雖然最近有傳言稱京東在電子商務(wù)區(qū)收購(gòu)了唯品會(huì)，但直到昨天，這個(gè)消息才徹底引爆了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。多家媒體指出，這兩家上市公司目前正在秘密談判兼并和收購(gòu)，雙方很可能在下一段時(shí)間內(nèi)展開鋸齒談判。 “至于收購(gòu)，股權(quán)或股份互換，尚無(wú)定論。但它有可能“rdquo;
盡管京東唯品會(huì)隨后否認(rèn)了合并謠言，但它增強(qiáng)了公眾對(duì)此事的信心。無(wú)論事情是否真實(shí)，這意味著作為一個(gè)曾經(jīng)神奇地存在的女性電子商務(wù)惡魔股票，唯品會(huì)已經(jīng)失去了它的前風(fēng)度。
與唯品會(huì)一樣，陳歐也有自己對(duì)美國(guó)的支持。
2014年，Jumei Premium在美國(guó)上市，為所有垂直電子商務(wù)帶來(lái)了無(wú)法形容的市場(chǎng)刺激。同年，唯品會(huì)的市值超過(guò)100億美元，成為僅次于天貓B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的天貓。京東主流電子商務(wù)公司之一。在兩大電子商務(wù)巨頭的陰影下，今年的盛會(huì)似乎有點(diǎn)閃光，將新車型推向市場(chǎng)的巔峰。
然而，在短短兩年時(shí)間里，它已不再是過(guò)去，它已經(jīng)存活下來(lái)。
唯品會(huì)將自2015年4月起長(zhǎng)期下滑。目前，它只是峰值的三分之一。 Jumeiyou是已經(jīng)消失的光環(huán)，經(jīng)常被拋在后面。為自己說(shuō)話的陳歐宇是“陳七”。道路從高潮走向低谷的苦澀。此外，美國(guó)化妝品電子商務(wù)公司的第一個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，也是女性化妝品消費(fèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，由于未按照中國(guó)年度報(bào)告披露2016年年度報(bào)告而被國(guó)家中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止。規(guī)定的時(shí)間。該股票被列入其中，深陷生死之中。
與垂直電子商務(wù)蕭條相反，天貓和京東的美容業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，不斷擠壓其他電子商務(wù)平臺(tái)的生存空間。在這種情況下，未來(lái)美容電子商務(wù)的利益會(huì)被兩大巨頭分割嗎？垂直電子商務(wù)模式的存在真的是假的嗎？
天天網(wǎng)大廈將傾
參與暫停后，日常信息技術(shù)公司（天天網(wǎng)的主體）的首席執(zhí)行官川傳國(guó)將戰(zhàn)爭(zhēng)作為香港股市作為證明該網(wǎng)站不成功關(guān)閉的理由，但事實(shí)顯然并非如此。
一方面，新三板自動(dòng)退出港股和強(qiáng)制終止上市，有兩種情況，公司董事蔣一文，蔡翔，林曉峰等人已經(jīng)離開，天天網(wǎng)仍然沒有及時(shí)披露相關(guān)信息，這又違反了新的三板部分規(guī)則。另一方面，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，7月12日下午作為商美辦公室的燈塔大樓已被搬家公司清理干凈，就像一扇關(guān)門。
作為美容和電子公司名單上的知名公司，天天網(wǎng)尚未出面解決有關(guān)消費(fèi)者出貨或退款的爭(zhēng)議。相反，它一再揮霍蛇并避開光明。這樣，它不禁感到羞恥。
然而，在此之前，天天網(wǎng)的運(yùn)作基本上沒有異常。 3月，它還推出了“301”rd，“全球美容節(jié)推廣”，致力于大眾汽車的覺醒和消費(fèi)升級(jí)。此前，它是2016年世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具品牌價(jià)值的應(yīng)用”。
但在很短的時(shí)間內(nèi)，一家曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)過(guò)美容電子商務(wù)的公司似乎傾向于建造一座建筑。是否存在操作的負(fù)面結(jié)果或行業(yè)情況的變化？
從表面上看，天天網(wǎng)的發(fā)展一直很順利。在資本層面，經(jīng)過(guò)三輪融資，新三板成功上市，成為中國(guó)美容電子的第一批股票。 2015年11月，募集資金3248萬(wàn)元，2016年5月募集資金3,075,000元。在收入方面，天美美尚分別于2014年，2015年和2016年1月至6月實(shí)現(xiàn)收入1.76億元，3.06億元和2.01億元，基本保持了持續(xù)增長(zhǎng)。然而，在這種情況下，天天網(wǎng)似乎已經(jīng)悄然陷入永久毀滅的境地。
天天網(wǎng)一直受到不斷擴(kuò)大的品牌，渠道和海外市場(chǎng)的有利形勢(shì)所隱藏，被螞蟻巢破壞了數(shù)千英里的廢墟，一直受到利潤(rùn)問(wèn)題的困擾，造成了許多隱患。
