今年天貓對11游戲的變化可能是近年來最大的。11月1日和3日、11月11日同時開業(yè)，1日改為4日，“光棍節(jié)”改為“雙節(jié)棍”，這種活動設計對消費者來說更容易受傷。對商家來說，可以更好地抓住一年一度的營銷機會，打破后疫情時代增長難題。
今年天草雙11還有另一款新游戲：參與天草超brand Day的100名大牌在預選期間集中回歸。天草超級樂園日首次登陸雙十一。營銷革新對品牌的牽引價值更加突出。
100個大牌回歸，天貓超級品牌日第一對11
“光棍節(jié)”改為“雙截棍”的今年天貓雙對11，用戶可以在11月1日支付尾款并收到包裹。預售時間與10月21日0時開始往年的預售時間不同，今年天貓對11迎來了貼有共同標簽的100個“大牌”。他們都在天貓超級品牌日登陸，首次有組織地參與了對11的預售。
2015年，天貓超級品牌日上市，一天只屬于一個品牌，這一天品牌可以通過網(wǎng)絡活動創(chuàng)造“屬于自己的double 11”，利用天貓超級品牌日收集的前景流量資源與消費者展開集中對話。天貓超級品牌日，對品牌的價值除了銷量集中爆發(fā)外，還可以將自己的品牌精神傳達給消費者，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的快速積累。
過去5年間，天貓超級品牌日先后舉辦了300多個全球高端品牌和500多個“天貓超級品牌日”。今年天貓超級品牌日首次登陸雙11，選定了100個大牌100個超級單品，成為雙11預售機的主力軍。100種超級單品在10天預售期間集中上線，為消費者提供“自助特權”。通過這種集中回歸的形式，這些品牌將過去一年的相關活動優(yōu)惠進行一次補充，回饋消費者，從而展開集中、深度和第二次溝通。
能否入選取決于品牌在超級品牌日的銷售業(yè)績和消費者偏好等大數(shù)據(jù)。如果在淘寶/天貓上看到“超級卡，你想的”這個詞，那就是天貓超級品牌日巨頭回歸活動的品牌。其中天貓超級品牌日蘭蔻、寶潔、華為多次登陸，今年加入的新面孔Dior、鐘雪高、完美日記等。