寫一篇軟文是一種技巧和方法。?，嶴EO工程師總結(jié)的寫作模板技巧與大家分享?，F(xiàn)在讓我詳細介紹如何使用熱點編寫軟文本，只需五個步驟。軟文本很容易誕生。
第一步：分析要求
要分析需求，通過這個軟文本來理解你想要實現(xiàn)的目標(biāo)。從兩個方面分析需求，一個是企業(yè)，另一個是用戶。
企業(yè)的需求一般有以下幾點：
要求曝光
一篇好的軟文章可以提高公司的知名度。如果公司的名稱經(jīng)常被用戶看到，那么由于受歡迎程度，公司將更容易被用戶記住，并且當(dāng)用戶想要購買相同類型的產(chǎn)品時更容易記住。
桉樹圖像
軟硬文本不同于硬文和廣文，可以更多地傳達企業(yè)價值觀或產(chǎn)品功能點。如果這些內(nèi)容能夠引起用戶的共鳴，他們將更有可能站在公司或產(chǎn)品的一邊，甚至愿意適應(yīng)您的缺點?？诳谙鄠鞯淖园l(fā)傳播。
促進交易
幾十年來，甲殼蟲系列軟文本幫助汽車占據(jù)了市場主導(dǎo)地位;褪黑激素系列軟文幫助史玉柱重回市場。一張可以說出你內(nèi)心的優(yōu)質(zhì)軟紙可以讓你消耗實現(xiàn)銷售的沖動。
▌▌流流
好的軟文將在網(wǎng)絡(luò)中傳播。它將被搜索引擎編入索引，并在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字時顯示，這將為企業(yè)帶來長期收入甚至直接利潤。
用戶想要打開文章，通常是因為：
1.利用價格
人是有利可圖的。因此，如果軟文可以讓用戶覺得他們自己會受益，那么他們就更傾向于點擊。例如：《您有一個200元的紅包未領(lǐng)取》，《1元秒殺iPhone6S》，《如何免費領(lǐng)取一輛瑪莎拉蒂》等。
2.加入樂趣
人們對集團的歸屬感是一種僵化的需求。如果你覺得自己不在主流，大多數(shù)人都會感到不安全。因此，“不想落后，不想被邊緣化”也是一種非常普遍的用戶需求。例如：《感動了幾千萬人的視頻，請備好紙巾》，《今天，這個山東小伙子刷爆了我們的朋友圈》，《人人都在討論的<歡樂頌>到底有多好看?》等。
3.信任
由于某人非常專業(yè)，或者品牌形象非常好，或者有興趣的公共帳戶一直在推動有價值的內(nèi)容，從長遠來看，用戶認(rèn)為只要他們發(fā)行，就值得關(guān)注。例如，“皇家思維”，“萬達”，“一個”，這種公眾號，會有很多鐵桿粉絲，每次推都必看，如果你不推它任何一天，你會去背景提醒你。 。
4.尋求知識
一些頭條新聞傳達了一種“干貨”的感覺，這使得用戶渴望學(xué)習(xí)，或?qū)ξ粗挛锔械胶闷?，并產(chǎn)生點擊。例如《十個細節(jié)讓你的文案更有可讀性》，《張小龍在分享會上說了以下這些…》。
第2步：查找關(guān)鍵字
每個營銷都有其主體，或公司品牌本身，或事件或產(chǎn)品。對于主題，我們可以提取一些關(guān)鍵字。
例如，小米手機，關(guān)鍵詞是：年輕人;廉價;性價比高;發(fā)熱;
例如，錘子手機，關(guān)鍵詞是：感受;文藝;不會;設(shè)計感;工匠精神。
例如，天貓雙十一活動，關(guān)鍵詞是：讓步;電子商務(wù); 50折優(yōu)惠;扒手;狂歡;買買就買。
在編寫軟文本之前，請優(yōu)化您最想表達的五個關(guān)鍵字，并在軟編寫中嘗試盡可能接近關(guān)鍵字。以這種方式編寫的軟文本將更接近品牌或產(chǎn)品，更具說服力。
