的爭(zhēng)議美國(guó)集團(tuán)于9月20日對(duì)香港聯(lián)合交易所首次公開募股進(jìn)行評(píng)論，發(fā)行價(jià)為69港元，募集資金為325.5億港元，估值約為524億美元，開盤價(jià)上漲5.65％，目前的總市值超過小米和京東，成為百度阿里騰訊之后最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。
美國(guó)集團(tuán)的評(píng)論長(zhǎng)期以來(lái)一直在積極部署在線和離線業(yè)務(wù)，而阿里也在部署新的零售業(yè)務(wù)，線下業(yè)務(wù)和美國(guó)集團(tuán)業(yè)務(wù)也開始發(fā)生沖突。為了引發(fā)新的零售戰(zhàn)，阿里將不可避免地需要非常昂貴的在線流量才能離線運(yùn)營(yíng)。它的聲譽(yù)攻擊很激烈。通過遵循阿里平臺(tái)授權(quán)模式，它已成為阿里手中的王牌。
在美國(guó)集團(tuán)對(duì)上市作出評(píng)論后，其與阿里的線上和線下流量的爭(zhēng)奪也將隨之而來(lái)，然后我們將從流量角度分析現(xiàn)有流量和未來(lái)流量趨勢(shì)。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)流量天然優(yōu)于阿里
阿里擁有龐大的交通池，但仍然無(wú)法面對(duì)美國(guó)隊(duì)的評(píng)論。它缺乏交通轉(zhuǎn)換優(yōu)勢(shì)和社會(huì)優(yōu)勢(shì)。它類似于美國(guó)集團(tuán)評(píng)論的有效在線流量轉(zhuǎn)換率和社交微信流量的祝福。
一方面，在線流量的轉(zhuǎn)換率很高。根據(jù)DCCI發(fā)布的夏季外賣市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)在線訂購(gòu)用戶數(shù)已達(dá)3.6億，其中美國(guó)集團(tuán)的外賣，饑餓和百度外賣市場(chǎng)份額分別為63.3。 ％，29.1％和6.2％，美國(guó)集團(tuán)在外賣市場(chǎng)的外賣占首位。
另一方面，它已經(jīng)餓了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在與支付寶建立聯(lián)系之前，饑餓和百度外賣的市場(chǎng)份額并不如美國(guó)集團(tuán)的市場(chǎng)份額?？梢钥闯觯词鼓L問支付寶，饑餓的市場(chǎng)份額也沒有顯著增加。 。
阿里在物理電子商務(wù)領(lǐng)域的成功不能應(yīng)用于生活服務(wù)電子商務(wù)的饑餓和聲譽(yù)。公眾在阿里的固定電子商務(wù)思想并沒有轉(zhuǎn)化為生活服務(wù)，這導(dǎo)致了支付寶流量的轉(zhuǎn)換率。不如美國(guó)集團(tuán)評(píng)論那么好。
另一方面，微信流量門戶社交支持，得到了大量社交平臺(tái)用戶的支持。騰訊的105.8億用戶群為美國(guó)群體評(píng)論帶來(lái)了大流量界面，大大提高了微信小型節(jié)目購(gòu)買的轉(zhuǎn)換率。
根據(jù)2018年8月阿拉丁指數(shù)小項(xiàng)目排名，美國(guó)集團(tuán)和美國(guó)集團(tuán)躋身前十，公眾號(hào)瀏覽數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)。
微信社交的支持大大增加了美國(guó)集團(tuán)的點(diǎn)擊量和訂單數(shù)量。微信流量是一個(gè)無(wú)法訪問的條目，未來(lái)單一模式的轉(zhuǎn)換率也將增加。與阿里相比，它不能依賴微信的社交流量門戶。社交互動(dòng)存在一定的障礙，這極大地影響了社交網(wǎng)絡(luò)中的流量轉(zhuǎn)換率。缺乏一些社交流量是阿里的一大難點(diǎn)。
支付優(yōu)勢(shì)，是阿里流量后盾
阿里仍然具有比較優(yōu)勢(shì)。龐大的用戶數(shù)量和支付寶后端的優(yōu)勢(shì)使美國(guó)集團(tuán)的評(píng)論暫時(shí)無(wú)法比擬。
首先，阿里仍然擁有一定的用戶群。阿里的支付寶用戶高達(dá)8.7億。美國(guó)集團(tuán)的招股說明書顯示，2017年，美國(guó)集團(tuán)評(píng)論的交易用戶數(shù)量為3.1億。阿里的龐大用戶數(shù)加上自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，美國(guó)隊(duì)必須在流量上不斷深化，才能超越阿里的無(wú)敵立場(chǎng)。
