經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已基本達(dá)到頂峰。在紅海站起來(lái)非常困難。然而，在最近的nova4新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，華為公布了一系列驚人的成果。號(hào)：
2010年，華為手機(jī)全年出貨量只有300萬(wàn)臺(tái)；2018年，這個(gè)數(shù)字馬上就要突破2個(gè)億。
2015年，華為手機(jī)用了12個(gè)月零22天才突破1億臺(tái);在2018年，這個(gè)時(shí)間縮短為7個(gè)月和18天。
2016年底，nova系列誕生，很多人并不接受；2018年，nova星球人口已經(jīng)達(dá)到6500萬(wàn)。
在12月17日舉行的nova4新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之后，很多人都提到了華為手機(jī)成功的秘訣。在新星品牌誕生之初，很多人都不樂觀或無(wú)法理解新星品牌，而且消費(fèi)者接受度不高。
在接受媒體采訪時(shí)，華為消費(fèi)者商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛表示：
“曾經(jīng)有一個(gè)人跟我們探討，華為為什么會(huì)成功？我們說(shuō)華為比較笨，選擇最難的走路去走，別人說(shuō)你最聰明，因?yàn)樽铍y走的路才是成功的路，好走的路走的人太多了。”
新星系列于2016年10月誕生。當(dāng)時(shí)華為手機(jī)出貨量同比超過(guò)1億部，是連續(xù)第二年。在產(chǎn)品線布局方面，華為和榮耀都相當(dāng)齊全。似乎沒有了。更多的空間。
在這種情況下，nova誕生在每個(gè)人的懷疑眼中，特別是因?yàn)樗暦Q針對(duì)年輕用戶群體，但它似乎與以前的華為手機(jī)沒有什么不同。
何剛也承認(rèn)，最初的時(shí)期非常痛苦。直到一年多后發(fā)布新星2s，大家都說(shuō)這款產(chǎn)品不像華為以前的產(chǎn)品。
何剛稱：“那就對(duì)了，如果都像Mate一樣，就沒有價(jià)值了。讓不同的消費(fèi)者選擇更合適的產(chǎn)品才是我們的目的。”
對(duì)于新星的復(fù)興，何剛主要談到了三個(gè)層面。
首先，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，新星系列往往更年輕，顏色一般更豐富更生動(dòng)，如nova4的蜜紅色，蘇茵藍(lán)色，星耀版，很多年輕人看起來(lái)如此美麗。
第二是用戶溝通。華為選擇了宜尚千宇作為發(fā)言人，這讓年輕人興奮不已。 “一群小女孩跳躍跳躍，感覺非常明亮，非常適合年輕人的生活”，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，對(duì)新星的年輕品牌形象有著非常好的祝福。
第三是技術(shù)配置，新星系列也毫不妥協(xié)，如首款48萬(wàn)像素高清鏡頭和超廣角后三鏡頭，2500萬(wàn)像素AI微塑料美容海報(bào)級(jí)自拍器，加上直接的8GB大內(nèi)存啟動(dòng)，不僅規(guī)格它很酷，它完全符合年輕人的需求。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)兩年的探索，華為已經(jīng)徹底了解了年輕人真正想要的東西。新星系列在娛樂，時(shí)尚和時(shí)尚方面非常準(zhǔn)確。這是一本精準(zhǔn)營(yíng)銷的教科書。
當(dāng)然，只有花錢去邀請(qǐng)明星支持，只有玩營(yíng)銷，才不可能長(zhǎng)久，真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，歸根結(jié)底是技術(shù)，還是創(chuàng)新。
在nova4中，這也得到了很好的體現(xiàn)。在過(guò)去，“青春版”是“縮小版”的同義詞，但新星卻恰恰相反。
何剛強(qiáng)調(diào)，nova系列不但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更傾向于年輕人體驗(yàn)，硬件配置上也更匹配日常年輕人生活體驗(yàn)。
例如，那顆4800萬(wàn)像素高清鏡頭，就是全球首發(fā)的索尼IMX586傳感器可以直接捕獲8000x6000分辨率的照片，細(xì)節(jié)不會(huì)丟失。同時(shí)，它配備了1600萬(wàn)像素超廣角鏡頭和200萬(wàn)像素閃光燈鏡頭。它支持四像素敏感和0.6x-10x寬范圍變焦。 AIS手持超級(jí)夜景，超廣角雙視野，自然景深模糊等一系列技術(shù)。
不包括2500萬(wàn)張自畫像，新一代海報(bào)級(jí)自拍，AI微塑美容，智能識(shí)別七種臉型，自然梳理臉部，五官，微信視頻通話實(shí)時(shí)美容。
過(guò)去，旗艦或準(zhǔn)旗艦機(jī)器已經(jīng)出現(xiàn)了這種高標(biāo)準(zhǔn)的相機(jī)功能，但現(xiàn)在它們已成為時(shí)尚年輕人的中檔機(jī)型?？梢哉f(shuō)它是獨(dú)一無(wú)二的。
不能不說(shuō)的還有那塊“極點(diǎn)自拍全面屏”。劉海屏、水滴屏大行其道的同時(shí)，華為又花費(fèi)12個(gè)月時(shí)間、投入300多名工程師、測(cè)試2萬(wàn)多臺(tái)試驗(yàn)樣機(jī)，打造了“這個(gè)行業(yè)內(nèi)最具有里程碑意義的全面屏”。
何剛透露，當(dāng)華為選擇以不穿透的方式挖洞，供應(yīng)商調(diào)整技術(shù)時(shí)，供應(yīng)商表示這太難了，但最終華為仍然實(shí)現(xiàn)了這種獨(dú)特的綜合屏幕解決方案。
屏幕開口是業(yè)內(nèi)最小的，直徑僅4.5毫米，嵌入了一個(gè)2500萬(wàn)像素的攝像頭。業(yè)界最小尺寸僅為3.05毫米，挑戰(zhàn)工藝極限，相機(jī)中心對(duì)準(zhǔn)公差小于0.1毫米，微縫耳機(jī)/三色指示燈/插座專利設(shè)計(jì)距離傳感器完全在視覺上隱藏< not “可見”，系統(tǒng)和應(yīng)用程序UI優(yōu)化不會(huì)干擾正常顯示和操作。 nova4聚集了許多先進(jìn)技術(shù)。
過(guò)去，當(dāng)俞承東高喊趕超三星蘋果并成為世界第一，幾乎每個(gè)人都認(rèn)為這是個(gè)玩笑。在2018年，華為在第二季度超越了蘋果，直接追逐三星… …
事實(shí)上，在今年6月的2018年華為全球終端合作伙伴和開發(fā)者大會(huì)上，俞成東設(shè)定了今年華為和榮耀手機(jī)出貨量2億，2019年出貨2.5億的目標(biāo)。到2020年，我們必須努力達(dá)到3億單位。
何剛對(duì)此非常謹(jǐn)慎，并表示明年的目標(biāo)尚未完全解決，但估計(jì)2.3億部到2.5億部之間是可能的，這意味著華為手機(jī)明年要再增至少30％，甚至是50％在今天的行業(yè)形勢(shì)中絕對(duì)是瘋狂的。
與此同時(shí)，何剛也強(qiáng)調(diào)，華為不是一家不斷追求改善目標(biāo)而忽視市場(chǎng)的公司。它必須基于市場(chǎng)條件，特別是要確保渠道和供應(yīng)商合作伙伴的穩(wěn)步發(fā)展。與此同時(shí)，它將繼續(xù)增加研發(fā)投資并將其帶給每個(gè)人。一個(gè)全新的產(chǎn)品。