只要你心中有愛(ài)，生活就會(huì)充滿滿的期待。
10月21日，“2020 京東11.11全球戀愛(ài)季”正式啟動(dòng)。與往年不同的是，隨著雙11的開啟，與買贈(zèng)、滿，鋪天蓋地的促銷信息相比，京東在促銷活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)率先提出了“剛愛(ài)行動(dòng)”的新理念，引領(lǐng)消費(fèi)者刷新雙11的購(gòu)物意識(shí)。
雙11開啟，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。京東鼓勵(lì)用戶只愛(ài)行動(dòng)
在“京東11.11全球戀愛(ài)季”升級(jí)的背景下，京東跳出了基本的購(gòu)物和促銷，從消費(fèi)態(tài)度層面重新審視促銷，倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，希望每一位消費(fèi)者都不要過(guò)度沉迷于購(gòu)物，以理性的態(tài)度篩選真正有價(jià)值的產(chǎn)品，鼓勵(lì)大家只愛(ài)行動(dòng)。
事實(shí)上，京東一直倡導(dǎo)理性消費(fèi)。為此，京東從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制、頁(yè)面呈現(xiàn)設(shè)置等方面考慮消費(fèi)者的理性選擇體驗(yàn)，避免消費(fèi)者過(guò)度沉迷購(gòu)物。同時(shí)，京東提供不合理退貨等服務(wù)，保障消費(fèi)者理性消費(fèi)。
京東認(rèn)為，早期人們的購(gòu)物需求主要在于物質(zhì)上的滿，因此可以充分滿足他們?cè)诖蟠黉N期間在滿的購(gòu)物需求。如今，越來(lái)越多的多樣化和個(gè)性化商品充分滿足了滿的物質(zhì)需求，這賦予了購(gòu)物更多的意義。買中買買不僅僅在于基本的物質(zhì)層面，還承載著人們對(duì)美好生活的向往。在這樣的變化下，消費(fèi)者應(yīng)該理性購(gòu)物，不僅僅是享受購(gòu)物的樂(lè)趣，而是仔細(xì)選擇他們購(gòu)買的產(chǎn)品，這樣他們才能賦予他們的愛(ài)。每個(gè)人都應(yīng)該為自己的愛(ài)情去嘗試，去戰(zhàn)斗，去堅(jiān)持。只要他們熱愛(ài)自己的行動(dòng)，生活就會(huì)更有希望。
推動(dòng)“愛(ài)情”新電影京東讓普通人的愛(ài)情不同尋常
“愛(ài)有大有小，每一個(gè)人都值得被呵護(hù)，無(wú)論級(jí)別高低，每一個(gè)人都值得被尊重和鼓勵(lì)?！边@是每一個(gè)京東人在行動(dòng)中倡導(dǎo)的愛(ài)的態(tài)度，也是京東希望傳遞給消費(fèi)者的理念。隨著“京東11.11全球愛(ài)心季”的正式上線，全新的京東11.11愛(ài)心主題宣傳片也正式上線。廣告片通過(guò)選取三個(gè)普通人的愛(ài)情故事，向所有用戶傳達(dá)了愛(ài)的行動(dòng)的意義。
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《只愛(ài)行動(dòng)》主題宣傳片
故事一的主人公是一個(gè)喜歡Cosplay的女孩。雖然第二元素的裝扮不被很多人理解，但她還是選擇了這個(gè)特立獨(dú)行的人來(lái)堅(jiān)持自己的愛(ài)情。就像當(dāng)初堅(jiān)持自建物流不被行業(yè)重視一樣，京東通過(guò)對(duì)自我堅(jiān)持的熱愛(ài)，為用戶創(chuàng)造了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
第二個(gè)故事的主人公是一個(gè)堅(jiān)持了19年的舞者。對(duì)夢(mèng)想的熱愛(ài)讓她無(wú)懼時(shí)間的力量，卻沉淀了她在舞臺(tái)上更加自信的狀態(tài)。京東也用了17年的沉淀和熱愛(ài)，成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的購(gòu)物體驗(yàn)電商平臺(tái)。
英雄3是一個(gè)白發(fā)老人。雖然他已經(jīng)過(guò)了花季，但他仍然穿著夾克，騎著沉重的摩托車探索世界，因?yàn)樗麗?ài)永遠(yuǎn)年輕。
愛(ài)，無(wú)論大小，都值得認(rèn)可。2020 京東11.11全球熱愛(ài)季將努力成為合作伙伴最大的“加速場(chǎng)”，也將努力成為用戶的消費(fèi)家園。只有用愛(ài)的行動(dòng)，我們才能真正對(duì)得起每一份愛(ài)。