隨著各電商平臺(tái)雙十一玩法的公布，一年一度的電商購物狂歡節(jié)逐漸進(jìn)入白熱化階段。在激烈的用戶流量爭奪戰(zhàn)中，各大平臺(tái)都使出渾身解數(shù)，有趣的游戲?qū)映霾桓F。改變過去“收集能量”的玩法，天貓今年開始玩“開店”；另一家電商巨頭京東，聲稱將投入100億元補(bǔ)貼和1000億元優(yōu)惠，為雙十一建設(shè)一個(gè)新家。
然而，經(jīng)過多年的市場教育，消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜的游戲沒有興趣。簡單明了的玩法似乎贏得了用戶的青睞。
近日，具有激勵(lì)機(jī)制的社交電商平臺(tái)in正式公布了以“狂歡雙十一，玩轉(zhuǎn)紅包天堂”為主題的雙十一游戲。
作為雙十一的“前置菜”，in具有“家庭紅包”功能，將于10月29日正式上線。顧名思義，家庭紅包是家庭紅包的新概念。有兩個(gè)以上家庭成員時(shí)，可以開通家庭圈，每個(gè)家庭都有家庭賬戶紅包，由家庭成員共享。目前獲得家庭紅包的方式有兩種，即用戶下單時(shí)返家紅包和家庭成員個(gè)人紅包轉(zhuǎn)家庭紅包。家庭紅包不僅可以用于用戶購物時(shí)的扣款，還可以用于充值話費(fèi)。功能上線后，會(huì)推出很多有趣的游戲，增加活動(dòng)氛圍。
本屆雙十一的重頭戲“嘉年華雙十一，玩轉(zhuǎn)紅包天堂”，將于11月7日正式上線。在這次特殊活動(dòng)中，采用了購票的方式。用戶花3元個(gè)人紅包購買個(gè)人票/家庭圈成員花0.1元家庭紅包購買家庭票，并完成指定任務(wù)，他們將有機(jī)會(huì)獲得家庭紅包、小米掃地機(jī)器人等獎(jiǎng)勵(lì)；此外，還可以1元獲得爆品秒殺的資格，1元不花紅包就能干掉華為Mate 30等爆款產(chǎn)品。
在“紅包游樂園”中，有“紅包問答”、“猜價(jià)格”、“天天玩氣球”、“最光榮的失敗者”等四個(gè)有趣的游戲項(xiàng)目。所有的游戲都可以一天玩一次。通關(guān)后打卡，獲得寶箱，抽取奢侈品禮品。官方活動(dòng)期間，11月11日(11:00)和11月11日(2:00)可獲得1元兩個(gè)爆品秒殺資格，1元將秒殺華為Mate 30等爆款產(chǎn)品。豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)和有趣的互動(dòng)游戲勢必會(huì)引發(fā)另一波參與潮。
對(duì)于這場戰(zhàn)爭的雙十一，in已經(jīng)通過電商大展拳腳，甚至高喊“無套路、低價(jià)”的口號(hào)來挑戰(zhàn)天貓、京東等大平臺(tái)基于此，“雙十一大賽”將與“紅包游樂園”同步展開?；顒?dòng)期間，用戶無需下單，登錄“在你”app或“在你你應(yīng)有盡有”小程序，即可將平臺(tái)上商品的價(jià)格與其他任何電商平臺(tái)的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比。如果扣除紅包后平臺(tái)上的價(jià)格高于其他平臺(tái)上的價(jià)格，他們可以反饋給平臺(tái)方，領(lǐng)取差額紅包。
可見，重申紅包概念、豐富紅包游戲、拓寬細(xì)分流量是in電商雙十一的重點(diǎn)目標(biāo)。在巨頭們廝殺的雙十一戰(zhàn)場上，中小電商平臺(tái)脫穎而出的正確選擇或許就是這樣一場四二博弈。效果如何還有待觀察。