羅永好不久前停止了他的付費(fèi)專欄，今天Papi Sauce也在她的回答社區(qū)發(fā)布了《停更聲明》，宣布暫停更新并退還所有用戶費(fèi)用。
她停止的主要原因是：
除了每周錄音，我每天都會(huì)花時(shí)間與社區(qū)中的每個(gè)人互動(dòng)。我會(huì)把每個(gè)人都認(rèn)真提出的問題都解決掉。如果您不確定，我會(huì)檢查信息并向其他人尋求建議。因?yàn)椋也幌牍钾?fù)粉絲的信任。
隨著越來越多的朋友加入社區(qū)，我在社區(qū)中花費(fèi)的時(shí)間和精力也大大增加。在短片中，粉絲們每天都在等待更新。此外，還經(jīng)常出差。花在其他工作上的時(shí)間正在增長。為此，我只能放棄所有的休息時(shí)間來照顧它，在白天努力拍攝視頻，并熬夜準(zhǔn)備社區(qū)的話題。
最終的結(jié)果是，為了平衡短片和社區(qū)，我的生活節(jié)奏已經(jīng)完全被打亂，我感到非常焦慮。長時(shí)間超載的作品在我不健全的身體中造成了各種不適。我每天都以各種方式向你發(fā)出警告。
似乎由于與羅永浩在這個(gè)問題上投入的時(shí)間相同，很難平衡主營業(yè)務(wù)和副業(yè)。
但這是停止的真正原因嗎？
在我看來，事實(shí)并非如此。
但Papi Sauce是這種基于知識(shí)的支付產(chǎn)品的付費(fèi)用戶，它太小而且不可持續(xù)。
在過去的兩年里，我一直在不斷研究和試驗(yàn)知識(shí)產(chǎn)品。 Papi醬的回答社區(qū)啟動(dòng)后，我也訂閱了一個(gè)，并希望觀察格式的發(fā)展。
然而，在我觀察了一段時(shí)間之后，我發(fā)現(xiàn)社區(qū)中的交互數(shù)據(jù)非常差。
在我觀察期間，普通文章推送的平均數(shù)量只有一百，這表明付費(fèi)用戶的數(shù)量確實(shí)很小。
一篇文章僅在3天后被121人所喜歡
其中一篇文章名為《活捉Papi醬》，它是Papi Sauce在線2小時(shí)之間的鏈接，也是社區(qū)用戶的在線測(cè)驗(yàn)。
然而，令人尷尬的是，本專欄中的互動(dòng)量并不高。一旦我打開它，在她2個(gè)小時(shí)的互動(dòng)時(shí)間內(nèi)，問她的人只是一個(gè)數(shù)字，而一些粉絲互動(dòng)只停留在短時(shí)間內(nèi)。問候狀態(tài)，基本上沒有人問過問題。在后期，這一欄的互動(dòng)有所改善，但數(shù)量仍然不大。
看著她每周花時(shí)間寫作，寫作和寫作，互動(dòng)的次數(shù)并不多，這是非常令人痛苦的。
在這些低互動(dòng)背后，這意味著付費(fèi)用戶的數(shù)量非常少。
根據(jù)喜歡的數(shù)量和評(píng)論的數(shù)量，我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，付款人數(shù)應(yīng)該在1000左右，乘以79元的單價(jià)，這個(gè)付費(fèi)社區(qū)的總銷售額應(yīng)該不到10萬。
如此少量的銷售，必須保持半年。每周都會(huì)記錄一份逐字手稿。邀請(qǐng)了十幾位大型商業(yè)朋友在社區(qū)幫助，幫助更新內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。
對(duì)于曾經(jīng)擁有2200萬和數(shù)千萬粉絲的單一廣告的凈紅色來說，這實(shí)際上是一個(gè)殘酷的事實(shí)。
因此，她今天及時(shí)停止了虧損，這種不經(jīng)濟(jì)的虧本生意。
當(dāng)她愿意這樣做時(shí)，她一定預(yù)期到付款金額會(huì)達(dá)到數(shù)萬，但付款人數(shù)少的原因是什么？
是因?yàn)闆]有資源推廣嗎？
不應(yīng)該是。
當(dāng)我第一次上線時(shí)，答案被推入應(yīng)用程序和公共號(hào)碼。 Papi醬還在她的公共號(hào)碼和微博上發(fā)送了一個(gè)單獨(dú)的圖片。微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量被打破。公眾無法看到具體的數(shù)據(jù)，但從其他文章中，讀數(shù)的數(shù)量是數(shù)萬，而這個(gè)圖像的讀數(shù)至少是幾百萬。
至少，導(dǎo)入的流量應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)，但最終的注冊(cè)數(shù)量很少，表明轉(zhuǎn)換率很低。
單張地圖推上papi醬公共號(hào)碼
為什么轉(zhuǎn)換率很低？
在回答這個(gè)問題之前，讓我們來看看明星粉絲經(jīng)濟(jì)的原理。
