近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE:TME)發(fā)布了2020年Q2財(cái)務(wù)報(bào)告，延續(xù)了Q1的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，Q2 2020年，騰訊音樂(lè)總收入同比增長(zhǎng)17.5%至69.3億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為11.5億元。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，達(dá)到4710萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)51.9%。在搶眼的成績(jī)單背后，騰訊音樂(lè)的內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)。
財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂(lè)與全球領(lǐng)先的音樂(lè)娛樂(lè)公司UMG聯(lián)合宣布，基于長(zhǎng)期深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方將續(xù)簽為期數(shù)年的版權(quán)許可戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時(shí)，根據(jù)這份合作協(xié)議，雙方還宣布將成立合資音樂(lè)標(biāo)簽。
隨著在線音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入價(jià)值創(chuàng)造增長(zhǎng)的新階段，騰訊音樂(lè)不斷完善多元內(nèi)容生態(tài)，孵化更廣泛的音樂(lè)價(jià)值，不斷建立內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)力。
一是多元內(nèi)容格局全面升級(jí)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，做好內(nèi)容培育是音樂(lè)平臺(tái)下半年跑贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的燃料。騰訊音樂(lè)擁有4000多萬(wàn)正版音樂(lè)庫(kù)，是中國(guó)最豐富的內(nèi)容庫(kù)，在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)不斷豐富內(nèi)容類(lèi)型，不斷投入內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，騰訊音樂(lè)通過(guò)與更多不同風(fēng)格的音樂(lè)標(biāo)簽建立全新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并增加包括各種趨勢(shì)和獨(dú)立原創(chuàng)在內(nèi)的各種類(lèi)型的音樂(lè)內(nèi)容，不斷增強(qiáng)其內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)力。2020年第二季度，音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與唱片、程、國(guó)然娛樂(lè)、索尼/亞視、摩登天空等多元化音樂(lè)標(biāo)簽/唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。
此外，騰訊音樂(lè)還從熱門(mén)綜藝節(jié)目中引入了更多高質(zhì)量的內(nèi)容。2020年上半年，公司音樂(lè)庫(kù)覆蓋了中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目80%以上的內(nèi)容版權(quán)，進(jìn)一步贏得了更多年輕用戶(hù)的青睞。目前，騰訊音樂(lè)已覆蓋《炙熱的我們》 《創(chuàng)造營(yíng)2020》 《青春有你2》 《乘風(fēng)破浪的姐姐》 《明日之子（樂(lè)團(tuán)季）》 《樂(lè)隊(duì)的夏天2》 《跨界歌王》等80%以上的中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)，進(jìn)一步滲透到年輕用戶(hù)中。
除音樂(lè)內(nèi)容外，騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擴(kuò)大長(zhǎng)音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)近300%，尤其是文學(xué)作品、廣播劇、脫口秀等長(zhǎng)音頻內(nèi)容增長(zhǎng)迅速，為用戶(hù)提供了更豐富、更優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第二季度，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻MAU滲透率提升至9.4%，遠(yuǎn)高于去年同期的4.6%。此外，騰訊音樂(lè)還推出了長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，并開(kāi)始探索其商業(yè)化空間。
“憑借內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)、有效的付費(fèi)音樂(lè)庫(kù)策略以及不斷完善的推薦功能，我們的在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率從去年同期的4.8%大幅提升至7.2%?！彬v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO 彭迦信，先生表示，“在健康的財(cái)務(wù)狀況和現(xiàn)金流支持下，我們將繼續(xù)鞏固和發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，繼續(xù)布局包括長(zhǎng)音頻領(lǐng)域在內(nèi)的藍(lán)海市場(chǎng)。加強(qiáng)與在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)各方面的深度協(xié)同，進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
第二，用環(huán)球音樂(lè)打造品牌，“內(nèi)容創(chuàng)作”將引領(lǐng)行業(yè)走向下一個(gè)時(shí)代
