最近，很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺每季度發(fā)布財政報告。從業(yè)績的表現(xiàn)來看，銷售額幾乎符合市場的期待。北京時間6月1日，趣味性頭條公布了2021年第一季度的財政報告。
有趣的第一條根據(jù)財政報告的數(shù)據(jù)，本期的營業(yè)收入達(dá)到12.91億元。上一季度的趣頭條預(yù)計2021年Q1的凈銷售額將從12.50億元達(dá)到13.00億元，從銷售額的表現(xiàn)與市場預(yù)測一致。全體用戶的ARpU值與去年相比持續(xù)上升32.3%。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由于節(jié)日的市場營銷等的影響，廣告行業(yè)的成長不是每季度平均增長，而是螺旋增長。通常，第一季度是淡季，第四季度是旺季，所以即使以廣告收入為中心的網(wǎng)絡(luò)公司與第一會計年度相比大幅增加，與上個月相比也有基本的影響。
多虧了營業(yè)效率的提高，趣味性頭條的營業(yè)收入和預(yù)期的業(yè)績都有所提高，趣味性頭條廣告和營業(yè)收入為12.280億元，其他的銷售額為6290萬元，比去年同期的4780萬元增長了31.7%。
在成長方面，通過有趣的報道，美國讀日的活躍用戶數(shù)現(xiàn)在超過了1000萬人。在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，一個產(chǎn)品為了實現(xiàn)用戶的大規(guī)模成長，越來越難。
日活用戶破千萬，米一步讀了幾盤棋？
怎么借米作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺的娛樂內(nèi)容的主要內(nèi)容呢？
一、構(gòu)建了原創(chuàng)內(nèi)容的生態(tài)閉環(huán)，Ip改編迎來了大突破。
觀察國內(nèi)外的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從大型Netflix、優(yōu)愛騰等視頻平臺來看，都是通過內(nèi)容投入來帶動用戶的成長，帶動收入的增加，進(jìn)而投入到內(nèi)容中，實現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展。
在免費的閱讀課程中，通過閱讀大米來強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘，吸引更多的用戶。
2019年以來，美國讀者一直致力于內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)，已經(jīng)覆蓋了行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供應(yīng)商，與超過百家出版社建立合作關(guān)系，到2021年3月，美國讀者作品總數(shù)同比增長40%，種類更是玄幻、城市、推理、涵蓋了仙俠等多元題材。
這一季度，米讀文在內(nèi)容方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，讀了數(shù)萬本經(jīng)典小說就去讀《斗羅大陸》、《瑯?；榜》、《完美世界-完美世界-》等線米，豐富了米讀非原創(chuàng)書庫類目進(jìn)一步滿足了美國讀者對網(wǎng)絡(luò)小說的多樣性需求。
另一方面，繼去年繼續(xù)支持原創(chuàng)作者的《平民英雄》計劃后，美國讀者再次發(fā)表了爆炸性書籍的制作計劃，根據(jù)美國讀者平臺原創(chuàng)書籍的閱讀數(shù)據(jù)、用戶圖像等指標(biāo)，每月篩選兩本有希望的優(yōu)秀書籍支援著千萬級的流量。
另外，美國讀者還開展了“天馬行空作文大賽”等運(yùn)營活動，通過最低限度的保證、流量的介紹、現(xiàn)金激勵等方式，強(qiáng)化了美國讀者創(chuàng)作團(tuán)隊，同時募集了腦洞敞開的原創(chuàng)作品豐富了美國閱讀平臺原創(chuàng)作品的題材。
在2021年Q1時，原創(chuàng)小說的數(shù)量比上年增加了286%，原作者的數(shù)量比上年增加了1522.4%。
美讀內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展支持短劇孵化，本季美讀Ip改編迎來較大突破，全網(wǎng)短劇播出量達(dá)33億，環(huán)增長65%。
二、探索爆炸模型Ip開發(fā)機(jī)制，通過下游微劇工業(yè)化生產(chǎn)流程。
興趣的第一條就是早點進(jìn)入電視臺免費閱讀課程。所以，大米在內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)和Ip孵化上搶占了先機(jī)，快快占人的一步。從美讀Ip改編的情況來看，美讀摸索了自己內(nèi)容的生態(tài)中微小戲劇獨特的爆炸性的金制作邏輯。
以《秦爺?shù)男“汀窞槔悦绹瓌?chuàng)小說為原作的小短劇在快速的線上創(chuàng)下了3.3億的播放量，單集電視劇的播放量突破了1億元。
