但是那些做生意的人幾乎一直在考慮創(chuàng)造力。接下來(lái)一周的廣告資料用什么文案；新產(chǎn)品上線了，如何設(shè)計(jì)詳情頁(yè)；用戶(hù)被吸引到社區(qū)中，他們做什么樣的生活促進(jìn)活動(dòng)，等等。所有這些內(nèi)容都需要?jiǎng)?chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意帶來(lái)的效果可以比普通材料好幾倍，那么如何寫(xiě)出一個(gè)好的創(chuàng)意呢？
我們通常以頭腦風(fēng)暴的形式產(chǎn)生想法，一個(gè)人患有精神障礙，一群人患有精神障礙。一個(gè)人腦暴的結(jié)果容易掉頭發(fā)，一群人腦暴的結(jié)果容易憋壞腎臟。創(chuàng)造力的輸出之所以如此讓人抓狂，主要是大家還沒(méi)有掌握寫(xiě)好創(chuàng)造力的方法論。一旦這種方法論到位，創(chuàng)造力就像黃河河的川流不息。
寫(xiě)好創(chuàng)造力的第一個(gè)方法論：制作自己的素材庫(kù)
素材庫(kù)是指人們通?？吹降暮玫幕蛞话愕乃夭模?jīng)過(guò)裁剪或下載后保存在自己的電腦中。出了問(wèn)題，會(huì)帶來(lái)新的靈感。做物質(zhì)銀行的好處一時(shí)半會(huì)看不出來(lái)。只有到了一定階段，我們才能理解其中的含義。因?yàn)槭找娌皇橇⒏鸵?jiàn)影的，所以人們往往不重視材料庫(kù)的安排。
以廣告素材的制作為例。我做產(chǎn)品推廣的時(shí)候，要生產(chǎn)七八套材料。如果我憑空想象它們，那絕對(duì)是一個(gè)巨大的工程。大家可能對(duì)此沒(méi)有任何感覺(jué)。例如，讓你為一個(gè)產(chǎn)品寫(xiě)七篇不同風(fēng)格的評(píng)論。試試看。估計(jì)寫(xiě)第三篇就寫(xiě)不下來(lái)了，因?yàn)檫@是我目前能想到的。但是參考競(jìng)品的一萬(wàn)多條評(píng)論，我們可以輕松寫(xiě)出幾十條評(píng)論，素材庫(kù)也是如此。這就是素材庫(kù)的價(jià)值。
在做廣告資料之前，我們下載了幾十個(gè)應(yīng)用。我們做什么呢刷廣告，然后截圖到手機(jī)上。刷完廣告后，會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看別人的登陸頁(yè)面是怎么設(shè)計(jì)的，截圖會(huì)保存下來(lái)。這樣，在正式制作素材之前，我們收集了五六十套廣告素材?？吹剿麄兊膭?chuàng)意談什么，有的談產(chǎn)品，有的談?dòng)脩?hù)，有的談活動(dòng)，大概就知道了創(chuàng)意的幾個(gè)方向，拓寬了思路。
寫(xiě)好創(chuàng)意的方法論2:聯(lián)想與升華
記得做產(chǎn)品推廣的時(shí)候，有一段時(shí)間每周都要輸出一套廣告素材。在過(guò)去的幾周里，有源源不斷的獨(dú)特創(chuàng)意。幾個(gè)月后，我腦海中的創(chuàng)造力已經(jīng)被挖掘出來(lái)了。那時(shí)候最害怕的是，每周都是給出創(chuàng)意需求的時(shí)候，想禿頭也不總是可能的。
后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)生創(chuàng)造力的聰明方法。根據(jù)當(dāng)時(shí)正在推的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或者當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)想，或者將原有的創(chuàng)意升華，可以很快做出完全不同的一套材料。我依稀記得設(shè)計(jì)師當(dāng)時(shí)說(shuō)的話(huà)。你有這么多想法。我也被貼上了大腦洞的標(biāo)簽。他們不知道的是，我不是這些想法的來(lái)源。我只是一個(gè)有創(chuàng)造力的搬運(yùn)工。
給大家分享一個(gè)經(jīng)典案例，我當(dāng)時(shí)做的一款產(chǎn)品是以西游為主題的手機(jī)游戲，在產(chǎn)品推廣期間，剛好趕上韓劇《來(lái)自星星的你》的熱播。一部是偶像劇，一部是西游兩個(gè)完全脫節(jié)的東西被我扭在了一起。我的創(chuàng)意口號(hào)是“星星上的悟空”。背景充滿(mǎn)了粉色的愛(ài)情和濃濃的愛(ài)情風(fēng)格，但是主角卻換成了我們游戲的原畫(huà)孫悟空，他穿上了西裝。
現(xiàn)在想來(lái)，還是覺(jué)得挺有意思的。我怎么會(huì)想出這么有趣的主意？廣告資料一上線，所有看過(guò)資料的人都對(duì)這個(gè)腦洞印象深刻，有趣好玩，緊跟熱點(diǎn)。閉門(mén)造車(chē)很難想到這樣的想法，所以我們應(yīng)該多看看，多看看聯(lián)想。現(xiàn)在，工人們很熱?？吹揭恍粝鋸V告和推文也踩在了這個(gè)熱點(diǎn)上，讓工人們的創(chuàng)造力大增。
那么，如果我們做到了，不如把工人升華，做一套工人材料的強(qiáng)化版，可能會(huì)帶來(lái)超乎想象的效果。大腦風(fēng)暴時(shí)間開(kāi)始。假設(shè)我們的產(chǎn)品是辣條。工人們的普遍想法是，工人們拿著辣條喊出來(lái)加油，工人們。這個(gè)想法的增強(qiáng)版可以用辣條來(lái)劃分，初級(jí)工人=一包辣條，中級(jí)工人=一盒辣條，高級(jí)工人=一車(chē)?yán)睏l，頂級(jí)工人=一艘辣條航母，說(shuō)到底，全世界的工人都有自己的辣條。你是什么水平的工人？