從2013年到2016年上半年，天尚梅多年虧損。虧損額分別為21666.6萬(wàn)元，3284.6萬(wàn)元，201525萬(wàn)元和192.7萬(wàn)元。雖然損失逐漸減少，但該平臺(tái)尚未盈利。這也是它反復(fù)增加的原因。
然而，根據(jù)大幅減少損失的趨勢(shì)，天天網(wǎng)似乎沒有達(dá)到甚至財(cái)務(wù)報(bào)表都不敢公布的程度。這不會(huì)導(dǎo)致諸如停電和司法凍結(jié)等一系列致命打擊。此外，由于多次相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，半年報(bào)顯示美國(guó)共有6243.6萬(wàn)元資金，而且公司的賬面似乎并不是很缺錢。
但事實(shí)是，從新三板的上市，每天，美國(guó)經(jīng)常發(fā)出欠款。 2016年6月，由于李世祿因私人貸款糾紛被起訴，該公司基本住戶的近10萬(wàn)筆存款被凍結(jié)。 9月，有媒體報(bào)道說(shuō)，天美仍拖欠供應(yīng)商的款項(xiàng)，并向法院起訴。自11月份媒體報(bào)道以來(lái)，梅尚每天都拖欠員工的工資。
可以看出，長(zhǎng)期依賴融資和缺乏造血功能是天天惡化的主要原因。此外，其持續(xù)的跨境電子商務(wù)，自有品牌等商業(yè)嘗試并未引起太多市場(chǎng)反應(yīng)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了公司的危機(jī)。
此外，天天網(wǎng)的致命打擊與巨美友的致命打擊非常相似。雖然自身因素起主導(dǎo)作用，但外部環(huán)境不容忽視。甚至可以說(shuō)它們只是集成電子商務(wù)來(lái)抑制美容市場(chǎng)的垂直電力。商業(yè)的一個(gè)縮影。
美妝電商斗爭(zhēng)的縮影
在過(guò)去幾年天天網(wǎng)的整個(gè)表現(xiàn)中，總收入持續(xù)增長(zhǎng)，虧損額逐漸減少，資金尚未達(dá)到最低點(diǎn)。根據(jù)常識(shí)，中國(guó)第一個(gè)美女的名字是一樣的。頭部和垂直美容電子商務(wù)的焦點(diǎn)似乎并未在瞬間被破壞。
特別是中國(guó)的美容網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大，交易量從2009年的124.9億元增加到2016年的1618.3億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2600億元。這是一個(gè)很有前途的環(huán)境背景。值得期待。
但是為什么天天網(wǎng)仍然處于持續(xù)融資中，而且在風(fēng)暴的拖欠下又一次又一次？這可能是由于收入增長(zhǎng)與股價(jià)下跌之間的對(duì)比。換句話說(shuō)，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，企業(yè)業(yè)績(jī)的上升并沒有帶來(lái)相應(yīng)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。這實(shí)際上不是一個(gè)真正的發(fā)展。天天就是這種情況。甚至整個(gè)垂直美容電子商務(wù)。
這一點(diǎn)非常明顯。在極端的時(shí)候，市場(chǎng)份額僅次于天貓美。即使Vipshop將收購(gòu)Le Bee Network，它也無(wú)法超越它。但現(xiàn)在情況有所不同。以Yumifang的IPO宣布主要平臺(tái)的銷售狀況。例如，天貓美女和唯品會(huì)將是最大的。唯品會(huì)的比例為27.59％，而聚美友的比例僅為9.72％。 9.20％幾乎相同。
更直觀地說(shuō)，由天貓和京東在美容領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)的綜合電子商務(wù)的現(xiàn)狀不再是由朱美友所代表的垂直電子商務(wù)時(shí)期。據(jù)報(bào)道，時(shí)尚雜志發(fā)表的一份調(diào)查報(bào)告《中國(guó)女性美妝網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)分析白皮書》顯示，79％的受訪者會(huì)選擇在線購(gòu)物渠道，包括綜合平臺(tái)（45％），品牌官方網(wǎng)站（36％）和垂直電子商務(wù)網(wǎng)站（ 34％）世界三分。
然而，在短短兩三年內(nèi)，模式發(fā)生了巨大變化。只有天貓美容已售出70％的總量。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）進(jìn)行的調(diào)查，這個(gè)數(shù)字在過(guò)去幾年中剛剛超過(guò)一半?？梢钥闯?，天天網(wǎng)和聚美友的失敗只是美容市場(chǎng)對(duì)美容市場(chǎng)進(jìn)一步影響的結(jié)果，也是兩種模式之間斗爭(zhēng)的縮影。
而現(xiàn)在我不得不承認(rèn)，垂直電子商務(wù)引發(fā)的火焰的希望再次被巨人湮滅，整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)回歸到一個(gè)難以突破的狀態(tài)。而且，這第三條電子商務(wù)道路可能不僅僅在美國(guó)。在化妝領(lǐng)域，對(duì)于任何類別的商品，綜合電子商務(wù)始終占據(jù)渠道??和品牌的優(yōu)勢(shì)。
