天貓缺貨，京東缺貨，網(wǎng)易考拉缺貨… …那些幸運(yùn)地抓住新年貨物的人開始擔(dān)心新年的交貨速度。隨著物流的速度，去年春節(jié)期間，阿里，京東，蘇寧易購等電子商務(wù)平臺(tái)首次提出了“網(wǎng)購新年”的概念。
圖片來源：Visual China
天貓缺貨，京東缺貨，網(wǎng)易考拉缺貨… …那些幸運(yùn)地抓住新年貨物的人開始擔(dān)心新年的交貨速度。
拉巴電子商務(wù)“新年”廣告幾乎無處不在，它看起來像是“雙11”的復(fù)制版，但“新年”幾乎是電子商務(wù)平臺(tái)的獨(dú)唱舞蹈，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都是在元旦到春節(jié)期間表現(xiàn)不佳。然而，對(duì)于電子商務(wù)而言，春節(jié)的新年戰(zhàn)爭(zhēng)日益成為業(yè)績(jī)的基石，即使回歸潮流已進(jìn)一步成為重要的營(yíng)銷門戶。
配送：春節(jié)爆倉促使物流提速
在2009年春節(jié)前夕，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東公開呼吁網(wǎng)友不要去京東商城購物，因?yàn)榇藭r(shí)京東商城無法應(yīng)對(duì)倉庫爆炸問題，高管甚至輪流去到倉庫協(xié)助采摘和包裝。
未來，阿里巴巴，也被稱為京東的國內(nèi)電子商務(wù)二人組，目前表現(xiàn)不佳。大多數(shù)淘寶賣家在春節(jié)期間早早關(guān)門。很少有正常運(yùn)營(yíng)的賣家也說他們無法按時(shí)回復(fù)新聞。并等到春節(jié)假期結(jié)束才能恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
京東進(jìn)一步致力于自建物流。 2013年，京東僅花了1億購買汽車。截至2014年第一季度，京東擁有1,500只7.6米長(zhǎng)，9.6米長(zhǎng)的Skania和梅賽德斯 - 奔馳全封閉廂式貨車。 2011年，劉強(qiáng)東表示將投入100億元建設(shè)物流系統(tǒng)。后來，劉強(qiáng)東多次表示：“70％的融資將用于建設(shè)物流系統(tǒng)”，“物流與研發(fā)占總成本的70％”。 2016年11月23日，京東集團(tuán)推出“京東物流”全新品牌標(biāo)識(shí)，并正式宣布京東物流將以品牌運(yùn)作的形式全面開放。
同樣在2013年，阿里巴巴集團(tuán)，銀泰集團(tuán)和復(fù)星集團(tuán)，富春集團(tuán)，順豐集團(tuán)，三通億達(dá)（申通，圓通，中通，云達(dá)）及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)共同組建。有限公司，在接下來的幾年里，快遞行業(yè)在春節(jié)期間推出了“不打架”，確保物流快遞能夠滿足春節(jié)期間的最低標(biāo)準(zhǔn)。
隨著物流的速度，去年春節(jié)期間，阿里，京東，蘇寧易購等電子商務(wù)平臺(tái)首次提出了“網(wǎng)購新年”的概念。
去年2月1日，阿里巴巴發(fā)布首個(gè)“中國新年大數(shù)據(jù)報(bào)告”，顯示阿里新年節(jié)在5天內(nèi)售出，消費(fèi)者購買了21億新年商品，相當(dāng)于購買全國人民。 1.5件。
據(jù)其他數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)期間，京東商城華北地區(qū)僅增加了60％-70％的訂單。順豐速運(yùn)表示，新年度的銷售增長(zhǎng)約為平時(shí)的4倍。
品類：商超占主角
在2016年的電子商務(wù)環(huán)境中，尚超成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)場(chǎng)之一。贏得排名第一的商店，沃爾瑪?shù)木〇|和阿里系統(tǒng)的天貓超市同時(shí)發(fā)布了謠言，并在三年內(nèi)首次成為線上線下超市;而國內(nèi)零售連鎖巨頭華潤(rùn)萬家也投資了“新美人”;相信目標(biāo)不僅僅是金融投資。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司尼爾森的一份報(bào)告，中國新鮮的電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來三年內(nèi)爆發(fā)。預(yù)計(jì)2018年將超過1500億，平均復(fù)合年增長(zhǎng)率為50％。目前，國內(nèi)電子商務(wù)新鮮食品的普及率不到1％，相比電子商務(wù)服裝和3C數(shù)碼產(chǎn)品普及率20％，新鮮食品的改善空間仍然非常大。另一個(gè)數(shù)字是整個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)目前的在線滲透率僅為7％。
一位電子商務(wù)從業(yè)者告訴騰訊，超級(jí)類別的回購率很高，可以迅速吸引消費(fèi)者：“國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)遇到了上限，相對(duì)搖擺不定的跨境電子商務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施仍然是弱勢(shì)的農(nóng)村電子商務(wù)商業(yè)，商業(yè)超類是一個(gè)罕見的增量市場(chǎng)。 ”的
每年都有很多針對(duì)電子商務(wù)的促銷活動(dòng)。京東618和阿里雙11雙12，但這些大多是全面的促銷，更多集中在3C數(shù)字，服裝和家居。然而，在春節(jié)期間，超市和超市集中于消費(fèi)，電子商務(wù)平臺(tái)也促進(jìn)了這一領(lǐng)域的銷售。以京東超市為例，春節(jié)期間將推出多輪新年活動(dòng)，包括草本和藍(lán)色。國內(nèi)外100多個(gè)知名品牌，如月亮和洋河，將參加此次活動(dòng)，包括爆炸性的9.9元搶購名單，跨店買2送1，免費(fèi)送3個(gè)免費(fèi)1，購買5個(gè)免費(fèi)2個(gè)活動(dòng)，主要參加類別堅(jiān)果，飲料，小吃和日?；瘜W(xué)品也集中在超市類。
這場(chǎng)新年戰(zhàn)爭(zhēng)被認(rèn)為是商業(yè)超級(jí)電子商務(wù)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)斗的關(guān)鍵時(shí)刻，并將在春節(jié)迎來一波特別活動(dòng)。
