2020年1月3日，西瓜數(shù)據(jù)發(fā)布年度公眾賬號榜單，年糕媽媽、年糕媽媽輔食、年糕媽媽育兒百科、年糕媽媽偏好、年糕媽媽成長營均入選早教價值TOp100。其中，年糕媽媽和年糕媽媽的輔食位列前五，排名第三和第五。
西瓜數(shù)據(jù)是微信官方賬號內(nèi)的專業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，全網(wǎng)收錄公眾號超過5000萬，覆蓋全國333個地級市50多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的KOL，數(shù)據(jù)覆蓋面廣，信息采集準(zhǔn)確，是權(quán)威的公眾號第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)。
年糕之母起源于微信公眾號的開始。在快速發(fā)展的五年間，年糕媽媽始終專注于高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶提供科學(xué)有用的育兒知識。目前年糕媽媽的主要數(shù)量有800萬精準(zhǔn)粉絲，全媒體矩陣約有3000萬媽媽用戶，是全網(wǎng)母嬰用戶覆蓋面最大的KOL之一。
輔食數(shù)量快速增長，細(xì)分領(lǐng)域存在巨大機(jī)遇
在本次年終數(shù)據(jù)盤點(diǎn)中，矩陣賬戶‘年糕媽媽輔食’在年糕媽媽下的表現(xiàn)非常亮眼。全年年糕媽媽輔食號推送365次，平均閱讀量33萬頭條，25萬贊，近3萬評論，累計(jì)閱讀量5778萬(西瓜數(shù)據(jù)提供)。從整體閱讀量、頭條閱讀量和互動量來看，凱叔和第四名講故事的差別不大。
輔食的數(shù)量正在快速增長?，F(xiàn)在每個人的生活水平都在提高。媽媽們越來越重視給寶寶添加輔食的問題。年糕媽媽輔食為媽媽們提供了一種簡單有效的輔食添加方法，讓媽媽們更容易給寶寶添加輔食。年糕媽媽輔食的經(jīng)營者茶茶說。
經(jīng)過多年的發(fā)展，微信公眾號的發(fā)展已經(jīng)成熟，大頭占據(jù)了大部分注意力。小賬戶越來越難實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，但機(jī)會依然存在。在微信內(nèi)容生態(tài)中，垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容機(jī)會越來越多。與過去的媒體內(nèi)容相比，垂直內(nèi)容的目標(biāo)群體更加清晰，功能需求更加精準(zhǔn)。
用戶剛性需求、更精準(zhǔn)的目標(biāo)群體和持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的能力相結(jié)合，是微信內(nèi)容生態(tài)的新機(jī)遇。
2019年，在微信內(nèi)容生態(tài)紅海中迅速脫穎而出的公眾賬號，大部分都是這種模式。以2019年的爆號‘葛石三’為例。這是對30歲已婚女性的準(zhǔn)確情感描述。精準(zhǔn)的目標(biāo)人群和持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，讓葛石三成為2019年最搶眼的大號。
年糕媽媽食補(bǔ)的目標(biāo)人群是家庭年齡在4-6個月以上的馬寶，非常有針對性。同時依托年糕媽媽專業(yè)的育兒早教團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容輸出能力出色，是全年為數(shù)不多的不斷換賬號，能夠?yàn)橛脩籼峁I(yè)有用的輔食，持續(xù)穩(wěn)定地添加內(nèi)容。
進(jìn)入門檻變高了，專業(yè)內(nèi)容也增加了
微信公眾號已經(jīng)發(fā)展了7年，進(jìn)入門檻越來越高，這就要求從業(yè)者要有足夠的專業(yè)性，才能在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)一席之地。這對用戶來說是個好消息，越來越多的專業(yè)人士將加入微信公司
2019年底，騰訊召開內(nèi)容生態(tài)大會，宣布將為專業(yè)內(nèi)容提供更多流量支持，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)。2020年1月9日，微信召開開發(fā)者大會，大會還宣布在新版微信中，將完善內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)內(nèi)容互動性，同時鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。就連微信也有望在短內(nèi)容上發(fā)力，讓內(nèi)容玩法更加多元。對于用戶來說，微信的內(nèi)容會越來越豐富，知名度也會越來越高。對于從業(yè)者來說，微信內(nèi)容生態(tài)的規(guī)則還在不斷進(jìn)化，進(jìn)化代表著更多的機(jī)會和可能。
媽媽的年糕輔食是我們很多嘗試之一，目前還不錯。然而，這是由于我們過去五年在母嬰內(nèi)容領(lǐng)域的積累。我們知道用戶真正需要什么，以及如何與他們溝通。這是我們的硬實(shí)力?！辈璨枵f。