼不希望成為一個高品質，高不可攀的品牌，“不是廉價的消費品，也不是買回到閑置的櫥柜，一年不能穿幾次。我希望能夠“寶貝吧，這是一個完美的狀態(tài)?！?/p>
Black Shell Studio的核心員工擁有超過15年的經驗，包括模型制造商和3或4名工人。根據(jù)面料的數(shù)量，每件產品的生產受到限制，但每件產品不會超過5件。還提供個性化定制服務，并將收取15％的手續(xù)費。
通常，冬季外套的服裝時間需要工人兩天，而且依靠多年的行業(yè)經驗，面料供應全部來自國外，主要在日本和歐洲，成本可見一斑。
夫妻雙方都完成了所有的款式設計，應該是新的季節(jié)，并且不時根據(jù)面料和靈感設計產品，不會盲目追求金額。在服裝風格上，黑色外殼剪裁干凈，定位經典時尚，沒有太多流行元素，所以經常可以賣幾年。
至于它是否會在未來大規(guī)模生產，諾諾承認他只想制作一些他喜歡的服裝，而不想成為一個純粹的商業(yè)品牌。
自從一年多前開店以來，黑殼一直處于平衡的正常運行機制之下，而且商店尚未盈利，但這并不妨礙黑殼的營銷態(tài)度。它類似于姜太公釣魚，而且許愿者被鉤住了。
除了負責日常結賬，貨物管理的商店經理外，黑殼還沒有店員做銷售指導，也沒有老客戶維修。諾諾認為，服裝本身是吸引消費者的唯一動力。當然，部分也是基于商店的位置，近三分之一的附近公寓都是藝術設計從業(yè)者。
目前黑殼的生存狀態(tài)，或未來的出路，諾諾自己都非常清楚，“要在裂縫中生存”。 ”的像一些獨立設計師一樣，黑殼的生存同樣困難。但與此同時，它們就像一個非常小的小燈，選擇以不同的方式做自己喜歡的衣服，照亮自己，偶爾照亮別人。