其次，阿里擁有支付的后端優(yōu)勢(shì)。阿里有一個(gè)龐大的用戶支付寶，其后端優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)大。用戶可以通過支付寶掃描碼進(jìn)行交易。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2017年上半年，美國(guó)集團(tuán)的評(píng)論和口碑在市場(chǎng)上排名第一或第二，交易額分別為1713.2億元和1670億元?？诳谙鄠鹘灰讛?shù)據(jù)可以這么高，但也因?yàn)橹Ц秾毢蠖说膬?yōu)勢(shì)。
支付寶本身已經(jīng)落戶許多第三方服務(wù)社區(qū)，并已滲透到許多生活場(chǎng)景中。然后支付寶的口碑用戶數(shù)據(jù)和支付能力可以極大地促進(jìn)口碑的使用和交易量的增加。支付寶的后端優(yōu)勢(shì)非常明顯。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)流量依然有再增長(zhǎng)空間
美國(guó)集團(tuán)的上市只是它的開始。美國(guó)集團(tuán)的整體流量仍有增長(zhǎng)空間。其自身的業(yè)務(wù)線和社會(huì)支持使得美國(guó)集團(tuán)的整體評(píng)論意見上升。
首先是自身交通再增長(zhǎng)的空間。該業(yè)務(wù)線的推出將有利于流量增長(zhǎng)。美國(guó)使命評(píng)估依賴于更多線下資源的開發(fā)。一開始，我們看到了美國(guó)集團(tuán)外賣業(yè)務(wù)的崛起。美國(guó)集團(tuán)對(duì)前13年的收益感到饑渴，現(xiàn)在它占有63.3％的市場(chǎng)份額，這表明美國(guó)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。
然后，美國(guó)集團(tuán)對(duì)汽車市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了評(píng)論。在上海只有一天，它已經(jīng)贏得了上海市場(chǎng)1/3的市場(chǎng)份額。出租車領(lǐng)域的表現(xiàn)表明美國(guó)隊(duì)在下一階段仍將擁有強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。抓風(fēng)，擴(kuò)大更多業(yè)務(wù)線，充分利用其有用資源開拓新市場(chǎng)，使美國(guó)隊(duì)的作戰(zhàn)能力不斷提高。
其次，微信流量的增長(zhǎng)，隨著微信業(yè)務(wù)的發(fā)展更加豐富，微信驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)也在增長(zhǎng)。騰訊的美國(guó)使命評(píng)估提供的獨(dú)家資源將促進(jìn)美國(guó)集團(tuán)的流量增長(zhǎng)。 。
眾所周知，這場(chǎng)斗爭(zhēng)是基于微信打開市場(chǎng)的社交之門。最近，該公司的市值已達(dá)到332億美元，距離京東的401億美元僅約70億美元。戰(zhàn)斗的成功基于微信的大平臺(tái)，分享小組的消息傳遞給了龐大的朋友圈，獲得了巨大的利益和流量。
如今，美國(guó)集團(tuán)的評(píng)論在微信社交網(wǎng)絡(luò)上采用了類似的營(yíng)銷模式，并加入了單打行列。潛在客戶通過單一銷售方式轉(zhuǎn)變?yōu)榭少?gòu)買的客戶。社交轉(zhuǎn)換率確實(shí)是獨(dú)一無(wú)二的。優(yōu)點(diǎn)，使用社會(huì)福氣可以大大擴(kuò)展交通空間。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)流量?jī)r(jià)值如何評(píng)估，提升ARPU是關(guān)鍵
美國(guó)集團(tuán)的外賣是從頭開始依賴美國(guó)集團(tuán)的流程。美國(guó)集團(tuán)還將開發(fā)新的服務(wù)和產(chǎn)品，獲得對(duì)其他業(yè)務(wù)的投資以加強(qiáng)自身，利用自己的流量來(lái)挖掘更多有價(jià)值的流量，并改善美國(guó)集團(tuán)。審核的ARPU值。
