沒人想到帶貨會成為直播的焦點(diǎn)。從早期直播大戰(zhàn)中幸存下來的平臺再次面臨巨大的洗牌。
也許正是意識到這一挑戰(zhàn)，虎牙和斗魚的合并再次加速。最近，根據(jù)彭博，騰訊正在組織的虎牙和斗魚，合并的提議，已經(jīng)上升到騰訊辦公廳的級別?！叭绻麆幼鲏蚩?，一年之內(nèi)就能完成。”
據(jù)悉，合并斗魚和虎牙的方式是打通內(nèi)容，但兩隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營，品牌將繼續(xù)保留。也就是說，用戶可以通過一個平臺同時看到兩家公司的主播，但用戶的賬號系統(tǒng)是否開放，不得而知。
雙方針鋒相對，行業(yè)內(nèi)耗最終融合的事實(shí)再次證明了資本的力量，而斗魚和虎牙的融合則意味著騰訊對整個直播行業(yè)的控制權(quán)將達(dá)到頂峰。但是，對于平臺上各種規(guī)模的主播來說，尤其是頭部主播來說，這并不是一件好事。以前平臺互相挖角，追主播，現(xiàn)在話語權(quán)很可能顛倒了。
馮提莫在某種程度上是幸運(yùn)的。在騰訊推動合并之前，她跳槽到了嗶哩嗶哩，據(jù)傳嗶哩嗶哩為此支付了高達(dá)5000萬元的簽約費(fèi)。然而，她離開了斗魚，沒有離開新一輪的現(xiàn)場摔跤。作為一個沒有貨的頂流主播，她的經(jīng)歷也反映了泛娛樂直播的困境。
最后一個沒有貨的高價主播？
在帶貨讓直播完全功利化之前，挖人是直播行業(yè)的常態(tài)，甚至簡單來說，在平臺上互相挖人就構(gòu)成了直播發(fā)展歷史的一半。
2014年1月，“ACFUN健康廣播”正式更名為斗魚衛(wèi)視，轉(zhuǎn)型游戲直播。成立之初，斗魚簽約了來自YY的《英雄聯(lián)盟》頂級主播小智，若風(fēng)和五五開。當(dāng)時，五五開身價1500萬元。之后，從獨(dú)立出來，直接從聘請了pis、等人，第二年又高價聘請了知名的單機(jī)游戲解說導(dǎo)演敖。
當(dāng)時直播行業(yè)出現(xiàn)了很多企業(yè)家，逐漸拉開了千播戰(zhàn)爭的序幕。從2016年到2017年，斗魚從其他平臺迎來了百萬主播張大仙，嗨氏和陌陌姐阿冷的榮耀，而虎牙則挖走了前斗魚主播沈偉。至于其他人，pDD加入了老東家王思聰，創(chuàng)立的熊貓，小徐旭加入了龍珠，每個人都成為了家里的頂梁柱。
這時候平臺互挖的目標(biāo)就不局限于游戲主播了。自2016年清網(wǎng)行動以來，以斗魚馮提莫為代表的泛娛樂主播乘勢而上，尤其是阿冷加盟斗魚，后，“四大歌姬”人氣爆棚。
然而，以盧本偉的負(fù)面爆炸為分水嶺，斗魚和虎牙之間的相互較量再次逆轉(zhuǎn)。盧本偉事故發(fā)生時，虎牙以自己的方式對付他，并開出過高的價格從斗魚挖人當(dāng)時，斗魚深陷拖欠工資等負(fù)面問題。從那以后，已經(jīng)失去了一半的頭部主播，以至于陳少杰在《三大神魔》上市時再也沒有聚在一起。
馮提莫是一位罕見的對平臺保持“忠誠”的主播。據(jù)報(bào)道，虎牙兩年前想花1500萬元簽下她，但她一直呆在斗魚，直到合同到期后才轉(zhuǎn)投嗶哩嗶哩。關(guān)于嗶哩嗶哩和馮提莫，的簽約細(xì)節(jié)沒有明確的說法，據(jù)廣泛報(bào)道簽約費(fèi)為5000萬元。
馮提莫5000萬的高概率會成為主播跳槽的最后天價。
