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美容代理的屏幕背后:你不懂的白雀嶺營(yíng)銷
瀏覽:438 時(shí)間:2020-10-11

[Yibang Power Network News]和你一樣,昨天的小編的微信也被Baique Ling放映。

幾天前,網(wǎng)友@local氣候調(diào)查小組為Baique Antelope制作了一套獨(dú)一無二的神廣告,共和黨風(fēng)格,間諜戰(zhàn)爭(zhēng)情節(jié),大腦開放式對(duì)話,性感迷人的美容代理和hellip ; …這些元素堆積在一起它是一種行走激素。

上帝的廣告吸引了網(wǎng)民的獨(dú)特性,很多網(wǎng)友嘲笑老人不關(guān)心百羚羊,而上帝讓它與007相當(dāng)。

4A廣告門網(wǎng)友留言

當(dāng)?shù)貧夂蛭⒉┫?/p>

懸念一直待到畫面結(jié)束,漂亮的經(jīng)紀(jì)人拍攝“廣告與時(shí)間”和百景靈的廣告產(chǎn)品“月光盒”,許多網(wǎng)友在下面的評(píng)論中說,這則廣告看完之后,轉(zhuǎn)動(dòng)粉末。

但這不會(huì)發(fā)生在這里,這種營(yíng)銷才剛剛開始。

根據(jù)Baique Lingao的說法,該公司透露,這個(gè)廣告吸引了大量的廣告和營(yíng)銷大規(guī)模的獨(dú)立轉(zhuǎn)發(fā),但這波活動(dòng)尚未結(jié)束,并在2~3天內(nèi)有后續(xù)營(yíng)銷廣告。

此外,廣告創(chuàng)意黨“當(dāng)?shù)貧夂蛘{(diào)查組”,聯(lián)合創(chuàng)始人朱健在新名單中表示,白雀嶺商務(wù)部于4月初與他們聯(lián)系,并計(jì)劃和增加生產(chǎn)兩周。他們喜歡用長(zhǎng)篇大論來談?wù)撘粋€(gè)非常全面和順暢的事情,但他們并不期望它如此熱。朱健還透露,白雀羚羊?qū)⒗^續(xù)做第二波推廣。

近年來,“中國(guó)商品”得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

2012年,白雀嶺的年銷售量?jī)H為18億。 2013年,它剛剛進(jìn)入天貓雙11美容類。 2014年,雙11還僅售出3800萬。 2016年雙11的當(dāng)天,百曲凌天貓旗艦店的銷售額達(dá)到1.45億元。

在過去的三年里,白雀嶺的年銷售總量翻了一番,達(dá)到6倍,成為國(guó)內(nèi)化妝品品牌的首次銷售。在同樣的三年里,百雀嶺電子商務(wù)的銷售額占據(jù)了天貓的年度總銷售額和雙11雙冠軍。

在這個(gè)驚人的成就背后,它實(shí)際上揭示了百雀嶺營(yíng)銷的基本邏輯 - —用戶覆蓋面最廣。

“我們已經(jīng)對(duì)用戶特征進(jìn)行了大量研究,但并不是特別清楚。我們的用戶群非常龐大。從青少年到50多歲,主要的消費(fèi)群體集中在25-35歲,每年超過1億。人們從Baique Ling購(gòu)買產(chǎn)品。 ”的白雀嶺高層人士此前曾告訴宜邦電網(wǎng)。

去年的雙11“意想不到”,在贏得冠軍后,白雀嶺迫切地發(fā)起了一波“謝謝”品牌營(yíng)銷,涵蓋了主流APP開機(jī)廣告,機(jī)場(chǎng)顯示卡,以及重要的紙質(zhì)媒體整版廣告。

為了實(shí)現(xiàn)“最廣泛覆蓋用戶”的邏輯,百曲凌嬌為TOP TV的黃金時(shí)段節(jié)目投入了大量資源。

據(jù)了解,從2012年到2015年,Baique Antelope已連續(xù)4年投入《中國(guó)好聲音》,并依次支付了7000萬,1.53億,1.8億,2.6億廣告費(fèi)用,占據(jù)獨(dú)家特殊位置,利用這一黃金資源,百曲羚羊不斷擴(kuò)大品牌的影響力,甚至蓋過了標(biāo)題商加多寶。

與《中國(guó)好聲音》的合作是白雀嶺成長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一。為此,Baique Ling還獲得了廣告業(yè)的奧斯卡獎(jiǎng) - mdash; — 2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)。

除了《中國(guó)好聲音》,2015年,Baique Ling還以1.65億元人民幣的高價(jià)《快樂大本營(yíng)》,兩個(gè)金牌計(jì)劃,以及硬盤,網(wǎng)絡(luò)等方式舉辦了湖南衛(wèi)視的家政項(xiàng)目之一。更多超過6.8億元。 2014年,Baique Ling的年度廣告收入為3.8億元。 2016年,有媒體報(bào)道,白雀嶺計(jì)劃支付10億元人民幣的費(fèi)用。

對(duì)于年輕用戶群,Baique Ling還進(jìn)行了各種營(yíng)銷活動(dòng),如直播和短片。

在去年的雙11預(yù)售期間,Baique Antelope制作了一段短片《四美不開心》,顛覆了四位美女的故事。在影片中,昭君離開了演出,也打破了手中有趣的故事逆轉(zhuǎn)。

對(duì)于相對(duì)保守和獨(dú)立的Baique Ling來說,這部短片收到了來自各個(gè)年齡段的人的完全不同的反饋。 “70年代的人打來電話反映他們無法接受。 80年代的人們感到非常有趣。 90后,他們覺得味道不夠,但有點(diǎn)有趣。 “對(duì)Baique Ling高層人士的解釋是,”消費(fèi)者的變化非常迅速,迫使企業(yè)迅速做出反應(yīng)。沒有太多時(shí)間可以證明可以測(cè)試互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的好處。過去,在長(zhǎng)江的北部和南部都有一部廣告片。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們有明顯的分層,可以及時(shí)收集反饋。 ”的

白雀嶺高層告訴宜邦電網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷渠道的比例越來越大,成本也不會(huì)越低,但可能更有效。 “網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃都是新事物。選擇什么平臺(tái)和什么內(nèi)容需要高度判斷。同時(shí),營(yíng)銷內(nèi)容必須更具特色。這種更分散的交付方式將對(duì)公司的能源和能力構(gòu)成挑戰(zhàn)。 ”的

值得一提的是,截至今日,白雀嶺尚未上市。該公司的人們?cè)?0世紀(jì)40年代與90年代后的六代人一起工作。該公司從總經(jīng)理開始,大多數(shù)高級(jí)管理人員在公司工作了十多年。他們是職業(yè)經(jīng)理人。 。

這種獨(dú)特的氣質(zhì)可能是白雀靈寶嚴(yán)格遵循現(xiàn)有規(guī)則和邏輯的內(nèi)在因素,不斷嘗試新的方式來跟上時(shí)代文化消費(fèi)的變化。