淘寶越來(lái)越好玩了，這是最近刷淘寶的一種感覺(jué)：淘寶不僅可以參觀，還可以“玩”。如果我們過(guò)去追求豐富的材料和不變的價(jià)格優(yōu)惠，現(xiàn)在，更多的新消費(fèi)者可能會(huì)開(kāi)始追求更多的樂(lè)趣?；?dòng)營(yíng)銷和娛樂(lè)購(gòu)物已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，而淘寶直播的火爆其實(shí)就是這種變化的一種體現(xiàn)。
從另一個(gè)角度來(lái)看，商業(yè)從流量向內(nèi)容轉(zhuǎn)型也是大勢(shì)所趨，而淘寶發(fā)起的“頭號(hào)玩家”合作，讓我們看到了從“游淘寶\"”到“玩淘寶\".”新時(shí)代的開(kāi)啟
聯(lián)名游戲Ip玩法
6月29日，淘寶以全新的跨界聯(lián)名游戲推出全新活動(dòng)“Top Player”。《頭號(hào)玩家》是斯皮爾伯格，的一部高評(píng)分電影，在整個(gè)游戲史上因懷舊經(jīng)典而備受贊譽(yù)。這其中所隱含的精神內(nèi)核確實(shí)值得深思，那就是無(wú)論這個(gè)人多大，他都會(huì)深刻地記得小時(shí)候的玩耍時(shí)光，而游戲可以說(shuō)是每個(gè)人靈魂最深處、最有共鳴的部分。
這次在淘寶第一批合作的Ip包括第五人格、任天堂，魔獸世界、劍網(wǎng)三等。旨在覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲、電子競(jìng)技等游戲，重塑一套全新的玩法，讓淘寶成為“游戲電子競(jìng)技”最強(qiáng)的互動(dòng)商業(yè)營(yíng)銷陣地。
這不是簡(jiǎn)單的合作。淘寶和各大游戲IPs之間的很多活動(dòng)都是定制的，有互動(dòng)，有推廣，有內(nèi)容，有交易，可以說(shuō)是非常用心和深入。對(duì)于主要游戲的粉絲來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)非常有趣的嘗試。
比如可以和伊利丹怒風(fēng)，合影，一些虛擬游戲角色直播帶貨。有了VR的創(chuàng)意互動(dòng)，你可以帶著問(wèn)號(hào)框在街上踩栗子怪。當(dāng)然，很多官方合作產(chǎn)品都在淘寶，銷售，這顯然帶動(dòng)了游戲周邊的銷售，也是對(duì)游戲衍生市場(chǎng)發(fā)展的一大助力。
在此之前，著名虛擬偶像Hatsune Miku落戶淘寶，用戶可以用自己的虛擬形象與她互動(dòng)，如拍照、聊天、錄制舞蹈視頻等。在此之前，虛擬歌手“洛天依”也加入了淘寶直播帶貨?？梢哉f(shuō)與虛擬Ip的合作越來(lái)越成熟，所以這次進(jìn)入游戲領(lǐng)域也是理所當(dāng)然的事情。
為此，淘寶提出了自己的全鏈路資源，在首頁(yè)、搜索、直播、互動(dòng)、社區(qū)、供應(yīng)鏈等多個(gè)方面都有入口和功能支持?？梢哉f(shuō)，你在淘寶，任何地方都能看到“頭號(hào)玩家”活動(dòng)的元素和指引，這種力量是前所未有的。
因此，我認(rèn)為“頭號(hào)玩家”并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的Ip合作活動(dòng)，而是一款真正的全新淘游戲，它不會(huì)僅僅以擺在我們面前的合作項(xiàng)目結(jié)束，而是會(huì)與全新的游戲Ip不斷融合，從而形成游戲Ip電商的入門(mén)平臺(tái)。
這個(gè)信號(hào)非常重要，因?yàn)樗粌H代表了淘寶對(duì)未來(lái)電商營(yíng)銷的判斷，也代表了游戲行業(yè)與淘系合作模式的規(guī)范和正常發(fā)展。未來(lái)既有機(jī)遇，也是整個(gè)行業(yè)發(fā)展升級(jí)的重要方向。
從《拜訪淘寶\"》到《扮演淘寶\"》
“游淘寶\"”時(shí)代是網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始取代線下的時(shí)代，是零售業(yè)電商升級(jí)變革的第一階段?，F(xiàn)階段，淘寶無(wú)疑是最有“購(gòu)物”頭腦的平臺(tái)。正如馬云所說(shuō)，每天晚上，1700萬(wàn)人只看不買淘寶這就是淘寶富裕的魔力。
線上線下零售深度融合后，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)需求也開(kāi)始徹底改變。
如果說(shuō)以前線下零售的體驗(yàn)是試穿，電商的消費(fèi)體驗(yàn)是打折，那么在線上線下融合的新零售時(shí)代，內(nèi)容和互動(dòng)的升級(jí)是大勢(shì)所趨。在這方面，淘寶也是走在時(shí)代前列的。
早在2015年左右，淘寶就開(kāi)始了以內(nèi)容為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略，將打造超級(jí)消費(fèi)媒體作為新目標(biāo)。此后，整個(gè)電商行業(yè)的玩法也發(fā)生了明顯的變化。用戶開(kāi)始習(xí)慣看明星、主播推薦打折產(chǎn)品，淘寶直播的火爆就是這種策略的產(chǎn)物。
這些產(chǎn)品一開(kāi)始可能不是消費(fèi)者所要求的，但是當(dāng)他們看到產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格都不錯(cuò)，并且被他們信任和喜歡的人推薦時(shí)，他們就會(huì)下訂單，這實(shí)際上改變了很多人的購(gòu)物風(fēng)格。
淘寶的這項(xiàng)“頂級(jí)球員”活動(dòng)也意味著淘寶已經(jīng)從“訪問(wèn)淘寶\"”演變?yōu)椤鞍缪萏詫歕".”
