8月29日，由新榜、中國廣告協(xié)會(huì)、廣州電商協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的2020新榜直播電商大會(huì)在卡爾頓飯店完美落幕，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長麗思，廣州張國華，快手電商營銷中心張一鵬，負(fù)責(zé)人，許嘉，抖音電商營銷高級(jí)總監(jiān)，來自各大直播電商平臺(tái)、商家、MCN的30余位嘉賓現(xiàn)場分享干貨
2020直播電商大會(huì)是疫情穩(wěn)定以來新榜單舉辦的第一場大型線下活動(dòng)。通過線下參與、線上直播的方式進(jìn)行，由中國企業(yè)直播頭部梯隊(duì)服務(wù)商威贊直播進(jìn)行直播。
據(jù)悉，數(shù)千名行業(yè)精英現(xiàn)場參與發(fā)布會(huì)，官方直播戰(zhàn)略合作平臺(tái)——微贊直播平臺(tái)累計(jì)在線觀看量高達(dá)23.54萬，可見直播電商的關(guān)注度并未減弱。
長期發(fā)展直播熱點(diǎn)和行業(yè)規(guī)范熱點(diǎn)
“直播電商”是2020年最火的模式。這不僅是有夢想的年輕主播和幾乎被疫情壓垮的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大佬的新戰(zhàn)場，也是雄心勃勃的平臺(tái)必須探索的新前沿。但是，隨著直播電商的普及，亂象也出現(xiàn)了，最近，直播帶貨的規(guī)則也出臺(tái)了。
“網(wǎng)絡(luò)直播很火爆。其實(shí)這個(gè)行業(yè)并不簡單。除了技巧、方法和方法，我們還必須遵守法律，遵守規(guī)則。法律和政治意識(shí)必須牢牢記住，這是由我們的國情決定的?！敝袊鴱V告協(xié)會(huì)主席張國華，在開幕詞中說。
此外，張國華還提到，出臺(tái)規(guī)范的目的不是為了限制行業(yè)發(fā)展，也不是為了提高門檻，而是為了少走彎路，使其健康發(fā)展。
微贊直播2020新榜單直播電商大會(huì)
每天有3億真實(shí)的人生活在快手建立高價(jià)值的流量
在直播電商領(lǐng)域，快手的發(fā)展突飛猛進(jìn)。目前，快手的日常生活已經(jīng)達(dá)到3億，電商的日常生活已經(jīng)達(dá)到1億，100萬商家活躍。然而，快手電子商務(wù)營銷中心的負(fù)責(zé)人張一鵬，在他的演講中說，快手官員是這樣做的
張一鵬還表示，快手最大的優(yōu)勢是基于商業(yè)基因帶來的信任關(guān)系?？焓謴?qiáng)調(diào)的是人與人之間的關(guān)系，而不是人與內(nèi)容之間的關(guān)系，這是社交與媒體的本質(zhì)區(qū)別。張一鵬認(rèn)為，這就是為什么業(yè)內(nèi)公認(rèn)快手電商轉(zhuǎn)型最高，快手粉絲價(jià)值最大。
快手點(diǎn)贊率為14.9:1，其他平臺(tái)為40.1:1，說明快手具有更強(qiáng)的社會(huì)和社區(qū)屬性。這種長期價(jià)值一旦沉淀，快手將成為商家和品牌用戶沉淀的陣地和私人陣地。
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抖音電商核心渠道達(dá)人合作品牌自播
作為一款現(xiàn)象級(jí)的國民app，抖音的日活已經(jīng)突破4億，成為直播電商的重要陣地。令人驚訝的是，抖音的電子商務(wù)還處于起步階段，距離抖音真正進(jìn)入電子商務(wù)狀態(tài)只有4個(gè)月。
抖音，電子商務(wù)營銷高級(jí)總監(jiān)許嘉，表示：“以前抖音只是一個(gè)以字節(jié)為單位的產(chǎn)品角色，但現(xiàn)在它已經(jīng)成為一個(gè)核心業(yè)務(wù)”。
在抖音做電商的本質(zhì)在于利用巨大的字節(jié)流和高效的引流機(jī)制作為商業(yè)內(nèi)容陣地，創(chuàng)造新的營銷機(jī)會(huì)，幫助大家的業(yè)務(wù)直接增長。
值得注意的是，在抖音，直播電商中，品牌自播的數(shù)據(jù)呈上升趨勢。
許嘉表示，品牌自播率已經(jīng)從10%提高到30%。本質(zhì)上，抖音希望形成一個(gè)人才和商家能夠形成良性相互成長的模式，而它希望形成的最終模式是所有商家都具備自我傳播的能力，而不是單純依靠平臺(tái)提供的流量。通過人才和品牌的聯(lián)動(dòng)，GMV將在短時(shí)間內(nèi)崛起，同時(shí)幫助品牌建立自己的私域流量。
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把握方向，微贊助，企業(yè)布局，直播電商機(jī)會(huì)
新榜創(chuàng)始人兼CEO 徐達(dá)，在發(fā)布會(huì)上表示，2020新榜直播電商大會(huì)是疫情穩(wěn)定后新榜首次線下活動(dòng)。今年的新榜單直播電商大會(huì)試圖聚焦今年最熱門的話題，——直播電商。有人可能會(huì)問，直播電商的普及是不是泡沫？其實(shí)重要的不是泡沫，而是潮流的方向，數(shù)據(jù)才是最真實(shí)的。
據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商市場規(guī)模有望達(dá)到9610億。無論是在快手還是抖音，直播電商平臺(tái)都非常注重私域流量的運(yùn)營。對(duì)于直播電商來說，私域流量社交屬性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高，可反復(fù)到達(dá)。
作為中國，第一梯隊(duì)企業(yè)直播的SaaS服務(wù)商，威贊直播聚焦微信生態(tài)社交和流量優(yōu)勢，為企業(yè)提供私域流量運(yùn)營解決方案。目前，威贊已經(jīng)沉淀了教育直播、企業(yè)營銷、廣電融合直播、賽事直播、新零售直播、金融直播、醫(yī)療直播等多個(gè)企業(yè)直播場景。幫助企業(yè)品牌和商家抓住直播電商的機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，微贊直播開發(fā)了多種用于調(diào)用和激活私域流量的直播營銷插件，如訪問企業(yè)微、紅包獎(jiǎng)勵(lì)、邀請禮遇、組隊(duì)、收藏贊等。為企業(yè)私域流量運(yùn)營提供更多營銷游戲。
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