粉絲經(jīng)濟(jì)形成最重要的基礎(chǔ)是“名人效應(yīng)”。恒星的價(jià)值不僅是眾所周知的，還包含幾個(gè)元素。
這些關(guān)鍵要素，船長為您提供分析。
意識(shí)是指有多少人知道，例如100人中有多少人聽說過TA。
選擇發(fā)言人時(shí)，選擇明星而不是新手的原因是最重要的原因是受歡迎程度。因?yàn)樗潜娝苤模院苋菀妆幌M(fèi)者認(rèn)可。它只需要一張照片。人們知道它是誰，很容易引起公眾的注意。認(rèn)識(shí)。
當(dāng)一些第三和第四線名人代言產(chǎn)品時(shí)，很多時(shí)候你需要解釋更多。
例如，我昨天在電梯電梯中看到的鳥巢廣告在圖片的右下角寫了一條線?！度嗣竦拿x》土地的負(fù)責(zé)人正在玩“rdquo; （我真的不記得真正的名字是什么。）），沒有這句話，我真的不知道這個(gè)廣告背后的人竟然看到過幾十集的土地導(dǎo)演！
有足夠的能見度嗎？
廣告還需要讓消費(fèi)者從明星那里轉(zhuǎn)移信任，并將明星的信任轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。
事實(shí)上，即使是具有相同人氣的明星也會(huì)帶來不同的信任感。
一些明星是眾所周知的，但他們經(jīng)歷了一些負(fù)面事件或扮演更多負(fù)面角色。即使他們眾所周知，轉(zhuǎn)移信任也更加困難。
是否足以獲得知名度和信任度？
你還需要看看合適，這是你需要匹配這個(gè)名人與代言產(chǎn)品。
用戶過去在星上的印象和標(biāo)簽需要與產(chǎn)品定位特征相匹配。
例如，體育明星更適合代言體育用品，活網(wǎng)紅色適合品牌認(rèn)可，優(yōu)雅藝術(shù)適合知識(shí)分子。
如果黃薇去支持香奈兒口紅會(huì)怎么樣？
盡管受歡迎和信任，但這個(gè)廣告不能改變消費(fèi)者，這是對(duì)的。
最后一個(gè)是交通。有些明星有自己的交通渠道，比如他們自己的微博和公共號(hào)碼。
例如，當(dāng)薛志謙為一些品牌寫一個(gè)軟區(qū)時(shí)，它將被發(fā)送給他在微博上的3600萬粉絲，這本身就是一個(gè)非常大的流量價(jià)值。
總之，一個(gè)好的明星價(jià)值包括四個(gè)方面：受歡迎程度，信任度，適合度和流量。
在這個(gè)付費(fèi)的Papi Sauce社區(qū)，有良好的知名度，令人敬畏的交通和可信度，但缺乏健康是問題的關(guān)鍵。
在公眾的看法中，Papi是制作有趣短片的凈紅色。突然在學(xué)習(xí)平臺(tái)上分享生活經(jīng)驗(yàn)，這種合適性非常低。
在學(xué)習(xí)方面，它是以問題為導(dǎo)向的，我們更期待生活中的獲勝者，獲勝者和專業(yè)導(dǎo)師與我們分享。
就像我們生病了一樣，我們想找一位專業(yè)的醫(yī)生或一位治好了這種疾病的朋友，不會(huì)在微博上問這位明星。
作為喜劇演員，Papi醬經(jīng)常在屏幕上粉碎其美麗的形象，通過各種諷刺和詮釋展現(xiàn)生活的美妙環(huán)境。
人們追逐明星的原因，有時(shí)追逐不是明星本身，而是人民的良好向往。 Papi可以讓人開心，但很難激勵(lì)人們渴望她的??學(xué)習(xí)生活。
更重要的是，人群中的大多數(shù)人都喜歡娛樂，而喜歡學(xué)習(xí)的人只占1％，而那些愿意為學(xué)習(xí)付費(fèi)的人則更少。
所以，憑借今天的Papi醬的結(jié)果，我們停下來更多地回答社區(qū)。
在這里，作為知識(shí)支付領(lǐng)域的探索者，我也使用這篇文章為Papi醬提出一些建議：
由于專業(yè)的專業(yè)知識(shí)是制作娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，然后繼續(xù)這樣做，短視頻仍然是娛樂領(lǐng)域的熱門話題，值得繼續(xù)投入此事。招募更優(yōu)秀的導(dǎo)演，劇本，計(jì)劃加入，并使用更好的團(tuán)隊(duì)來制作更好的內(nèi)容，以避免個(gè)人創(chuàng)造力的枯竭。同時(shí)繼續(xù)開發(fā)Papitube，打造高質(zhì)量娛樂短片的大矩陣，經(jīng)過沉淀打磨團(tuán)隊(duì)，你可以嘗試做長期的綜藝節(jié)目，然后制作一部大電影，我相信它能做得好
我仍然喜歡Papi醬的短片，這給我?guī)砹撕芏嗫鞓罚⑾Ｍ隳茏龅酶?。畢竟，它還很年輕。這次，它只是暫時(shí)卸下行李，這樣你就可以更好地前進(jìn)了。
更重要的是，在前進(jìn)的道路上，每一步都要計(jì)算在內(nèi)。
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