在強(qiáng)化基礎(chǔ)內(nèi)容盤(pán)的基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)還通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、原創(chuàng)音樂(lè)人扶持等措施，將影視、游戲等泛娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈連接起來(lái)，不斷加大內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，拓展內(nèi)容價(jià)值空間。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)聯(lián)合宣布，基于長(zhǎng)期深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽了數(shù)年版權(quán)許可戰(zhàn)略合作協(xié)議，以創(chuàng)新模式拓展合作廣度和深度，攜手構(gòu)建全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多元價(jià)值創(chuàng)造新格局。推動(dòng)中國(guó)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)升級(jí)發(fā)展，加速音樂(lè)市場(chǎng)“新生產(chǎn)力”釋放，為中國(guó)音樂(lè)愛(ài)好者提供全球優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和豐富多樣的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。根據(jù)合作協(xié)議，雙方還宣布將成立合資音樂(lè)工廠。
隨著流媒體時(shí)代的發(fā)展，內(nèi)容側(cè)與平臺(tái)側(cè)、平臺(tái)側(cè)與平臺(tái)側(cè)已經(jīng)從單純的內(nèi)容合作過(guò)渡到發(fā)揮戰(zhàn)略協(xié)同、共同創(chuàng)造價(jià)值的新階段。
騰訊音樂(lè)和環(huán)球音樂(lè)續(xù)簽了戰(zhàn)略合同，共同打造了一個(gè)音樂(lè)品牌。這是全球音樂(lè)頭部公司之間的強(qiáng)大聯(lián)盟。騰訊音樂(lè)將成為從內(nèi)容短期租賃到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容共建的共同探索。更多合作的新起點(diǎn)，鞏固雙方的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，騰訊音樂(lè)以開(kāi)放的心態(tài)，無(wú)論是老內(nèi)容端還是新興平臺(tái)端，都在通過(guò)與他們緊密合作，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)不斷與“音樂(lè)影視”“音樂(lè)游戲”“音樂(lè)藝術(shù)家”等跨界力量結(jié)合，成功推出“制作”“音視頻”“大戲”“大音樂(lè)”等多項(xiàng)計(jì)劃，通過(guò)定制化、多元化的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)，打破娛樂(lè)行業(yè)壁壘，拓寬集團(tuán)泛娛樂(lè)化布局。為用戶(hù)提供了更多好的內(nèi)容，同時(shí)也幫助用戶(hù)擁有更立體、更場(chǎng)景化的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。4月底，騰訊音樂(lè)《大灣》聯(lián)合《和平精英》與火箭少女101進(jìn)行跨界合作，用一首激情澎湃的戰(zhàn)歌《OnFire》作為游戲周年紀(jì)念單曲。《新斗羅大陸》年5月，張碧晨，演唱的《藍(lán)銀色的?！肥謾C(jī)游戲主題曲也在騰訊音樂(lè)平臺(tái)上線。
第二季度，騰訊音樂(lè)持續(xù)加大原創(chuàng)音樂(lè)人的支持力度，讓更多的音樂(lè)人可以無(wú)憂創(chuàng)作，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，讓音樂(lè)人的每一份貢獻(xiàn)都在未來(lái)可期，也給騰訊音樂(lè)帶來(lái)更多差異化的音樂(lè)內(nèi)容。
財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，過(guò)去幾年，騰訊音樂(lè)旗下騰訊音樂(lè)人平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人規(guī)模實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。截至第二季度末，平臺(tái)獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量和上傳至平臺(tái)的原創(chuàng)歌曲數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。在不久前舉行的騰訊音樂(lè)人三周年慶典上，騰訊音樂(lè)還發(fā)布了《騰訊音樂(lè)人三周年成績(jī)單》:自2017年7月24日成立以來(lái)，通過(guò)收入扶持、曝光扶持、促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展三大核心舉措，騰訊音樂(lè)人向音樂(lè)人發(fā)放收入5.9億元，全平臺(tái)總播放量超過(guò)4000億，全平臺(tái)原創(chuàng)歌曲數(shù)超過(guò)85萬(wàn)首，實(shí)現(xiàn)并超越了對(duì)音樂(lè)行業(yè)和勇于追求夢(mèng)想的音樂(lè)人的最初承諾。
2020年第二季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)并全面提升。在此基礎(chǔ)上，以多元化內(nèi)容為核心，為用戶(hù)帶來(lái)了獨(dú)特的在線音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。未來(lái)，騰訊音樂(lè)將繼續(xù)保持在內(nèi)容方面的絕對(duì)領(lǐng)先地位，推動(dòng)行業(yè)不斷完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，發(fā)布新的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓用戶(hù)享受更多更好的內(nèi)容，同時(shí)真正將內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為集團(tuán)發(fā)展的助推引擎。
[結(jié)束]
曾令明
1鈦媒體、品圖和大家都是許多風(fēng)險(xiǎn)投資和
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、The Paper等近80位專(zhuān)欄作家；
6“大腦藝術(shù)家”(大腦工匠)的概念現(xiàn)在已經(jīng)演變成“自媒體”，成為一個(gè)行業(yè)；
7 騰訊全媒體集團(tuán)榮譽(yù)導(dǎo)師，多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。