來源：跨境成重要戰(zhàn)場(chǎng)
在中國，新的一年有幾次轉(zhuǎn)型。
在20世紀(jì)70年代和80年代，新年的商品主要滿足“吃”的需求，新年的商品主要集中在雞，鴨和魚;在20世紀(jì)90年代，煙酒，小家電，服裝等在新的一年開始流行起來。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著購買力的進(jìn)一步提高和信息與商品流通的加強(qiáng)，全國新產(chǎn)品的特點(diǎn)已成為消費(fèi)者的最愛。
近兩年來，隨著跨境電子商務(wù)的興起和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，越來越多的進(jìn)口產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
今年春節(jié)期間，二三線城市越來越多的人將成為海外購物消費(fèi)者。根據(jù)2016年海濤平臺(tái)海運(yùn)碼頭的數(shù)據(jù)，2016年上半年北山光深，深圳等上半年城市的增長(zhǎng)率與去年同期相比增長(zhǎng)了77.57％，二線城市上漲同比增長(zhǎng)84.32％，而三線城市的增長(zhǎng)率更為明顯，達(dá)到108.65。 ％。新一線城市的海外消費(fèi)量大幅增長(zhǎng)，南京，武漢和杭州躋身十大城市之列。
網(wǎng)易考拉海布今年推出全球年度最佳年度大數(shù)據(jù)挖掘，全球最暢銷的新年商品，通過日本，韓國，澳大利亞，美國，歐洲等海外辦事處拓展海外供應(yīng)鏈;亞馬遜海外收購?fù)瞥觥叭f能元旦系列”，以擴(kuò)大海外采購的優(yōu)勢(shì)，其中Prime會(huì)員的跨境訂單直接從中國，亞洲和亞洲發(fā)送，82個(gè)城市可在5到9個(gè)工作范圍內(nèi)交付天。
然而，根據(jù)騰訊的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，海外商品清關(guān)的速度在去年12月29日之后已經(jīng)放緩，海濤產(chǎn)品需要關(guān)注保質(zhì)期。另外，由于春節(jié)，電子商務(wù)物流將面臨延誤，消費(fèi)者在下訂單前應(yīng)考慮收貨時(shí)間。
回家：下鄉(xiāng)的不僅是貨還有品牌
2015年，阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇提議阿里將在農(nóng)歷新年前舉辦新年節(jié)。 2016年春節(jié)期間，馬云親自上演了第一個(gè)新年節(jié)。在第二屆年度新年節(jié)的啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴集團(tuán)總裁金建航說：“新年節(jié)是阿里巴巴為雙十一，二十二年后為農(nóng)村用戶創(chuàng)造的節(jié)日。它在線和離線。融合。 ”的
農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的兩個(gè)最大的參與者是Ajiba的村莊淘和京東，兩個(gè)巨人被蘇寧包圍，國美作為追逐者和街道網(wǎng)絡(luò)的代表，交易寶作為代表純農(nóng)村電力業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，目前該村有9億人口，其中常住人口超過6億，僅家用電器市場(chǎng)就超過1萬億。京東農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李鶴鳴告訴騰訊科技，京東已經(jīng)與50多個(gè)地級(jí)市的200多個(gè)地級(jí)市簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，以家用電器為代表的一些類別在農(nóng)村市場(chǎng)有更大的增長(zhǎng)空間。以蘇寧為代表，通過電子商務(wù)覆蓋農(nóng)村市場(chǎng)可以節(jié)省開店的巨額開支，二線城市的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)陷入了網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的困境。商業(yè)和線下實(shí)體店。
隨著回歸潮流的到來，隨著潮流的回歸，一批優(yōu)質(zhì)商品和跨境商品將進(jìn)入廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。
線下：超市仍是主戰(zhàn)場(chǎng)但網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)明顯
在最令人尷尬的電子商務(wù)時(shí)代，一位傳統(tǒng)的商業(yè)超級(jí)負(fù)責(zé)人仍然為騰訊科技感到自豪：“每個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)放棄自己的”lsquo;看起來’沒錯(cuò)，無論電子商務(wù)多么方便，離線商店都會(huì)保留自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，在網(wǎng)上超市的銷售中，新鮮食品類占總數(shù)的近50％，毛利率極高，這一類正是電子商務(wù)平臺(tái)的缺點(diǎn)。
在爭(zhēng)奪新年商品的斗爭(zhēng)中，這種趨勢(shì)也特別明顯。據(jù)悉，從本周開始，快遞公司的在職人員數(shù)量將逐漸減少，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至?xí)Ｖ菇邮铡Ｒ恍┝?xí)慣于網(wǎng)上購物的消費(fèi)者必須接受離線超市。
更多超市選擇使用互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)騰訊科技的消息，一些區(qū)域超市在春節(jié)前就開始引入網(wǎng)絡(luò)爆炸，并通過微信公眾賬號(hào)和小程序在線銷售，最后利用超市自己的物流送到家中。此外，作為電子商務(wù)無法比擬的優(yōu)勢(shì)之一，超市開展的大宗商品采購也已經(jīng)開始。食用油，大米，各種干貨和炒貨等傳統(tǒng)中國商品的銷售量仍然很大。