一方面，在騰訊推動斗魚和虎牙，合并后，主播顯然沒有更好的選擇來換工作。嗶哩嗶哩已經(jīng)“后悔”以高價與馮提莫簽約，未來會更加謹(jǐn)慎。然而，Aauto Quicker的用戶群體和直播氛圍顯然不適合這些歷史悠久的頭部主播。至于Tik Tok，沒有游戲許可證，沒有飯也很難做。無論是亞圖快手還是Tik Tok，他們更關(guān)心的是貨錨。
另一方面，游戲直播在騰訊已經(jīng)成了囊中之物，未來新游戲的發(fā)布以及國外廠商對運(yùn)營商的選擇必然會聚焦騰訊游戲主播要想長遠(yuǎn)發(fā)展，需要老老實(shí)實(shí)留在斗魚或者虎牙。
隨著直播行業(yè)的發(fā)展，未來騰訊，短視頻平臺與嗶哩嗶哩的競爭不再僅僅是主播資源維度的較量。平臺不追主播，平臺上主播的制衡會大大削弱。所以風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，遲早要還的。
主播轉(zhuǎn)型與泛娛樂直播的未來較量
事實(shí)證明，嗶哩嗶哩不像斗魚那樣適合馮提莫
根據(jù)紅人一站式服務(wù)平臺小葫蘆的數(shù)據(jù)顯示，馮提莫目前作為全網(wǎng)主播排名第246位，分類排名第17位，月業(yè)務(wù)估值6913萬，已經(jīng)拉開了與排名靠前的張大仙，埃勒夫6: 00直播和徐旭寶寶的差距。而且，她在嗶哩嗶哩的日人氣穩(wěn)定在400W+，在嗶哩嗶哩僅排第四。
馮提莫人氣的下滑，歸根結(jié)底是暗指一個主播轉(zhuǎn)型跳槽后的一些困難。首先是與獎勵直接掛鉤的收入水平，這與平臺各自的支付意愿有關(guān)；直播游戲之間的差距最明顯。根據(jù)小虎路的數(shù)據(jù)，在7月6日至7月12日的直播游戲領(lǐng)域，虎牙和斗魚的幾位頭部主播的獎勵收入都超過了100萬元，但第一名嗶哩嗶哩和Aauto faster分別只有18.1萬元和19.8萬元。
其次是直播，2019年第四季度YY付費(fèi)用戶450萬，低于斗魚和虎牙，但付費(fèi)率接近11%，而虎牙， 斗魚的付費(fèi)率在4%-5%左右。嗶哩嗶哩還沒有養(yǎng)成看直播節(jié)目來獎勵的習(xí)慣。
所以，無論是游戲主播還是泛娛樂主播，要想從騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，恐怕都要承擔(dān)商業(yè)價值下降的風(fēng)險。
二是改造星路線能否通過；馮提莫轉(zhuǎn)投嗶哩嗶哩的原因是想盡辦法轉(zhuǎn)型，撕掉主播標(biāo)簽。相比之下，嗶哩嗶哩也在幫助馮提莫走出這個圈子。在2019年的嗶哩嗶哩豪華團(tuán)隊(duì)新年音樂會上，馮提莫登臺與多位明星同臺獻(xiàn)唱，之后她還作為主持人參加了嗶哩嗶哩年度Up大師的頒獎典禮。
然而，來到嗶哩嗶哩后，其直播間的人數(shù)和禮物數(shù)量都在減少。
事實(shí)上，斗魚或虎牙從一開始就沒有定位游戲直播平臺，而是宣傳泛娛樂直播。在被騰訊，收入囊中后，合并后的斗魚和虎牙不僅將在游戲領(lǐng)域與亞圖快人和嗶哩嗶哩展開競爭，其他泛娛樂內(nèi)容也可能成為競技場。
為什么這么說？近兩年，斗魚和虎牙都意識到對電子競技直播業(yè)務(wù)的依賴過高，收入結(jié)構(gòu)趨于單一化。因此，近期，斗魚不僅將直播內(nèi)容拓展到戶外、選秀、音樂等領(lǐng)域，還進(jìn)軍直播帶貨?；⒀溃?董榮杰， CEO強(qiáng)調(diào)，“事實(shí)上，我們一半以上的用戶都在看非游戲直播”。
