企業(yè)文化對手機企業(yè)的發(fā)展方向能起到什么作用？移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展10年多來，對這個問題沒有正確的答案，或者在資本、技術(shù)、市長/市場熱潮中感興趣的人不多。(威廉莎士比亞、溫斯頓、移動、移動、移動、移動、移動、移動、移動、移動。
進入2020年代，市長/市場競爭進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)，可能需要關(guān)注不太受關(guān)注的企業(yè)文化如何影響手機企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭。
總結(jié)2019年，經(jīng)歷市長/市場形象轉(zhuǎn)換的vivo或可以觀察到的直接事例，在此分析vivo，試圖為業(yè)界提供參考和對照。
品牌及產(chǎn)品擴張：“事先計劃好的”順勢療法？
自2018年2月vivoApEX推出以來，vivo在消費者和行業(yè)觀察人士的心目中，將“線下店鋪多，手機暢銷”的品牌認(rèn)知與“技術(shù)革新”相結(jié)合，引發(fā)顛覆性的市場認(rèn)知轉(zhuǎn)換，不斷刷新公眾對vivo的舊印象。
到2019年，vivo在技術(shù)創(chuàng)新方面的大動作將變得更加頻繁，公司大膽突破的商標(biāo)曝光將完全建立，vivo被科技創(chuàng)新束縛的各種動作從一開始就被目前的習(xí)慣逐漸嚇了一跳。
2019年1月，ApEX2019直接放棄了手機的一般外觀設(shè)計理念。主體沒有孔，也沒有按鈕。
3月，vivo推出了面向互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)熱極客的子品牌iQOO，并發(fā)布了第一款產(chǎn)品。
6月末，vivo子品牌首個商用5G手機iQOO5G版問世，支持業(yè)界首個5G高速網(wǎng)絡(luò)。
今年12月，在人民網(wǎng)“2019質(zhì)量發(fā)展首腦論壇”及“第16屆人民先公形象”活動中，以實體店和龐大銷售而聞名的品牌vivo榮獲“2019年匠心品牌獎”，NEX 35G榮獲“2019年匠心產(chǎn)品獎”。