指南
聽這首歌的味道的人終于有機(jī)會在一起了，我......仍然一起看他們。
Hedgehog Commune |李鐵林
用戶收聽歌曲并希望看到評論的第一個平臺是網(wǎng)易云音樂，它成功地改變了用戶只是在不看界面的情況下聽歌的習(xí)慣。
網(wǎng)易云音樂所捕獲的痛點就是場景。一首歌不僅僅是一首歌。它與記憶，生活和愛有關(guān)。例如，周杰倫的《晴天》在網(wǎng)易云音樂中有超過203萬的評論。
2014年10月17日，一條評論寫道：高毅聽了，然后遇到了一個孩子，然后他很高興。
贊譽(yù)金額達(dá)到579,000。
2016年10月24日，趙雷的《成都》評論為360,000，有人寫了一條消息說：我是成都人，所有成都的記憶都融入了這首歌。我喜歡趙磊三年。 13年來我第一次看到趙磊在沉陽演出。那時，大二學(xué)生充滿了對這個家庭的回憶。 13年來，我遇到了我現(xiàn)在的男朋友。在那之后，我們和長笛一起去了草莓。我們一起聽趙磊的一幕。他現(xiàn)在在昆明讀書。我在成都工作。我們將于10月31日在成都獲得證書。
獲得了238,000的贊譽(yù)。
評論區(qū)域比歌曲好。就像知道“謝謝”一樣，網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)也形成了個性化的風(fēng)格，如同伴和故事?？奁统燥埖娜私?jīng)常有能力繼續(xù)下去;我想成為一個能在你的葬禮上描述你生活的人;每個人的裂縫最終都會成為故事的模式。
這些經(jīng)文原本沒有情感支持，但在音樂中被放大了。如何描述這種強(qiáng)大的UGC（用戶發(fā)起的內(nèi)容）能力？網(wǎng)友們表示，世界各地的人們都很孤獨，失去的愛情聚集在網(wǎng)易云評論區(qū)。
當(dāng)然，從網(wǎng)易云音樂的角度來看，我很高興看到它。知道最多營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司不會放棄這項促銷活動。今年3月和今年1月，網(wǎng)易云音樂發(fā)表了兩條評論，并將其發(fā)布到地鐵站進(jìn)行宣傳。
這個特殊的評論區(qū)域生態(tài)學(xué)使網(wǎng)易云音樂的社交嘗試成為可能。稍微注意一下，在網(wǎng)易云音樂的主界面中，“朋友”是我音樂和音樂發(fā)現(xiàn)的重要入口。說明云音樂在音樂之后將社交視為一項重要的業(yè)務(wù)。
市場上的三大音樂應(yīng)用，QQ音樂，蝦音樂和網(wǎng)易云音樂已經(jīng)越來越像。 QQ音樂依賴于QQ和微信平臺。它與蝦和網(wǎng)易不同。它與社交網(wǎng)絡(luò)不同。 QQ音樂為熟人提供了更多的社交空間。
特別是對于網(wǎng)易云音樂，去年的版權(quán)災(zāi)難，讓網(wǎng)易云音樂看到了社交的必要性。
去年9月12日，結(jié)合了QQ音樂，酷炫音樂和酷狗音樂的騰訊音樂集團(tuán)（TME）與擁有蝦音樂的阿里音樂達(dá)成了版權(quán)互換合作。到目前為止，雙方購買的音樂版權(quán)基本上涵蓋了所有A知名唱片發(fā)行公司。
此舉被認(rèn)為是兩大音樂平臺對網(wǎng)易云音樂的圍攻。根據(jù)獵豹全球智庫的數(shù)據(jù)，搶劫后，網(wǎng)易云音樂新裝置用戶在9月份出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)折，然后開始略有下降;主動滲透率保持穩(wěn)定，沒有明顯波動。
三個月后，網(wǎng)易云音樂排名第四，年度有效滲透率為2.0071％。與今年第二季度的音樂應(yīng)用排名相比，每個APP的狀態(tài)沒有太大變化。
網(wǎng)易云音樂也交出了成績單：2017年11月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)達(dá)到4億，僅用了7個月就達(dá)到了1億新用戶。
版權(quán)不占優(yōu)勢。對于網(wǎng)易云音樂，最好的辦法是做到最好的社交。網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品總監(jiān)沉博文告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“熟人的社交活動基本上被騰訊帶走了。我們不適合陌生人進(jìn)行社交活動。公司現(xiàn)在有最好的機(jī)會。我想我還是有興趣的。社交的興趣取決于一些內(nèi)容的分布，首先要解決內(nèi)容分發(fā)的問題。 ”的
他說，具體工作預(yù)計將在今年第二季度開始，社區(qū)建設(shè)也將依賴網(wǎng)易云音樂的應(yīng)用程序，并不會推出單獨的子應(yīng)用程序。
社會生態(tài)可能過于發(fā)達(dá)，用戶的自主權(quán)過于強(qiáng)大。如果使用云音樂的朋友經(jīng)常使用他們的耐心打開私人消息，他們可能會在附近找到特殊的邀請。
如：
當(dāng)然，云音樂想要的不是這種低級別的社會生態(tài)。他們在考慮的是如何根據(jù)云音樂的優(yōu)勢在用戶和用戶之間產(chǎn)生興趣。 “例如，我們都喜歡古老的音樂，我希望能把你帶到一起，但如果直接這件事，我會把你們拉到一起，不要給你任何談?wù)摚绾握務(wù)撐以趺凑J(rèn)識你。” ;