寫(xiě)好主意的方法3:熟練使用小書(shū)
有一個(gè)表情包大家大概都看過(guò)。我把它寫(xiě)在一個(gè)小筆記本上。發(fā)現(xiàn)和別人聊天的時(shí)候喜歡說(shuō)這句話(huà)，就記在小本子上。我說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候，不是敷衍，而是真的寫(xiě)在腦子里，或者收藏在我的收藏夾里。就像音樂(lè)的靈感一樣，好的想法往往發(fā)生在一瞬間。如果不馬上記下來(lái)，回來(lái)就記不住了。
我們應(yīng)該養(yǎng)成一種習(xí)慣，隨時(shí)隨地在任何場(chǎng)合寫(xiě)下好的創(chuàng)意。有人可能會(huì)問(wèn)，沒(méi)有筆記本怎么辦？我只能說(shuō)，不要那么呆板，你手機(jī)里的下一個(gè)筆記本會(huì)把信息和你電腦同步。無(wú)論是在工作時(shí)寫(xiě)在電腦上，還是在外面的手機(jī)上，都是默認(rèn)保存，在云端同步，不會(huì)丟失，比紙質(zhì)書(shū)效率高很多。
筆記本里有很多內(nèi)容，有時(shí)候看了幾年前的想法，甚至?xí)l(fā)出“我是這么想的嗎？”。小書(shū)翻到19年12月，記錄了社區(qū)運(yùn)營(yíng)的幾種思路和方法，其中之一就是數(shù)字連接、現(xiàn)實(shí)連接和精神連接。不得不說(shuō)，這是一個(gè)天才的思維。我有幾個(gè)操作組，100%都是用數(shù)字連接的。最近也覺(jué)得遇到了瓶頸。看來(lái)是時(shí)候進(jìn)行現(xiàn)實(shí)連接和基于面部的活動(dòng)了。如果精神連接最終實(shí)現(xiàn)，那將是不可戰(zhàn)勝的。
寫(xiě)好創(chuàng)意方法論4: A/B測(cè)試
過(guò)去技術(shù)不成熟，創(chuàng)造力完全靠人的主觀判斷。現(xiàn)在也有創(chuàng)意大賽，所以我只想說(shuō)，好吧，我可以休息一下。就像過(guò)去判斷一個(gè)人的家庭情況，看他們家里有多少飯，現(xiàn)在用老眼光來(lái)判斷，真的有點(diǎn)諷刺。問(wèn)：嘿，聰哥，你家有多少?lài)嵈竺祝课覀兗覜](méi)有大米。背：窮鬼。
就拿之前流行的頁(yè)游廣告來(lái)說(shuō)，一刀是999，一口是一坤，你覺(jué)得這種創(chuàng)意能得獎(jiǎng)嗎？評(píng)委說(shuō)：上不了臺(tái)的連報(bào)名都過(guò)不了。老板說(shuō)：獎(jiǎng)與效不能兼得。如果非要選一個(gè)，我會(huì)選效果。我覺(jué)得這個(gè)老板太現(xiàn)實(shí)了，怎么會(huì)這么無(wú)私？如果我不這樣做，我會(huì)提出獲獎(jiǎng)的想法。結(jié)果我被老板炒了魷魚(yú)，一個(gè)缺德的老板。
我開(kāi)玩笑的。目前，當(dāng)效果廣告流行時(shí)，可以通過(guò)背景數(shù)據(jù)來(lái)判斷一個(gè)想法是否好。五套素材放在一起，點(diǎn)擊率肯定不一樣，這樣就能找出點(diǎn)擊率最高的那套創(chuàng)意。老板為什么投坤？你覺(jué)得老板覺(jué)得這樣好嗎？不一定，但有一點(diǎn)可以肯定，這套素材的點(diǎn)擊率肯定是很高的。
我們知識(shí)分子稱(chēng)之為A/B測(cè)試。過(guò)去，條件不允許我們按照自己的感覺(jué)做事。既然條件好了，就不需要像過(guò)去那樣節(jié)儉了。在大數(shù)據(jù)取之不盡用之不竭的幫助下，我們必須好好利用它。俗話(huà)說(shuō)，我的大腦告訴我A是對(duì)的，但往往數(shù)據(jù)會(huì)告訴我B是正確的選擇。誰(shuí)會(huì)聽(tīng)呢？當(dāng)然是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。
最后的
好的方法可以讓我們做事，事半功倍。如果大家都覺(jué)得操作很亂，沒(méi)有頭緒，說(shuō)明他們?nèi)狈Ψ椒ā?duì)于創(chuàng)造力這種不可預(yù)測(cè)的東西，如果沒(méi)有一套行之有效的方法論，那就是浪費(fèi)時(shí)間和精力，未必會(huì)有好的結(jié)果。因此，我們必須學(xué)會(huì)寫(xiě)好創(chuàng)造力的方法論。
作者：Tiger談運(yùn)營(yíng)，《全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者，運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千流水項(xiàng)目操盤(pán)手、專(zhuān)欄作家，專(zhuān)注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，精通運(yùn)營(yíng)推廣各模塊，擅長(zhǎng)品牌打造、爆款制造，被譽(yù)為運(yùn)營(yíng)推廣老司機(jī)。