自今年年初以來(lái)，顫音等短視頻應(yīng)用逐漸顯示出很大的影響力，特別是在商品的出色表現(xiàn)上，因此顫音可稱(chēng)為“爆炸制造機(jī)”。除了各種好東西，音樂(lè)，游戲，顫音在促進(jìn)商業(yè)和景點(diǎn)等線(xiàn)下位置的作用也非常強(qiáng)大。許多人已成功將在線(xiàn)流量轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)世界，因?yàn)樗麄円呀?jīng)看過(guò)視頻。
因此，顫音現(xiàn)在必須啟動(dòng)“掃描代碼拍攝視頻優(yōu)惠券”的功能，并使用優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶(hù)為商家拍攝視頻。他們似乎通過(guò)交通門(mén)戶(hù)網(wǎng)站參與了當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)領(lǐng)域。如果您希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)基于興趣的位置來(lái)增強(qiáng)線(xiàn)下業(yè)務(wù)的能力，那么會(huì)產(chǎn)生多大的想象力？振動(dòng)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域是否會(huì)威脅到新梅達(dá)和阿里的市場(chǎng)？
抖音發(fā)力本地服務(wù) 進(jìn)一步發(fā)揮出商業(yè)潛力
今年年底，該公司將推出“??掃描碼視頻優(yōu)惠券”活動(dòng)，該活動(dòng)是對(duì)線(xiàn)下生活服務(wù)的顫音服務(wù)的宣言。作為短視頻流量的領(lǐng)導(dǎo)者，Vibrato還具有很強(qiáng)的引導(dǎo)流量的能力，這主要?dú)w功于其高質(zhì)量的內(nèi)容，特別是內(nèi)容向公眾“大腦”的爆炸性增長(zhǎng)。這反映在Xiaohongshu或Macellular的平臺(tái)上。由于顫音的娛樂(lè)性更強(qiáng)，觀(guān)眾更廣泛，因此它已成為一種更典型的代表。
顫音本身很清楚這一點(diǎn)。在此之前已經(jīng)嘗試過(guò)。可以說(shuō)，從POI（Point of Interest）位置開(kāi)始，帶有顫音的O2O圖片已經(jīng)開(kāi)始。 POI圍繞著一些著名的景點(diǎn)和線(xiàn)下商家而建。它是顫音上離線(xiàn)位置的唯一地址?；赑OI，商家可以通過(guò)振動(dòng)平臺(tái)發(fā)送優(yōu)惠信息，社交營(yíng)銷(xiāo)等。
初步測(cè)試的效果達(dá)到了預(yù)期。 10月，王寅在區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上透露，“快樂(lè)檸檬”是第一個(gè)嘗試“掃描代碼拍攝視頻優(yōu)惠券”的人。根據(jù)SocialBeta的消息，活動(dòng)開(kāi)始后13天，Happy Lemon的總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了70％。顫音對(duì)線(xiàn)下商家的商品的能力不僅僅在印象中，而且在實(shí)戰(zhàn)中也得到驗(yàn)證。
這款顫音器推出了這一功能，顯然可以促進(jìn)Happy Lemon體驗(yàn)，覆蓋更廣泛的線(xiàn)下商家。對(duì)于顫音，局部離線(xiàn)場(chǎng)景的內(nèi)容塑造了O2O的入口，O2O將成為實(shí)現(xiàn)振動(dòng)流動(dòng)的重要途徑。
如果阿里確實(shí)打算投資顫音，那么影響會(huì)更大。一方面，顫音“到商店”的業(yè)務(wù)可以是口口相傳的重要補(bǔ)充，一個(gè)發(fā)揮情感卡，一個(gè)發(fā)揮效率卡。另一方面，顫音創(chuàng)造凈紅色產(chǎn)品的能力也可以連接饑餓的“家庭”業(yè)務(wù)，并將商家推向阿里的當(dāng)?shù)厣罘?wù)系統(tǒng)?？偟膩?lái)說(shuō)，它對(duì)阿里對(duì)新美國(guó)的影響不小。
