我還記得京東“自然雕刻，清澈的水和芙蓉”中的“地球模型”事件嗎？
（圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)，常春藤姐妹）
當(dāng)時(shí)，有點(diǎn)辛辣的眼睛組合引起了網(wǎng)友的唾棄，也為京東的時(shí)尚奢侈品做了免費(fèi)宣傳。果然，在一夜之間刪除了“地球的味道”模型之后，京東在官方的回應(yīng)中表示，長(zhǎng)期計(jì)劃的時(shí)裝部門將正式啟動(dòng)。
我不得不說(shuō)京東的行動(dòng)很快。 6月22日，京東集團(tuán)宣布將與時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造全國(guó)奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)。
（圖片由Hypebeast提供）
在雙方的合作計(jì)劃中，京東將以3.97億美元注入Farfetch，成為后者的最大股東之一。京東集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東將加入Farfetch董事會(huì)。從那時(shí)起，F(xiàn)arfetch將繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)。
與此同時(shí)，JD將與Farfetch合作開(kāi)展?fàn)I銷，財(cái)務(wù)支付，物流和技術(shù)。通過(guò)使用京東的黑﹑技術(shù)和大數(shù)據(jù)資源，F(xiàn)arfetch將在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷系統(tǒng); Farfetch還將訪問(wèn)包括京東和京東在內(nèi)的多種金融服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。 。
Farfetch總部位于英國(guó)，是一家專注于高端時(shí)裝精品店的電子商務(wù)集團(tuán)，目前在全球40個(gè)國(guó)家擁有700多名購(gòu)物者和品牌合作伙伴。
（圖片由Quartz提供）
早在2014年，F(xiàn)arfetch已經(jīng)通過(guò)贊助上海時(shí)裝周進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于次年在上海成立。然而，除了原始網(wǎng)站的“中國(guó)化”，F(xiàn)arfetch還沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)性的推廣。
另一方面，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Net-a-Porter，一家具有廣泛業(yè)務(wù)重疊的時(shí)尚精品電子商務(wù)，以及亞馬遜等擁有的Shopbop，包括支持支付寶結(jié)算和中國(guó)倉(cāng)庫(kù)的努力。 。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“大攻勢(shì)”。
Farfetch中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)蠲髡f(shuō)：
中國(guó)一直是公司發(fā)展的重點(diǎn)，今年更加清晰明了。在接下來(lái)的三年里，F(xiàn)arfetch將專注于開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。第一項(xiàng)任務(wù)是讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解Farfetch的存在，并知道購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)到Farfetch。
眾所周知，自中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層崛起以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者已成為全球時(shí)尚奢侈品行業(yè)的主要購(gòu)買力。在巴黎拉斐特入口處排隊(duì)的阿姨，以及豪華電子商務(wù)上海淘的年輕人，形成了中國(guó)時(shí)尚奢侈品消費(fèi)的新面貌。
（圖片由Orange News提供）
然而，與往年不同，每個(gè)人都熱衷于去海外掃貨。近年來(lái)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始“回流”。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)率從2015年同期的-2％上升至4％。海外地區(qū)（包括港澳臺(tái)）的增長(zhǎng)率從16％下降到-2％。
隨著越來(lái)越多的年輕人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買時(shí)尚奢侈品，當(dāng)這些年輕人逐漸成為社會(huì)的主流消費(fèi)群體時(shí)，對(duì)于品牌和平臺(tái)渠道來(lái)說(shuō)，只有抓住這部分消費(fèi)群體。這很重要。
（圖片來(lái)自：全球購(gòu)買地點(diǎn)）
與京東的合作恰好符合Farfetch希望為中國(guó)命名并吸引年輕消費(fèi)者的愿望。憑借JD已經(jīng)成熟的物流，互聯(lián)網(wǎng)金融，技術(shù)和社交媒體資源，F(xiàn)arfetch將出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者熟悉的面孔上。
幾天前，京東剛剛推出了“京尊達(dá)”的高端發(fā)行服務(wù)。穿著黑色西裝和白手套的身材高大，英俊瀟灑的兄弟將駕駛電動(dòng)車將貨物運(yùn)送給用戶。與JD合作后，F(xiàn)arfetch也將訪問(wèn)此服務(wù)。
此外，已在中國(guó)設(shè)有實(shí)體店的Farfetch合作品牌也將能夠使用“在線訂購(gòu)，店內(nèi)取貨”和“店內(nèi)退貨”的全渠道服務(wù)，以保持消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)用戶關(guān)閉。
近年來(lái)，以3C產(chǎn)品開(kāi)始并具有強(qiáng)烈??直男性味道的京東也試圖改變其形象，開(kāi)始進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和高端奢侈品行業(yè)。
京東于2011年推出服裝業(yè)務(wù)，自2015年以來(lái)逐漸增加了在時(shí)尚領(lǐng)域的亮相：帶來(lái)品牌參與國(guó)際時(shí)裝周，推出設(shè)計(jì)師支持計(jì)劃，與國(guó)際時(shí)尚品牌聯(lián)合推出系列，以及加入美國(guó)服裝。協(xié)會(huì)… …據(jù)說(shuō)老板的妻子張澤田今年在美國(guó)舉辦了一場(chǎng)時(shí)尚晚宴，直接邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)半個(gè)時(shí)尚界的人士。
今年年初，京東還從原來(lái)的服裝和家居營(yíng)業(yè)部分拆了時(shí)裝業(yè)務(wù)，并成立了獨(dú)立的時(shí)裝業(yè)務(wù)部門，正式開(kāi)始“發(fā)揮時(shí)尚”。
正與Farfetch牽手的京東似乎真的想在時(shí)尚奢侈品世界中制造“不同的煙花”。
然而，與之前的“Taste of the Model”相比，我希望京東真的是一個(gè)吸引注意力的營(yíng)銷（非常好，你已經(jīng)引起了我的注意）。畢竟，時(shí)尚不僅需要高品質(zhì)產(chǎn)品的誠(chéng)意，還需要一些華麗而酷炫的套路。