采用廣泛傳播的軟文——《梵高為什么會自殺》作為示例，請參見《兩篇超級NB的廣告文案，拍案叫絕》。
這篇軟文旨在宣傳支付寶H5的十年法案。 H5總結(jié)了消費者之前在阿里的一些消費行為，并在十年后招待用戶的財產(chǎn)狀況。關(guān)鍵詞是：摘要;錢;聯(lián)系人;期望;下一步是堅持這幾點，敞開心扉，寫下這個軟文的腳本。
第3步：匹配熱點
熱點，即最近發(fā)生的事件或相對熱門的話題。對于熱點而言，人們往往受到更大程度的關(guān)注，因此接近熱點的營銷更有可能被接受和認(rèn)可，并且用戶更愿意傳播，從而在營銷中起到倍增作用。
追逐熱點存在很大的誤區(qū)：很多人無法區(qū)分應(yīng)該追求的熱點。
一定要正確理解熱點。例如，如果您銷售理財產(chǎn)品，那么有關(guān)金融，金融和政策的新聞是您所在行業(yè)用戶關(guān)注的問題;例如，如果您正在銷售技術(shù)，那么您必須去Apple和Tesla。上去，傾斜。
總之，借用今天頭條新聞的“標(biāo)識”：用戶關(guān)注的是熱點。如何尋找熱點有一個小技巧：去一些新聞客戶或網(wǎng)站，如：今日頭條，網(wǎng)易新聞客戶，百度新聞等，定制與您所在行業(yè)相關(guān)的新聞，想想您的用戶喜歡什么看，自定義什么，你會發(fā)現(xiàn)最合適的熱點。
第4步：找到匹配點
找到關(guān)鍵字和熱點后，應(yīng)按關(guān)鍵字搜索匹配度最高的熱點。一般來說，5個關(guān)鍵字中有3個可以是
為了匹配，寫一張非常有說服力的軟紙就足夠了。
例如，我曾經(jīng)寫過一篇軟文，目的是出售正版Office。關(guān)鍵詞是：真實;支付;微軟;情懷;大學(xué)生/白領(lǐng)。當(dāng)時，科比退休了，這個熱點與關(guān)鍵詞匹配得很好：
科比是一代青年 - mdash; &MDASH;情懷;大學(xué)生/白領(lǐng)。很多人都在刷牙：欠科比一張票 - — &MDASH;真正;支付。
匹配4個關(guān)鍵字，找到該軟文本的匹配點。
例如，電影《瘋狂動物城》非常熱，并且托?？荚嚒动偪駝游锍歉鞣N動物的英文怎么說?竟然都是托福必備詞匯.....》有一個帳戶。一般來說，只有大約2000個閱讀帳戶獲得了65,000個讀數(shù)，這是30倍。
應(yīng)該注意的是，找到匹配點是對想象的測試，并非并非所有熱點和關(guān)鍵字都具有如上所述的高度匹配。因此，當(dāng)我們找不到合適的熱點來匹配時，我們也可以選擇歷史，故事，名人，歡樂等主題。
第5步：創(chuàng)建故事
找到關(guān)鍵字，熱點和擬合后，您就可以開始創(chuàng)建故事了。
應(yīng)該在收斂點周圍創(chuàng)建繪圖，同時覆蓋盡可能多的關(guān)鍵字。只要達到以上兩點，軟文的說服力自然會很強。
或者以“微軟辦公室”的軟文為例：每個人都在刷“神戶一票”，因為他是我們年輕時的見證人。然后，根據(jù)付款，見證人和揭露這件事的網(wǎng)民，我們可以建立一個不同的聯(lián)系：青年人的見證是什么，但沒有機會回歸真正的人？
很容易想到快播，周星馳，甚至蒼井空。這種理解方式將理解：
1.記住科比并抓住熱點
2，話題延伸，同樣見證了青年，無法迅速恢復(fù)，周星馳
3，主題轉(zhuǎn)換，有些東西仍然支付，如正版Office。