坐擁忠誠(chéng)用戶(hù)海量流量 抖音POI營(yíng)銷(xiāo)可以發(fā)揮巨大潛力
Vibrato在O2O上的發(fā)展顯然將關(guān)注POI（興趣點(diǎn)）營(yíng)銷(xiāo)。從某種意義上說(shuō)，本質(zhì)上仍然是過(guò)去經(jīng)常提到的LBS或SoLoMo營(yíng)銷(xiāo)，但這種“位置/本地”在顫音中更為突出。 “I”的（興趣）也感興趣。元素，因?yàn)轭澮艟哂袕?qiáng)大的內(nèi)容制作屬性。
拿“購(gòu)買(mǎi)視頻優(yōu)惠券”，商家不僅獲得了這批消費(fèi)者，還贏(yíng)得了消費(fèi)者的創(chuàng)意宣傳，吸引了更多的消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，效果非常理想。因此，顫音的游戲玩法實(shí)際上與公眾評(píng)論的游戲玩法類(lèi)似，但內(nèi)容和交通的優(yōu)勢(shì)使顫音進(jìn)入更多的虛構(gòu)空間。
（1）卡包模式逐步上馬 養(yǎng)成用戶(hù)使用習(xí)慣
目前的視頻捕捉優(yōu)惠券模式，除了幫助企業(yè)刺激社交營(yíng)銷(xiāo)，還可以使顫音成為卡包裝。與微信，支付寶或其他應(yīng)用程序一樣，卡包是O2O平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置。接下來(lái)，您還應(yīng)該介紹各種會(huì)員卡和其他形式，以使顫音卡包的重要性脫穎而出。
Vibrato創(chuàng)建卡包系統(tǒng)允許用戶(hù)留在顫音的O2O頻道，并養(yǎng)成支付習(xí)慣。此外，顫音還可以獲得更多的交易數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)的消費(fèi)傾向，并填補(bǔ)用戶(hù)肖像的消費(fèi)者群體中的空白。但是，顫音無(wú)法創(chuàng)建真正的閉環(huán)，因?yàn)楦犊铈溄尤匀徽莆赵谄渌耸种小?
（2）圍繞POI還有更多玩法 游戲化運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)導(dǎo)流能力
除了促銷(xiāo)活動(dòng)外，顫音的操作也將成為一個(gè)重要因素。自O(shè)2O平臺(tái)誕生以來(lái)，它一直沒(méi)有放棄游戲化操作。由于娛樂(lè)屬性不強(qiáng)，某些平臺(tái)可能會(huì)有平坦的響應(yīng)。但顫音本身就是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，而且操作干預(yù)非常古老。如果您定期自定義某些離線(xiàn)活動(dòng)，效果可能會(huì)很好。
與傳統(tǒng)登錄相比，“Leader”游戲結(jié)合POI可以成為視頻優(yōu)惠券，在某個(gè)POI積累點(diǎn)之前可以享受更高的標(biāo)題和更優(yōu)惠的價(jià)格。一些新的游戲方式可以與天貓雙11貓貓活動(dòng)或類(lèi)似《精靈寶可夢(mèng)》結(jié)合使用，后者也可以在特定位置捕獲獎(jiǎng)勵(lì)。這不僅可以促進(jìn)UGC平臺(tái)的繁榮，還可以促進(jìn)商家的交易，推動(dòng)用戶(hù)的社交營(yíng)銷(xiāo)。
（3）與頭條小程序結(jié)合 改善用戶(hù)體驗(yàn)
最后，Vibrato完全插入標(biāo)題小程序，并將促進(jìn)平臺(tái)上的交易。為了保證顫音頻道的消費(fèi)體驗(yàn)并成功完成一站式消費(fèi)，小程序?qū)⒊蔀镺2O平臺(tái)的主要形式。商家可以整合會(huì)員，商店和營(yíng)銷(xiāo)，顫音也可以贏(yíng)得標(biāo)題小型項(xiàng)目的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是標(biāo)題商店。此鏈接也是微信和支付寶平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
這些方面可能是O2O油田深度滲透的重要一步。我相信離線(xiàn)布局會(huì)得到改善。對(duì)于在這個(gè)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，進(jìn)入顫音是什么意思？什么？
