根據(jù)市場(chǎng)研究公司Forrester發(fā)布的一份報(bào)告，印度現(xiàn)在是全球發(fā)展最快的電子商務(wù)市場(chǎng)。該報(bào)告預(yù)測(cè)，到2021年，印度的在線零售市場(chǎng)將創(chuàng)造640億美元的價(jià)值。在未來(lái)五年，其復(fù)合年增長(zhǎng)率約為31.2％。同樣在2021年，亞洲和太平洋地區(qū)的移動(dòng)商務(wù)將占在線銷(xiāo)售額的78.1％，相當(dāng)于1.1萬(wàn)億美元。
[狩獵云]于4月18日?qǐng)?bào)道
考慮到移動(dòng)設(shè)備將極大地促進(jìn)在線商務(wù)的發(fā)展，印度市場(chǎng)的發(fā)展前景可以說(shuō)是非常光明的。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，到2020年，印度的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將達(dá)到6.5億，而高速網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將達(dá)到5.5億。與2016年相比，增長(zhǎng)了一倍多。因此，目前世界各地的大公司都在激烈競(jìng)爭(zhēng)，希望分享印度市場(chǎng)的一部分。
早在2004年，eBay就斥資5400萬(wàn)美元收購(gòu)印度在線拍賣(mài)公司Bazee進(jìn)入印度市場(chǎng)。但不幸的是，它沒(méi)有充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 2007年，印度當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)公司Flipkart問(wèn)世。 2010年，另一家主要的電子商務(wù)公司Snapdeal在新德里成立。盡管全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜于2013年進(jìn)入印度市場(chǎng)，但它已走到了前沿，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)發(fā)展，并在既定市場(chǎng)的基礎(chǔ)上積累了大量資金。
與此同時(shí)，我們也清楚地看到，在過(guò)去，公司一直在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在它們通過(guò)折扣進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而且，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致許多公司賠錢(qián)。去年，eBay解散了班加羅爾研發(fā)中心的整個(gè)產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì);今年，Snapdeal削減了數(shù)百名員工來(lái)控制成本;另一方面，F(xiàn)lipkart很麻煩。子公司Myntra在從臺(tái)式電腦到移動(dòng)設(shè)備的過(guò)渡中失敗，導(dǎo)致公司估值持續(xù)下降，許多重要的高級(jí)管理層已離職。
然而，就在幾天前，情況發(fā)生了變化。 Flipkart宣布已成功從騰訊，微軟和eBay獲得14億美元的融資。此外，該公司還成功收購(gòu)了eBay印度分公司。有趣的是，早在2013年，eBay已經(jīng)在Snapdeal投資了5000萬(wàn)美元。因此，F(xiàn)lipkart可能會(huì)在未來(lái)購(gòu)買(mǎi)Snapdeal以與亞馬遜印度競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，雖然這些公司目前正在全力進(jìn)行并購(gòu)交易，但他們希望能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)大的聯(lián)盟。但是，你是否可以打敗亞馬遜仍然是一個(gè)未知數(shù)。因?yàn)槲覀儾荒芎鲆暳硪粋€(gè)同樣關(guān)注印度市場(chǎng)的電子商務(wù)巨頭，即來(lái)自中國(guó)的阿里巴巴。
阿里巴巴在印度的投資
目前，中國(guó)的電子商務(wù)巨頭及其在線支付子公司Ant Financial，持有印度支付公司Paytm電子商務(wù)業(yè)務(wù)40％的股份。接下來(lái)，該公司還計(jì)劃通過(guò)額外投資1.77億美元將其持股量增加至62％。此外，阿里巴巴在2015年投資Snapdeal后持有該公司3％的股份。當(dāng)時(shí)，除阿里巴巴外，參與投資的公司包括臺(tái)灣富士康和日本軟銀，總投資5億美元。特別是，軟銀不僅持有Snapdeal 33％的股份，而且還擁有最大的股東，持有阿里巴巴近30％的股份。去年，F(xiàn)lipkart有機(jī)會(huì)獲得阿里巴巴的投資，但由于不愿意在估值上妥協(xié)，最終的交易并不順利。除了商業(yè)市場(chǎng)，阿里巴巴目前還在物流市場(chǎng)尋求投資和合作機(jī)會(huì)。要知道，物流市場(chǎng)也是印度非常重要的市場(chǎng)。
Paytm商城和天貓商城
Paytm最初是一家數(shù)字錢(qián)包公司。后來(lái)，它專(zhuān)門(mén)分離電子商務(wù)部門(mén)，模仿在中國(guó)市場(chǎng)占有大部分份額的天貓商城，并建立了一家名為Paytm Mall的獨(dú)立電子商務(wù)公司。據(jù)該公司稱(chēng)，他們目前擁有超過(guò)14萬(wàn)名在線銷(xiāo)售商，其中有多達(dá)6800萬(wàn)件待售商品。與其他電子商務(wù)公司一樣，Paytm Mall擁有廣泛的產(chǎn)品，包括移動(dòng)設(shè)備，電子產(chǎn)品，時(shí)尚服飾和日用品。 Paytm Mall結(jié)合了商場(chǎng)和市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。在新聞發(fā)布會(huì)上，該公司表示，如果這些賣(mài)家符合嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，他們只能在商場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售商品。不僅如此，商場(chǎng)內(nèi)的所有產(chǎn)品都通過(guò)Paytm的專(zhuān)有倉(cāng)庫(kù)和運(yùn)輸公司進(jìn)行存儲(chǔ)和運(yùn)輸。 Paytm目前在印度市場(chǎng)擁有17個(gè)物流中心，并與40家船運(yùn)公司建立了合作關(guān)系。
