2018年數(shù)字營銷會發(fā)生什么新變化？
十年前，當(dāng)我們第一次聯(lián)系電腦時，我們很高興申請第一個QQ號碼。
十年后，當(dāng)我們習(xí)慣在筆記本上聊天，購物和訂購時，我們習(xí)慣了微信微博的短視頻和直播，甚至共享自行車高速鐵路和無現(xiàn)金生活。
我們幾乎可以用肉眼看到整個數(shù)字時代的翻天覆地的變化：
2008年，超過2.5億中國網(wǎng)民創(chuàng)造了數(shù)字時代的溫床。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和開心網(wǎng)點(diǎn)燃了PC用戶的社區(qū)興趣和表達(dá)欲望;
2010年，由于其自??身的產(chǎn)品信息，講故事和娛樂精神，縮微膠片（老男孩）和病毒式廣告（您的Yida）開始通過SNS社區(qū)的裂變特性傳播;
2011年，微博成為SNS時代的最大贏家。王不斷提到這些內(nèi)容。大名鼎鼎的身體，創(chuàng)造了許多社會營銷機(jī)構(gòu)的崛起和KOL的原型;
2012年，智能手機(jī)（摩托羅拉和諾基亞）帶來的全球風(fēng)暴帶來了新的“傳播場景”，移動互聯(lián)網(wǎng)真正讓每個人都成為信息來源，傳播節(jié)點(diǎn)和通信終端。沒有社會非營銷時代;
2013年，Apple 4的普及引發(fā)了Super App誕生的機(jī)會。微信在阿里巴巴和百度之前就抓住了微信“獨(dú)角獸”，成為快速更新迭代的肩膀。博的第二極;訂閱后，朋友圈，微信紅包，H5等功能生態(tài)，微信曾經(jīng)是唯一的領(lǐng)導(dǎo)者;
2014年，大數(shù)據(jù)方興未艾，程序性買盤迎來了井噴期;廣告更側(cè)重于消費(fèi)者洞察力，用戶形象準(zhǔn)確性以及ROI效應(yīng)營銷時代的到來;廣告客戶積極尋找相關(guān)受眾，在線汽車，在線購物和外賣，行業(yè)外，應(yīng)用程序，訂閱號，甚至網(wǎng)紅都可以產(chǎn)生購買;
2015年，短片視頻平臺的興起，如美女拍攝，第二次拍攝，快速動作和小型咖啡秀;
2016年，現(xiàn)場直播，胡椒，盈科，熊貓，騰訊等現(xiàn)場直播平臺;
2017年，宣布超過1億的注冊用戶，微信和微信的月收入將達(dá)到9.8億美元，而Facebook將是每月20億的活躍用戶。 …
隨著互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)，通信渠道以及壟斷和多樣化的普及，從主流媒體到分段媒體，垂直媒體，交通明星，KOL和大型博客的流量極為分散。
早在2016年的新年演講中，羅振宇就提出了“國民注意”的概念。 2017年，羅振宇與知識支付應(yīng)用程序《得到》合作，該應(yīng)用程序曾經(jīng)過度學(xué)習(xí)“終身學(xué)習(xí)者”。
在數(shù)字時代，注意力有限，網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)到了瓶頸;如何抓住有限的注意力已成為廣告主的廣告代理商和第三方平臺，甚至從媒體上“發(fā)點(diǎn)”甚至“發(fā)送命題”。 。
數(shù)字時代的營銷狀況
在公眾關(guān)注的是微博，微信，今日標(biāo)題三國，支付寶，移動百度，騰訊視頻，UC瀏覽器，快手，顫音，京東，美甲，滴滴川，Betta直播，饑餓，豆瓣等極端環(huán)境下的18日諸如智湖，喜馬拉雅，網(wǎng)易云樂，百度貼吧，蝦音樂，YY等道路衛(wèi)士，用戶的關(guān)注度越來越高，越來越分散，越來越稀缺。
在這種極端環(huán)境下，廣告營銷想要達(dá)到用戶達(dá)到良好效果，必須在一個或多個平臺上聯(lián)機(jī)，在線甚至離線，360度無死角“狙擊”用戶注意，有可能帶來效果。
因此，微博平臺的明星和微信平臺的KOL成為了一種絕對稀缺的資源，因?yàn)樗鼈儙砹俗约旱牧髁俊?
