2016年12月8日，來自媒體大叔，2億元人民幣，“賣身”，美生文化，同一叔叔的原作者，蔡躍東，通過交易兌現(xiàn)1.78億元，在很多人中大喊“人生勝利者”當(dāng)時(shí)，有投資者站起來說：賣得便宜。
因?yàn)楹苋菀卓吹街饕獌?nèi)容企業(yè)家的估值上限，單獨(dú)內(nèi)容支持的上限有多高？在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)紅色電子商務(wù)的雙重?zé)崆橄?，視頻電子商務(wù)已成為一種內(nèi)容創(chuàng)新。人們最容易接觸的金礦。
▲叔叔叔叔12星座
因此，當(dāng)我們看到內(nèi)容分發(fā)渠道如此廣泛，門檻如此之低，內(nèi)容企業(yè)家?guī)缀卧鲩L(zhǎng)時(shí)，各種平臺(tái)上數(shù)以億計(jì)的平臺(tái)的內(nèi)容補(bǔ)貼如此緊張。因此，每個(gè)人的眼睛都開始關(guān)注電子商務(wù)的內(nèi)容，根據(jù)新名單統(tǒng)計(jì)《2017公眾號(hào)電商》報(bào)道的微信大尺寸，每7個(gè)大尺寸都有一個(gè)做內(nèi)容的電子商務(wù)，內(nèi)容電子商務(wù)有成為電子商務(wù)新趨勢(shì)。
目前，內(nèi)容電子商務(wù)大致分為兩大派，一是電子商務(wù)+內(nèi)容，即邀請(qǐng)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入平臺(tái)提供銷售份額，如京東，淘寶，蘇寧易購等，而另一個(gè)是內(nèi)容+電子商務(wù)，第三方建議以圖形或視頻的形式，如小紅書，什么值得購買，但這兩個(gè)仍然更傳統(tǒng)，缺乏一些新的想法，我會(huì)分析一個(gè)名為“show pocket APP”的案例。
“內(nèi)容電子商務(wù)”的前身和現(xiàn)在的世界
事實(shí)上，電視購物和雜志購物是最早的基于內(nèi)容的產(chǎn)品推薦和銷售形式，遠(yuǎn)早于電子商務(wù)的興起。然而，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶的閱讀習(xí)慣迅速改變，電視購物和雜志購物也在下降。視頻，直播和信息應(yīng)用已經(jīng)開始占用大量時(shí)間，因此它們被嫁接到視頻，直播和信息上。內(nèi)容電子商務(wù)也將誕生。
當(dāng)電視購物火爆，“只要998”，洗腦廣告已經(jīng)在中國的南北流行，甚至在美國，日本等地，電視購物也是消費(fèi)者購物的重要渠道，如QVC，美國最大的電視購物公司。一年的收入可能超過100億美元。
▲電視購物
但電視購物是電子商務(wù)的內(nèi)容嗎？不，電視臺(tái)只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，不斷為用戶灌輸強(qiáng)大的使用場(chǎng)景，以鼓勵(lì)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望和形成銷售。與iQiyi的《爸爸去哪兒》相比，后者在制作內(nèi)容時(shí)開始推薦節(jié)目中客人的相同服裝，背包，配飾等。產(chǎn)生的銷售是電子商務(wù)的內(nèi)容。
“視頻電子商務(wù)”絕地反擊
在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，視頻行業(yè)是一個(gè)悲哀的提醒。燃燒10年的錢無法逃脫損失的命運(yùn)。然而，在比賽直播之后，一些大牌的簽約費(fèi)幾乎是2000萬，而平臺(tái)則不然。賺錢，但主持人通過簽署費(fèi)用和電子商務(wù)賺了很多錢。這些游戲主播在直播期間推薦自己的小吃店，服裝店和周邊商店。在比賽的直播期間，許多人可以現(xiàn)場(chǎng)直播數(shù)十萬場(chǎng)比賽。