而且，騰訊在泛娛樂領(lǐng)域的布局和聯(lián)動，也可能為合并后的直播平臺提供主播轉(zhuǎn)型的想象，比如自制綜藝節(jié)目。
從馮提莫的角度來看，在騰訊控制了斗魚和虎牙，之后，就沒有了高價“接手”的平臺，這將切斷或削弱主播通過跳槽轉(zhuǎn)型為娛樂明星的路徑和意愿。如果騰訊未來能把娛樂資源向主播傾斜，主播將進(jìn)一步綁定平臺。
削弱主播對粉絲有利？
斗魚和虎牙的合并傳聞已久。早在去年，就有公司內(nèi)部人士爆料。去年年中，騰訊前所未有地成立了直播部，聲稱要調(diào)整各大平臺之間的關(guān)系。里面已經(jīng)鋪了一地。明年2月，騰訊將正式舉辦虎牙
當(dāng)時斗魚和虎牙的主播都說今天的敵方主播不能說明天就能成為同事。
到現(xiàn)在，當(dāng)斗魚和虎牙合并是板上釘釘?shù)氖虑闀r，我們有理由相信主播和平臺已經(jīng)達(dá)到了一定程度的和解，以至于主播內(nèi)部并沒有什么強(qiáng)烈的反應(yīng)。原因可以解釋為：
一方面，虎牙和斗魚之間的互補(bǔ)因素多于相互爭斗。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2020年6月，斗魚和虎牙重疊的用戶數(shù)量僅為652萬，占其總用戶的比例不到30%，兩個城市吸引的用戶年齡和城市分布也有所不同。在主播資源上，斗魚以頭部主播為主，虎牙以腰部主播為主，不會加劇合并后的內(nèi)斗。
其次，斗魚或虎牙也為合并做好了準(zhǔn)備。比如，斗魚、斗魚的高管多次表示，前100大主播已經(jīng)完成了5年的續(xù)約，有的甚至與斗魚成立了合資公司，這說明頭部主播因?yàn)楹喜⒍x職的概率更小。
長期以來，主播們在各大平臺之間打轉(zhuǎn)，通過跳槽不斷提升自己的社會地位，直接影響平臺的盈利能力。如今，合并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，主播對平臺的限制也逐漸減弱，尤其是斗魚和虎牙已經(jīng)上市。為了向外界呈現(xiàn)一份好看的財(cái)務(wù)報(bào)告，騰訊未來很可能會改變主播薪酬和平臺選擇，直播行業(yè)將進(jìn)入“平臺為王”的時代。
但這對用戶來說不一定是好事。斗魚和虎牙合并的方式是打通內(nèi)容，兩個團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營，品牌繼續(xù)保留，這意味著用戶可以在一個平臺上看到更多的直播內(nèi)容。與此同時，兩位主播之間的和解和互動也有所增加，這不僅可以提振平臺流量，也是對粉絲的一種福利。
從宏觀角度來看，直播大戰(zhàn)期間，主播、平臺、用戶之間主播的實(shí)力不僅鉗制了平臺，也造成了頭部主播的優(yōu)越感和膨脹感，使得后期容易犯不可挽回的錯誤，走到被封殺的地步。如今主播的話語權(quán)減弱，沒有天價跳槽。他們將更多地依靠用戶在平臺上刷禮物和獎勵。換句話說，單個用戶的付費(fèi)意愿將成為未來主播間競爭的焦點(diǎn)。
當(dāng)然，如果騰訊為直播付費(fèi)，那就是另一回事了。
從主播到線上名人，再到藝人，馮提莫的轉(zhuǎn)型始終在路上，但如今直播行業(yè)的變化，給主播未來的發(fā)展增添了更多變數(shù)。
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