事實(shí)上，淘寶一直在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新和打造產(chǎn)品，牢牢把握住了每一輪變化的趨勢(shì)。從店鋪粉絲的引入、虛擬Ip的引入、淘寶直播的發(fā)明到現(xiàn)在“頭號(hào)玩家”的推出，我想人們都能感受到一個(gè)時(shí)代的變遷過(guò)程。今天的淘寶根本不是淘寶，但你可能沒(méi)有意識(shí)到區(qū)別，因?yàn)樘詫氁呀?jīng)融入了每個(gè)人的生活。
而我相信，隨著本次活動(dòng)的深入，淘寶與游戲、娛樂(lè)Ip的無(wú)縫融合將是時(shí)間問(wèn)題。更多的玩家將把淘寶作為自己的第二故鄉(xiāng)，這自然豐富了淘寶文化娛樂(lè)的內(nèi)核。
開(kāi)放電子商務(wù)的可能性更大
搜索不再是搜索，電商也不再是電商。我認(rèn)為新時(shí)代沒(méi)有簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，剩下的將是綜合服務(wù)。對(duì)于游戲娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲和電影可能不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，最終還會(huì)成為一個(gè)入口。玩家會(huì)變成一個(gè)群體，一起消費(fèi)，一起娛樂(lè)，甚至一起看直播劇。
而如何讓游戲和娛樂(lè)的Ip一飛沖天，這次與淘寶的合作就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。畢竟游戲娛樂(lè)Ip最大的問(wèn)題是生命周期，Ip的多元化運(yùn)營(yíng)可能是突破游戲娛樂(lè)行業(yè)生命周期的關(guān)鍵。就好像很多人已經(jīng)不玩魔獸世界了，但還是會(huì)買魔獸世界的紀(jì)念品，看魔獸世界的電影。在此之前，游戲制造商缺乏平臺(tái)和能力來(lái)圈住這些AFK(遠(yuǎn)離鍵盤(pán))用戶。
對(duì)于淘寶，來(lái)說(shuō)，需要找到一條最短的路徑，讓自己平臺(tái)的用戶改變之前的消費(fèi)習(xí)慣，在自己的平臺(tái)上玩，可以說(shuō)是吸引更多玩家的一種方式。
游戲玩家可以開(kāi)始把淘寶當(dāng)成游戲的延伸，游戲可以把淘寶當(dāng)成自己的粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，就像在微博上開(kāi)戶一樣，在淘寶，上開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己“頭號(hào)玩家”的話題和周邊，完美地拉開(kāi)了現(xiàn)實(shí)生活和游戲生活的差距，讓互動(dòng)更加深刻和直接，讓玩家在一站就能遇到游戲中遇到的各種問(wèn)題。所以這次合作對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是一次破圈的嘗試，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)進(jìn)化的信號(hào)。
最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，就像直播已經(jīng)成為重要的電商渠道一樣，電商將不再是一個(gè)獨(dú)立的功能平臺(tái)，而是成為一個(gè)賦能插件。哪里有需求，其實(shí)就需要電商、短視頻、直播、游戲、信息流的支持。
讓電商平臺(tái)全能化、模塊化，可能會(huì)讓電商進(jìn)化成現(xiàn)實(shí)需求。電商游戲與娛樂(lè)Ip的合作只是開(kāi)始。相信未來(lái)會(huì)有更多的業(yè)態(tài)融入電商，淘寶最終會(huì)成為線上生活的綠洲。