抖音到店業(yè)務(wù)場(chǎng)景目前還很有限 尚不足以威脅到美團(tuán)餓了么
雖然據(jù)說(shuō)O2O有很多發(fā)展方向，但據(jù)說(shuō)顫音會(huì)威脅到公眾的評(píng)論和口碑以及美女組織和阿里背后的信息。作者估計(jì)影響不會(huì)太大。這受到顫音的平臺(tái)定位及其縮放能力的影響。
（1）抖音是“被動(dòng)接受”的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所 難以介入“主動(dòng)獲取”的市場(chǎng)
顫音的場(chǎng)景與其他評(píng)論網(wǎng)站不同。它是讓用戶(hù)在娛樂(lè)環(huán)境中感染新事物，從而喚起消費(fèi)欲望。然而，當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求時(shí)，在存在相關(guān)服務(wù)時(shí)不可能購(gòu)買(mǎi)視頻畫(huà)筆，而是在公眾評(píng)論或口碑上接近綜合信息平臺(tái)進(jìn)行搜索。
后者的優(yōu)勢(shì)在于擁有豐富的商家數(shù)據(jù)，同時(shí)擁有一個(gè)方便的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，可以幫助用戶(hù)過(guò)濾和獲取。如果您想在此區(qū)域?qū)崿F(xiàn)某些目標(biāo)，則必須積累足夠的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)并提供便捷的搜索方式。從目前的情況和顫音平臺(tái)的主要定位來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)仍然是公眾評(píng)論和口碑的發(fā)源地。
（2）無(wú)法從“到店”延伸到“到家” 抖音與新美大存在本質(zhì)區(qū)別
無(wú)論是美國(guó)代表團(tuán)的合并與公眾評(píng)論，還是饑腸轆轆和口口相融，趨勢(shì)是外賣(mài)分銷(xiāo)與O2O的結(jié)合，成為一家綜合性的本地生活服務(wù)公司。顫音可能會(huì)影響新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，饑餓和口口相傳，但它不能繼續(xù)擴(kuò)展到家庭業(yè)務(wù)。
因?yàn)榧彝テ髽I(yè)需要有實(shí)時(shí)分配的基礎(chǔ)，如果顫音應(yīng)該擴(kuò)展到這個(gè)領(lǐng)域，它只能與外賣(mài)公司合作，這相當(dāng)于只有一個(gè)交通渠道，所以它仍然是非常不同的從這些企業(yè)來(lái)看，最終不會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣罘?wù)業(yè)的格局產(chǎn)生巨大影響。除非它明顯站在振動(dòng)中，否則新的美國(guó)可能會(huì)面臨更大的壓力。
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)本地生活服務(wù)的喋喋不休是自我實(shí)現(xiàn)渠道的延伸，故意繪制離線(xiàn)藍(lán)圖。對(duì)于商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)選擇和更多便利。然而，顫音只是一種互補(bǔ)而非顛覆的力量。缺乏支付鏈接，需求滿(mǎn)足和即時(shí)交付等環(huán)節(jié)意味著新梅和饑餓仍然保持著自己的護(hù)城河。但是，如果標(biāo)題團(tuán)隊(duì)是阿里，那么現(xiàn)階段美國(guó)團(tuán)隊(duì)在該行業(yè)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)受到影響。
文字|早上6點(diǎn)，游戲工作室的作者（http://www.youxisenlin.com/），多位科技媒體專(zhuān)欄作家，TMT行業(yè)自由撰稿人微信聯(lián)系人：siquan170