沉博文認(rèn)為，現(xiàn)在要解決的最緊迫問題是找出用戶的肖像。 “它需要攜帶一些內(nèi)容。例如，我們都將去同一個古董音樂會或聽同一個歌手。 ”的
在年底，網(wǎng)易云音樂將推出個人年度歌曲列表。與支付寶和微信使用的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)不同，云音樂的角度相對較高，例如最喜歡的風(fēng)格，最特別的一天，多少個夜晚，個人年度歌手，以及最終的十年級歌曲。
當(dāng)然，像Hedgehog一樣，不敢在朋友圈里唱一首歌，只是聽聽這首歌的味道感到羞恥，因為他總是喜歡在唾液的歌聲中快樂。絕對沒有辦法為高寒人設(shè)定加分。我必須反思自己，并努力在明年做一點改進(jìn)。
我之前看過一句話，歌曲列表就像一張搜索記錄，隱藏著一個人的喜好和個性。這也是網(wǎng)易云歌單屏幕的原因，間接體現(xiàn)了用戶的品味和審美，無意中來自我展示。
網(wǎng)民有強(qiáng)烈的聲音，他們必須根據(jù)聽歌的喜好交朋友。這是一個笑話，但云音樂似乎是一個值得考慮的方向。
沉博文說：“選擇配偶時，人們認(rèn)為最重要的是什么？最終結(jié)果是歌曲的味道相似性是選擇配偶最重要的事情。我不知道為什么我得出這個結(jié)論。我覺得在達(dá)成這個結(jié)論后，我更加堅定我們可能會有網(wǎng)易云音樂會成為該國最大的約會網(wǎng)站。可能會有這樣的一天，這一天可能會再次打開云音樂。 DAU被稱為相親DAU。 ”也就是說，有一天進(jìn)入網(wǎng)易云音樂的每日活躍用戶數(shù)量可能來自相親。
然而，就Hedgehog Jun所理解的而言，轉(zhuǎn)向網(wǎng)易云將無法在短期內(nèi)實現(xiàn)這一目標(biāo)。 Shen Bowen告訴Hedgehog，云音樂會將通過一些快速成本的方法測試效果，例如活動或小型程序，并考慮它是否真的會發(fā)展成為未來的業(yè)務(wù)范圍。
相親遠(yuǎn)離網(wǎng)易云音樂的業(yè)務(wù)范圍。實際上，這種邏輯與云音樂的戰(zhàn)略定位是一致的。
要說一個問題，今年出來的很多網(wǎng)友都是：郭德綱交談;大學(xué)英語… …如果你根據(jù)自己的興趣進(jìn)行社交，我不知道如何匹配。
在這種識別偏差的情況下，網(wǎng)民們哭了，平臺在哭。云音樂用戶識別的準(zhǔn)確性仍有提升空間。
沉博文在最近的網(wǎng)易MCtalk中提到，目前市場上大多數(shù)音樂應(yīng)用音樂庫都使用40％。網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)，年輕人的偏好非常偏頗，需要付出很多努力。個性化推薦使用音樂習(xí)慣，目前網(wǎng)易云音樂庫的使用率約為80％。
一個新的趨勢是，基于評論區(qū)域的社區(qū)氛圍，網(wǎng)易云音樂正在嘗試更多的音樂內(nèi)容，更多的是將音樂應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸魳飞鷳B(tài)為中心的平臺。
“我們不能讓用戶純粹通過傾聽來消費音樂。我們希望用戶能夠更多地使用音樂。 ”沉博文說。
去年三月，網(wǎng)易云音樂4.0升級后增加了短視頻。 “傳統(tǒng)的APP總是遇到問題。它在商業(yè)化方面非常薄弱。我們也在考慮它為何如此虛弱。傳統(tǒng)音樂應(yīng)用程序的前端非常少。許多用戶在聽歌時不會看屏幕。很多事情很難得到。例如，讓我們做一些表演，觀看屏幕購買，并了解節(jié)目。例如，在為音樂家推銷新專輯時，還需要使用人來觀看屏幕。 ”沉博文說，“現(xiàn)在在云音樂中，基本上有50％的用戶在聽歌時必須聽取評論。”
使用社交芯片的云音樂更加雄心勃勃。根據(jù)目前云音樂的邏輯，許多未來的企業(yè)將依賴評論區(qū)域走得太遠(yuǎn)。我們所知道的最早的過渡嘗試是音頻和視頻。
短視頻在2017年爆發(fā)了爆發(fā)。無論用戶增長或用戶信息消費如何，基于當(dāng)今頭條新聞的內(nèi)容平臺依賴短視頻來引領(lǐng)用戶增長和活動的機(jī)會。
對于云音樂，垂直開發(fā)是一種更可行的方法。最近網(wǎng)易云新副總經(jīng)理陳毅的公開分享，可以揭示未來平臺的發(fā)展方向。她認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)下的泛娛樂游戲有幾個特點，第一個內(nèi)容升級，更多娛樂和游戲化。其次，視頻已經(jīng)成為游戲玩法的核心表達(dá)。第三，在用戶體驗中，異步交互將傾向于同步交互，而用戶更關(guān)心實時參與。第四，傳統(tǒng)的源泉顛覆了傳統(tǒng)。第五，市場競爭越來越激烈，企業(yè)家可能會脫穎而出。
同樣，對于云音樂，用戶也將面臨來自其他非音樂平臺的競爭。在保留自身音樂特征的基礎(chǔ)上，云音樂可能更適合垂直娛樂發(fā)展路線。
網(wǎng)易云音樂必須回答音樂問題，殺死狼人，并在網(wǎng)上捕捉玩偶，這似乎不足為奇。此外，據(jù)說現(xiàn)場答案很快就會上線。