1）源自出租車，自2017年2月起，美國(guó)集團(tuán)評(píng)論南京線“乘車”功能，并于次年3月21日正式登陸上海，在不到24小時(shí)內(nèi)完成單卷并突破150,000。單。剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)汽車市場(chǎng)的美國(guó)集團(tuán)評(píng)論非常激烈。在線，美國(guó)集團(tuán)乘坐出租車并收購(gòu)了白鯨。得分讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始感到緊張。
根據(jù)中國(guó)商業(yè)智能網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截至2018年5月，在線應(yīng)用用戶數(shù)達(dá)1.88億，普及率為16.9％。 Didi的最新估值約為550億美元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)Drip的市場(chǎng)價(jià)值最終將進(jìn)入市場(chǎng)。 700至800億美元。網(wǎng)絡(luò)汽車市場(chǎng)的需求和潛力相對(duì)較大，這種現(xiàn)象正逐漸變得越來(lái)越普遍。如果美國(guó)集團(tuán)能夠削減三分之一的市場(chǎng)份額，美國(guó)集團(tuán)的評(píng)估預(yù)計(jì)將增加10億美元，這意味著其自身的ARPU將會(huì)有更大的改善。
2）根據(jù)《2018中國(guó)新零售投資創(chuàng)新洞察》的數(shù)據(jù)，從2017年到2018年，新零售業(yè)的新零售業(yè)總投資達(dá)到1555億元，約為行業(yè)平均水平的1.6倍，顯示出新的零售業(yè)發(fā)展。潛力巨大。
Meituan評(píng)論其在線流量的優(yōu)勢(shì)，以轉(zhuǎn)移新的線下零售銷售，并利用龐大的用戶群傳輸給零售商。 2016年，王星曾表示，“高水平的線上線下”將成為公司下一步的發(fā)展方向。新鮮銷售的魚，小象和海曙的家園都是美國(guó)集團(tuán)進(jìn)一步打造新零售市場(chǎng)的行動(dòng)。
新零售是電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的下半年。這是對(duì)美國(guó)代表團(tuán)有效交通資源的深入開發(fā)和挖掘。它在提高ARPU方面發(fā)揮了重要作用，未來(lái)將有更多業(yè)務(wù)在新零售業(yè)中實(shí)施。
3）以金融為例，以阿里瓦化為例，數(shù)據(jù)顯示，在1107年的Tshuanghua 11期間，超過160萬(wàn)商人因信貸而獲得貸款總額超過1000億元，正是因?yàn)樗麄儞碛兄С蛛娮由虅?wù)交易。交通量巨大。
2017年，美國(guó)集團(tuán)評(píng)估了3570億元人民幣的GMV，因此像阿里一樣，消費(fèi)金融業(yè)有很強(qiáng)的想象力。未來(lái)的美國(guó)集團(tuán)評(píng)論也是如此。很可能會(huì)出現(xiàn)類似的消費(fèi)貸款金融市場(chǎng)。用戶的積累，用戶價(jià)值的釋放以及他們自己的流量和交易量足以支持美國(guó)集團(tuán)在消費(fèi)金融領(lǐng)域建立自己的領(lǐng)地。類似于阿里可以獨(dú)立淘汰螞蟻金服裝，京東可以獨(dú)立走出京東號(hào)，金融也將是美國(guó)集團(tuán)的大好機(jī)會(huì)。
結(jié)語(yǔ)
即將到來(lái)的美國(guó)集團(tuán)將面臨更多挑戰(zhàn)和困難，但其自身的發(fā)展空間和投資者的祝福將為美國(guó)集團(tuán)帶來(lái)更多信心。上市只是美國(guó)集團(tuán)的開端，隨著巨頭的流動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
當(dāng)然，美國(guó)代表團(tuán)的流動(dòng)優(yōu)勢(shì)和APRU的增長(zhǎng)，阿里暫時(shí)無(wú)法構(gòu)成威脅，其相對(duì)穩(wěn)定的安全邊界，即使其當(dāng)前價(jià)值不是很高，但未來(lái)不限，我們會(huì)等著看。