在孕育炸彈的短劇背后，美國讀者上下如何聯(lián)動？據(jù)說，美國讀者有20多個編輯團(tuán)隊，除了11位女性頻率編輯外，團(tuán)隊還沒有進(jìn)行鮮明類型的分組。各編輯必須關(guān)注各種題材，保持用戶對內(nèi)容的敏銳度。通過對車站內(nèi)作品的專業(yè)篩選，他們可以從美國讀車站小說中選出最適合電影化、爆炸性潛力高的作品。
從米讀Ip改編的流程來看，第一步是選拔優(yōu)質(zhì)作品，是以短片視頻邏輯進(jìn)行兩次創(chuàng)作，第二步是通過米讀旗幟下孵化的短片視頻賬號的行列，根據(jù)不同賬號的定位和調(diào)子不同結(jié)構(gòu)的Ip短劇，實現(xiàn)對大眾群體的精密觸達(dá)。在實現(xiàn)了眾多用戶的接觸后，有趣的頭條也在商業(yè)化方面繼續(xù)試行。第三階段是通過會計、支付、品牌植入等來實現(xiàn)的。
從前期的篩選Ip審查時開始，短片內(nèi)容在二次創(chuàng)作后被電影化，商業(yè)化得以實現(xiàn)，反哺網(wǎng)絡(luò)作品和作者的生態(tài)得到了明確。美國讀的內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)，可以說走微型電視劇工業(yè)化的創(chuàng)作之路。
微劇面向精品化和工業(yè)化，美讀未來價值空間如何擴(kuò)大？
從市場上看，在數(shù)字閱讀的移動趨勢下，在線閱讀市場依然充滿潛力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將超過5億人，市場規(guī)模將達(dá)到453.9億元。
隨著碎片化時代的到來，用戶的習(xí)慣傾向于喜歡速度更快的內(nèi)容。Ip短劇投資小，制作時間短，在線快，能準(zhǔn)備更多Ip，擴(kuò)展長的視頻營銷渠道，培養(yǎng)新類型的藝人等特征。以快節(jié)奏劇的內(nèi)容滿足用戶娛樂的需要。
加入頭視頻平臺，微劇繼續(xù)走向精品化和工業(yè)化，未來美如何讀更擴(kuò)大其價值？
一、哺育平臺和作者有助于美國讀者內(nèi)容的生態(tài)正確循環(huán)。
不管是視頻還是在線音樂，內(nèi)容總是頭部玩家投入成本的關(guān)鍵點。要免費閱讀平臺，優(yōu)秀的內(nèi)容離不開大多數(shù)作者的生產(chǎn)。他們是保證平臺上有精品內(nèi)容的核心。國內(nèi)B站、知乎、喜馬拉雅等是眾多內(nèi)容生產(chǎn)者，也是為這些平臺創(chuàng)造價值的關(guān)鍵。
作為Ip的源流，在播放短劇的同時，也可以通過大米來閱讀相關(guān)小說的流量和作者。
30多部原創(chuàng)小說陸續(xù)孵化成Ip短劇，在短劇播出后，反哺平臺和作者以《秦爺?shù)男“汀窞槔?，在短劇在線的第二天，原作作品的新讀者數(shù)增加了515.3%作品的收入增長了194.4%。第一次在美國讀小說的月思悅驚訝地說：“有人在討論我的小說”，進(jìn)一步提高了自己的能力。
小電視劇不僅給美國讀者平臺帶來更多的用戶，也給美國讀者帶來更多的支持，保證美國讀者優(yōu)秀作品的持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)，有助于美國讀者內(nèi)容的生態(tài)循環(huán)。
二、修改并承認(rèn)了網(wǎng)絡(luò)的價值。成功經(jīng)驗可能會被復(fù)制到動畫、游戲中。
在網(wǎng)絡(luò)文改編上，美讀已摸索出一條可行的發(fā)展道路，這也使其Ip改編逐漸走向軌道，美在Ip開發(fā)上嘗試了方便面番、互動劇等多種形式，動漫、也有相當(dāng)探索游戲等領(lǐng)域的Ip改編的可能性。
根據(jù)Funstosalvan的數(shù)據(jù)，2019年Ip的娛樂市場規(guī)模將達(dá)到3080億元，預(yù)計到2024年將增長到5867億元，這對于擁有網(wǎng)絡(luò)文本Ip的平臺來說是一個很大的發(fā)展機(jī)會。
以成長速度快的動畫改編為例，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的丸層消費產(chǎn)品，動漫是城市亞文化的重要載體，有著大量用戶的漫畫。另外，漫畫原本是一種強(qiáng)大的記事體，電影化進(jìn)一步提高了動漫的商業(yè)價值，而動畫電影《哪吒的魔童降世生》則以超過50億日元的票房收入獲得了2019年票房收入第一。
不用說Ip改編的商業(yè)價值，對于美國讀者來說，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文Ip改編的成功經(jīng)驗，期待在動畫、游戲等Ip改編領(lǐng)域繼續(xù)復(fù)制。參考至今為止的運(yùn)營模式和商業(yè)化的摸索，這也是可以嘗試的方向，迎來了更廣闊的想象空間。
結(jié)束語
從文字到短劇，從內(nèi)容的構(gòu)建到商業(yè)化的模式，美讀一直在探索新業(yè)務(wù)的成長點，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全鏈接建設(shè)，這也是美讀和韻味第一條創(chuàng)新能力提升的體現(xiàn)。美國的讀書逐漸成為了韻頭條核心的成長曲線?？梢灶A(yù)測的是，美國讀者的價值也許是重塑趣味第一條估計值的重要推動力。
出典：美股研究社，轉(zhuǎn)載請注明出處。