隨著越來越多敢于表達(dá)自己真實(shí)想法的女性進(jìn)入大眾視野并受到關(guān)注，在生活中展現(xiàn)自己的本性越來越成為女性的情感訴求。為了推動“她的力量”進(jìn)一步崛起，3.8節(jié)到來之際，天貓向全網(wǎng)女性發(fā)出“在自然中試鏡”的邀請，天貓，和天貓的發(fā)言人易烊千璽，鼓勵官員們加入3.8節(jié)的號召，鼓勵女性釋放天性，活出自我。
同時，天貓全明星節(jié)目還聯(lián)合女性題材電影《世間有她》制作了“自然微訪談”，邀請了電影大師張艾嘉，李少紅，鄭秀文、黃米依；等不同性質(zhì)的女嘉賓，如運(yùn)動員惠若琪，演員宋軼，脫口秀演員小鹿，主編沙小荔of 時尚芭莎、企業(yè)家等。圍繞職場、外貌、自然等問題，給出了如何面對世界、與自己一起生活、釋放真實(shí)自我的人生建議。
天貓全明星計(jì)劃還鏈接商家參與其中，將電影Ip與站內(nèi)品牌連接起來，共同打造聯(lián)名產(chǎn)品。只要在淘寶或天貓，搜索“世界上有她”，就能買到周邊禮品、代言人親手制作禮品、親筆簽名禮品、30萬電影券等諸多福利的Ip聯(lián)名爆款產(chǎn)品。通過聯(lián)合品牌商品的站內(nèi)營銷模式，商家可以通過平臺實(shí)現(xiàn)與熱門影片的雙向賦能。
同時，通過與電影Ip的合作，天貓全明星計(jì)劃將觀眾圈在電影Ip背后，通過活動將Ip粉絲轉(zhuǎn)化為平臺的粉絲和消費(fèi)者，為平臺帶來更多流量和人氣，在流量優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷疊加內(nèi)容力，打造站內(nèi)外綜合流量池。
此外，天貓，作為奧運(yùn)會頂級合作伙伴，也希望將明星級體育運(yùn)動員引入天貓全明星Ip，為體育明星打造粉絲互動陣地，為品牌提供一站式明星營銷解決方案。因此，在天貓3.8節(jié)，攜手北京2022年冬奧會官方合作伙伴安踏和伊利，天貓奧運(yùn)會的鼓勵官惠若琪，安踏，和蔡雪桐，的谷愛凌和徐嘉余，發(fā)言人，伊利，的質(zhì)量推薦官，從運(yùn)動員的角度詮釋自然，鼓勵女性。
同時，天貓還聯(lián)合北京冬季奧組委作為北京2022年冬奧會、冰墩墩、北京2022年冬季殘奧會的吉祥物，吉祥物薛榮榮打開Ip星卡頁面，這是奧運(yùn)會吉祥物資產(chǎn)首次在電商平臺數(shù)字化呈現(xiàn)，也是阿里巴巴集團(tuán)通過電商能力助力奧運(yùn)會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要創(chuàng)新。
與以往單純以明星為基礎(chǔ)的內(nèi)容業(yè)務(wù)鏈建設(shè)不同，在此次3.8節(jié)中，天貓全明星計(jì)劃通過電影、體育明星與其影響力的聯(lián)動，為天貓平臺上的品牌商家?guī)砹肆髁亢弯N量，展現(xiàn)了其在娛樂乃至更多行業(yè)的平臺影響力和探索更多可能性的決心，打破了平臺、商家、Ip之間存在的營銷壁壘，創(chuàng)造了一種可以將多重價值共同爆發(fā)的強(qiáng)大勢能。(來源：廣告門)