此外，最重要的一點(diǎn)是，基于分割領(lǐng)域的垂直電子商務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)的專業(yè)服務(wù)和可信度始終基于根本，但如果這種優(yōu)勢(shì)也被綜合電子商務(wù)所搶奪，它將生存?zhèn)ゴ蟮挠?jì)劃。
例如，導(dǎo)致Jumeiyou產(chǎn)品大幅下降的假冒事件在很大程度上為公司未來(lái)發(fā)展的疑慮奠定了基礎(chǔ)，而京東美容則盡早教授化妝品。企業(yè)是自雇人士，以更好地控制質(zhì)量問(wèn)題。這無(wú)異于影響垂直電子商務(wù)的商業(yè)聲譽(yù)。
總而言之，整個(gè)垂直電子商務(wù)的現(xiàn)狀可能再一次將這種模式的真實(shí)性帶給公眾輿論。
垂直電商終將歸于綜合電商
從表面上看，垂直電子商務(wù)是綜合電子商務(wù)子行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展，類似于基于行業(yè)主流產(chǎn)品的垂直市場(chǎng)發(fā)展。然而，與其他行業(yè)不同，上游制造商基本上不接觸下游細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍。綜合電子商務(wù)是一開始所有類別的發(fā)展，目前的垂直電子商務(wù)大多按類別分類。這種矛盾決定了垂直電力。企業(yè)難以跨越的障礙是隨時(shí)可以插入的綜合電子商務(wù)。特別是，中國(guó)的兩大電子商務(wù)巨頭在各種產(chǎn)品和平臺(tái)之上。
從這個(gè)角度來(lái)看，可能正如劉強(qiáng)東所說(shuō)，在垂直電子商務(wù)市場(chǎng)中，只有垂直品牌才能生存。但如果是這樣的話，那么垂直電子商務(wù)的興起是否只是一晃呢？
一方面，以垂直化妝電子商務(wù)為例，我們可以看到，在2014年左右，Jumeiyou和Tiantian.com等平臺(tái)的興起難以擺脫運(yùn)氣和營(yíng)銷的元素。運(yùn)氣主要是指?jìng)鹘y(tǒng)美容品牌還沒有大規(guī)模觸及網(wǎng)絡(luò)，因此綜合電子商務(wù)并沒有把美作為商業(yè)焦點(diǎn)，也就是說(shuō)，除了一些平臺(tái)之外美容品牌，市場(chǎng)上缺乏專業(yè)的在線美容?；瘖y平臺(tái)。
而且營(yíng)銷不得不提到Jumeiyou產(chǎn)品，陳歐憑借自身的凈紅效應(yīng)給公司帶來(lái)了很多市場(chǎng)反應(yīng)，即使現(xiàn)在它仍然是保持明星電子商務(wù)的標(biāo)簽?？梢钥闯觯m然垂直電子商務(wù)已經(jīng)趕上了美容市場(chǎng)的電子商務(wù)趨勢(shì)，但這種一步到位的作用是短暫的。
另一方面，垂直電子商務(wù)逐漸接近綜合電子商務(wù)，這也反映出這種模式很難獨(dú)立生存或發(fā)展。例如，面對(duì)交通問(wèn)題，垂直電子商務(wù)的共同解決方案是進(jìn)入主要綜合電子商務(wù)巨頭的開放平臺(tái)。與天貓平臺(tái)合作后，分銷平臺(tái)的銷售收入占年銷售額。 1/4。聚美優(yōu)品正在逐步擺脫美容垂直電子商務(wù)的定位，并走向綜合電子商務(wù)的方向。
綜上所述，無(wú)論是將垂直電子商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合電子商務(wù)還是綜合電子商務(wù)的開放平臺(tái)，都可以說(shuō)歸因于綜合電子商務(wù)并非不可能。
但是，這并不意味著垂直電子商務(wù)是一個(gè)錯(cuò)誤的主張。事實(shí)上，市場(chǎng)上的大部分垂直電子商務(wù)都是根據(jù)類別劃分的。這可能不是單一形式的“垂直”模式，換句話說(shuō)，特定組和特定形式。即使提供產(chǎn)品也不一定限于圖形項(xiàng)目，這些可能性都是垂直項(xiàng)目。但現(xiàn)實(shí)情況是，這種垂直電子商務(wù)還沒有出現(xiàn)，或者沒有給予發(fā)展機(jī)會(huì)。
如今，垂直電子商務(wù)普遍蕭條，綜合電子商務(wù)的合作可以短期依賴它。因此，可以合并到天貓或京東，但這種方法實(shí)際上更難。關(guān)鍵在于兩大電子商務(wù)巨頭的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了垂直電子商務(wù)的范圍，為什么我們要獲得一個(gè)小規(guī)模的小型平臺(tái)呢？除非它可以相互補(bǔ)充，它就像京東和唯品會(huì)。
垂直美容電子商務(wù)的第一批股票已基本下跌，而聚美友產(chǎn)品難以隱藏。幾年后，美容市場(chǎng)可能只有天貓，京東和唯品會(huì)，甚至只有天貓和京東進(jìn)一步反對(duì)，垂直電子商務(wù)的模式可能會(huì)下降。
阮道，技術(shù)媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想（neihangaoxiao）。拒絕保留任何形式的轉(zhuǎn)載作者的相關(guān)信息。