許多對“廣告營銷”活動感興趣的人也必須由微博或微信引爆。
除此之外，我們還必須注意：
雖然很多微博微信社交媒體營銷的成功機(jī)構(gòu)（循環(huán)互動，W），但這種“成熟”的互聯(lián)網(wǎng)流量也很容易在很短的時間內(nèi)被遺忘和消費(fèi); p>
這也是可口可樂取消CMO，寶潔和聯(lián)合利華預(yù)算削減的原因之一，也是該公司首席增長官在Comit，Coty，Kellogg和Hersey等公司中的地位;
此外，首先成立首席增長官的公司不是可口可樂，著名的互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook和LinkedIn。
一方面，交通紅利加速而消失。另一方面，國際大品牌開始嘗試自己的數(shù)字營銷。最佳可行技術(shù)是在系統(tǒng)內(nèi)開放營銷資源整合戰(zhàn)略，以及真正的生態(tài)和全方案營銷的逐步方法;而目前的數(shù)字代理商正在適應(yīng)研究和探索數(shù)字營銷環(huán)境，再加上大數(shù)據(jù)，人工智能等技術(shù)的入侵，目前的數(shù)字營銷可謂混亂。
但在這種混亂之下，我們至少可以明確一些觀點(diǎn)：
第一：流量星的影響被稀釋，KOL蜂擁而至
雖然這個國家的交通明星一直居高不下，但是鹿晗，吳一凡，楊洋等人的薪酬已接近1億，而這三個小佬只有超過1億的微博粉絲。
然而，由于他們自己的演技，才華和自己的體格，他們的忠誠度肯定很高，生日可以發(fā)出很大的聲音;
隨著忠誠粉末開始長大，合理的粉末被移除;
整個社會普遍反對交通明星的情緒;
在小鮮肉上街之后，投資者開始慢慢回歸理性;
交通之星的熱度最終會遇到寒冷的冬天。
另一方面，由于微信，微博，F(xiàn)asthand和Vibrato等平臺的興起，必將引起交通明星的注意;與流星的“高”相比，這些平臺支持網(wǎng)絡(luò)紅“電子”寵物“將給用戶更大的成就感。
觀察員網(wǎng)絡(luò)TMT報(bào)告：
肉類完成后，金牛座女孩出生于1998年，是淘寶紅店ROUWANBABY的老板。
2013年，她在肉類加工后開始經(jīng)營她的淘寶店。 2017年，當(dāng)商店收入突破1億時，她還不到20歲。
第二：新媒體不再是新媒體，同質(zhì)化競爭正在惡化。
從2011年微博的興起到2015年第二輪微博，“振興”，“新媒體”逐漸老化，并基于微信對“新媒體”（Friends Circle）傳播，訂閱廣告，屏幕級別的探索H5… …），新媒體的想象力和潛力似乎有一些“技能”。
盡管雙微端優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但使用降維攻擊的優(yōu)勢曾一度吸引了大部分注意力，但一旦新媒體本身“過時”，新媒體營銷就會產(chǎn)生很大影響。
此外，在BAT + X，BAT生態(tài)學(xué)和其他超級應(yīng)用程序的誕生中，用戶很少在同一類別中安裝一些應(yīng)用程序。因此，目前的數(shù)字營銷可以獲得“免費(fèi)流量”。 。
而這些有限的“免費(fèi)交通”（部分交通BAT不會干擾，但像微信封號碼，一些像刀尖一樣的傳播）也必須與大量相同類型的競爭對手競爭，不小心Will超越競爭對手。
就像以H5聞名的數(shù)字營銷公司“W”一樣，它在制作《我們之間就一個字》《首草先生的情書》《我們的精神角落》后開始探索其他領(lǐng)域，然后H5似乎只是寶馬?！对撔侣勔驯籅MW快速刪除》。