這些游戲主力的成功只是讓我們最好的想法做內(nèi)容電子商務(wù)，而不是寫一篇文章推薦鼠標(biāo)有多好，而不是拍一堆照片來說明小吃有多美味，但通過現(xiàn)場(chǎng)或視頻以您自己的形式，讓自己成為超級(jí)IP。內(nèi)容本身吸引了眾多粉絲，而不是產(chǎn)品本身。粉絲們會(huì)吃你賣的零食并觀看你的游戲視頻。嘗試使用您銷售的鼠標(biāo)教他的游戲程序。太棒了。閉環(huán)，視頻電子商務(wù)誕生了這樣的優(yōu)勢(shì)。
▲2015年游戲主播排名
“ Show Pocket”他們的歷史機(jī)遇和使命
說起來這么多，其實(shí)核心是引導(dǎo)大家了解兩個(gè)事實(shí)，第一是了解“視頻廣告”不是“視頻電子商務(wù)”，第二是“視頻電子商務(wù)”是“內(nèi)容e” -commerce”最好的演示形式。
▲顯示Pocket APP產(chǎn)品頁面
這也是我今天要分析“展示口袋”的原因，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品將來會(huì)有巨頭，可能是“展示口袋”，或者可能是他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事實(shí)上，“show pocket APP”本身就是視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)和產(chǎn)品的連接平臺(tái)，但是當(dāng)好的視頻內(nèi)容遇到好的產(chǎn)品時(shí)，加上一點(diǎn)流量就可以迅速引爆整個(gè)行業(yè)。 （未知的學(xué)生可以在應(yīng)用商店中搜索自己“顯示口袋”哦）
因此，當(dāng)視頻行業(yè)經(jīng)歷了十多年的洗禮時(shí)，事實(shí)證明，“顯示口袋”的產(chǎn)品形式享有視頻網(wǎng)站勝利的成果。他可能會(huì)有一段時(shí)間的小而美麗，但他的想象力更大。這個(gè)時(shí)候做視頻電子商務(wù)是正確的，這也是歷史給這些產(chǎn)品帶來的機(jī)會(huì)和使命。
2016年5月，“Show Pocket”宣布獲得合益資本共同投資的A輪融資及以下技術(shù)，融資金額為人民幣2,600萬元。有優(yōu)酷土豆，第二槍和一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)“爸爸”。支持還為視頻質(zhì)量和流量提供了巨大的保障。
似乎切入時(shí)間是正確的，用戶的習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)，平臺(tái)和貨物已經(jīng)連接，并且交通支持已經(jīng)到位。根據(jù)我上面提到的標(biāo)準(zhǔn)，“展示口袋”應(yīng)該做得最好。只留下內(nèi)容，如何吸引最好的頭像視頻創(chuàng)作者并制作出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，決定“展示口袋”可以讓用戶使用在“展示口袋”中購買的手機(jī)我就吃了視頻我在“展示口袋”買的“展示口袋”。
回顧今天的國家自媒體時(shí)代，內(nèi)容電子商務(wù)的出現(xiàn)，實(shí)際上也是對(duì)淘寶，京東等傳統(tǒng)電子商務(wù)巨頭的無形威脅。但是從阿里巴巴推出的淘寶直播，UC內(nèi)容商店，京東商城和今天的頭條新聞聯(lián)合創(chuàng)建的媒體電子商務(wù)，他們都充分擁抱內(nèi)容電子商務(wù)。
在兩大電子商務(wù)巨頭的推動(dòng)下，越來越多的電子商務(wù)平臺(tái)，直播平臺(tái)和移動(dòng)信息平臺(tái)都將被添加到內(nèi)容電子商務(wù)的戰(zhàn)斗中。視頻電子商務(wù)也將在多黨勢(shì)力的推動(dòng)下加劇。第一個(gè)成為智能科技行業(yè)的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，最后將從極客飛到普通人的家中，并像“展示口袋”這樣，視頻交易社區(qū)是否可以繼續(xù)垂直于智能技術(shù)領(lǐng)域要在新一輪的洗牌中領(lǐng)先，還有很長(zhǎng)的路要走。