金融科技背景
無(wú)論是阿里巴巴還是Paytm，他們都有豐富的金融技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。 Paytm不久將推出自己的支付銀行并計(jì)劃到2020年收購(gòu)5億用戶(hù)。在印度總理莫迪取消兩種票據(jù)發(fā)行后，Paytm的在線交易量大幅增長(zhǎng)。公司創(chuàng)始人Vijay Shekhar Sharma說(shuō)：“僅在1月份，我們就完成了近7.75億美元的交易。同樣，阿里巴巴在中國(guó)市場(chǎng)推出了一家名為“我的銀行”的網(wǎng)上銀行，通過(guò)其云平臺(tái)提供高達(dá)80萬(wàn)美元的貸款。在這個(gè)階段，該企業(yè)已獲得6.43億美元的資金，300個(gè)負(fù)責(zé)員工。最后，讓我介紹阿里巴巴的王牌產(chǎn)品支付寶。作為移動(dòng)支付錢(qián)包，支付寶決心走出中國(guó)走向全球。根據(jù)支付寶官方網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，它目前擁有4億注冊(cè)用戶(hù)，并為Paytm的風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)提供技術(shù)支持。相比之下，盡管亞馬遜支付業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，但直到本月才開(kāi)始獲得印度儲(chǔ)備銀行的許可才能推出數(shù)字錢(qián)包。
瀏覽器即平臺(tái)
在印度的移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)，屬于阿里巴巴的移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)，UC瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器已經(jīng)增長(zhǎng)了42％。為了進(jìn)一步擴(kuò)大印度的內(nèi)容業(yè)務(wù)規(guī)模，阿里巴巴已投入1800萬(wàn)美元。 UC Web的內(nèi)容平臺(tái)UC News已經(jīng)在印度和印度尼西亞收集了近1億活躍用戶(hù)。可以肯定地說(shuō)，阿里巴巴在印度瀏覽器市場(chǎng)中占有最大份額。接下來(lái)，它將繼續(xù)通過(guò)使用中國(guó)制造的智能手機(jī)促進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
業(yè)務(wù)合并
我們都知道阿里巴巴對(duì)Flipkart很感興趣。在去年第四季度，它已經(jīng)計(jì)劃收購(gòu)印度電子商務(wù)公司。此外，如上所述，阿里巴巴不僅是Paytm的主要股東，還持有Snapdeal 3％的股份。
那么，讓我們來(lái)談?wù)凢lipkart，eBay和Snapdeal之間合并的可能性，以及為什么Flipkart可以在不聯(lián)合兩家公司的情況下繼續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)。
首先，eBay和Snapdeal的用戶(hù)群與Flipkart重疊，兩者都小得多;
其次，合并后，F(xiàn)lipkart需要承擔(dān)兩家公司造成的損失。這樣，減少資本消耗就更加困難;
第三，就整體實(shí)力而言，F(xiàn)lipkart比eBay和Snapdeal強(qiáng)大得多。這兩家橫向公司無(wú)法為Flipkart帶來(lái)額外價(jià)值，最好是收購(gòu)時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)Jabong和Myntra。
但為什么我們說(shuō)Flipkart應(yīng)該同意與eBay和Snapdeal合并？由于資金問(wèn)題，這很簡(jiǎn)單。作為Snapdeal的最大股東，軟銀絕對(duì)希望以合理的價(jià)格將日益疲軟的Snapdeal出售給Flipkart，避免繼續(xù)投入資金。另一方面，eBay也是如此。
然而，如果阿里巴巴選擇合并Flipkart，Snapdeal和Paytm的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，那么情況就很好了，擊敗亞馬遜就在眼前。但要說(shuō)到這一點(diǎn)，阿里巴巴仍難以在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)。因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊現(xiàn)在是Flipkart的投資者，他們幾乎不可能在同一家公司內(nèi)和平共處。但如果你從另一個(gè)角度考慮它，即使他們不攜手共進(jìn)，掌握的股票也會(huì)給亞馬遜帶來(lái)很多麻煩。
結(jié)論
對(duì)于Flipkart，微軟，eBay和騰訊目前提供的財(cái)務(wù)支持非常重要。因此，未來(lái)需要更多經(jīng)濟(jì)合作伙伴，如軟銀和阿里巴巴。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和演變，企業(yè)間并購(gòu)的可能性不斷增加，中國(guó)企業(yè)在印度市場(chǎng)的份額也將增加。因此，歸根到底，印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然是美國(guó)和中國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)。但為什么印度電子商務(wù)市場(chǎng)被外國(guó)公司占據(jù)？當(dāng)?shù)氐挠《裙救ツ膬毫?？也許在未來(lái)，這是企業(yè)家和投資者想要了解的。