雖然Baique Antelope在五月的長鏡頭足夠驚人，但廣告商正在“思考”并使用相同的“概念”來獲得眼球。
第三：社交場景切割，課堂“l(fā)dquo;今天的頭條新聞”在路上
當(dāng)WeChat Weibo沒有兩個引人注目時，沒有人知道今天的頭條新聞實(shí)際上可能是“重磅炸彈”。
除了百度傳統(tǒng)的內(nèi)容發(fā)布，以及百度對移動端的“不可接受”，今天的頭條新聞終于在微信和微博全面展開時出現(xiàn)了。
根據(jù)興趣的分布，“千面萬人”的基本邏輯最終給了用戶：微博“我覺得這很有趣”，微信“我不在乎它是否有任何有趣的興趣”。
也許用戶并不關(guān)心當(dāng)今頭條新聞的算法，但是在厭倦了微博的無聊和微信的無畏之后，今天的頭條新聞給每個人一條信息“烏托邦”。
在今天的頭條新聞快速增長之后，它不僅喚醒了百度，騰訊和阿里，還帶來了大量的“粉絲”——大魚，百，搜狐，網(wǎng)易，One&One，…
今天的頭條新聞只是基于用戶對推送內(nèi)容的興趣，這只是一個推動場景，除了一些APP生態(tài)“l(fā)dquo;不知疲倦的” “耶穌的生存”。
一些基于寫作（書），一些基于文本（一會兒），一些基于音頻（喜馬拉雅），一些基于短視頻（顫音），一些基于現(xiàn)場（圖片）和hellip; …
用戶被越來越多的“社區(qū)”主動或被動地劃分。
第四：新技術(shù)，新情景，新世界
如果百度數(shù)量是百度百科從1.0躍升到2.0的重要一步，這只是新技術(shù)的更新，那么人工智能和區(qū)塊鏈的興起將成為一個“新世界”。
當(dāng)智能手機(jī)成為人類的生存需求時，數(shù)字營銷已經(jīng)普及;那么當(dāng)人工智能成為手機(jī)，汽車，電器等終端時，我們的生活實(shí)際上是看不見的。
就像百度愚人節(jié)的“百度燈”廣告一樣，新的應(yīng)用場景和交互模式將徹底改變用戶獲取信息的方式;在這個時候，如果你可以“調(diào)整”AI，或嵌入AR沉浸式體驗(yàn)和其他新的使用場景（汽車語音）將充滿想象力。
基于區(qū)塊鏈，這個比特幣和比特幣的概念，我們可以超越小米的“參與”和“解鎖”“分散”。
當(dāng)我們將互聯(lián)網(wǎng)升級為“智能網(wǎng)絡(luò)”時，我們用區(qū)塊鏈取代了傳統(tǒng)的TCP/IP協(xié)議，一個新的大陸向我們揮手致意。
結(jié)論
當(dāng)然，2018年的數(shù)字營銷可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上述數(shù)字營銷，我們可以預(yù)見，當(dāng)新的媒體營銷公司開始時，當(dāng)流量明顯開始由360行KOL運(yùn)行時，它甚至?xí)佟Ｒ患抑髽I(yè)，在今天的頭條新聞之后，另一匹黑馬被殺。當(dāng)我們站在新技術(shù)面前時，我們?nèi)匀槐籅AT和hosel抓住了; …
2018年，傳統(tǒng)的4A公司將被進(jìn)一步銷毀，新媒體公司可能無法趕上時代。在這個時候，內(nèi)容也是我們的王牌，??而創(chuàng)造力是唯一的變數(shù)。如何應(yīng)用新技術(shù)和新場景來發(fā)現(xiàn)新世界是一個永恒的命題？
在這個時候，我們需要站在“風(fēng)口浪尖”的時代，在宏偉和繁榮中。
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