在2020年的“雙十一”中，直播帶貨的傳播率大幅提升，成為商家、品牌、電商的“標(biāo)配”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，去年跟著明星和達(dá)人買一樣的車型，今年卻跟著直播搶購(gòu)。目前，江雀查閱的資料總結(jié)了中國(guó)直播電商行業(yè)近十年的發(fā)展歷程，并將直播與直播電商進(jìn)行了比較。
1.紅利贏家在疫情影響下，今年直播電商實(shí)體注冊(cè)數(shù)量超過(guò)了過(guò)去10年的總和
從近十年直播電商市場(chǎng)主體的規(guī)模增長(zhǎng)率來(lái)看，今年的黑天鵝疫情事件呈現(xiàn)出紅利。根據(jù)在江雀，發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)，19年有681個(gè)直播電商新注冊(cè)，今年(截至10月)，直播電商新注冊(cè)數(shù)量達(dá)到2364個(gè)，超過(guò)了過(guò)去10年的直播電商注冊(cè)總數(shù)。直播相關(guān)題材的注冊(cè)數(shù)量更是驚人。查閱江雀，的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年之前，直播相關(guān)主題的注冊(cè)數(shù)量約為兩三千個(gè)，2019年增加到7千個(gè)，2020年超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。今年對(duì)于直播題材來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是“大躍進(jìn)”的一年！直播電商市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，用戶數(shù)突破3億。
2.廣東、浙江全面開(kāi)花，海南電商直播主體排名第三，遼寧直播主體排名第二
廣東省是貿(mào)易大省，浙江省小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，海南省剛剛實(shí)施離島新免稅政策，江雀發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，海南(274家)、浙江(353家)、廣東(1186家)是直播電商實(shí)體數(shù)量最多的三個(gè)省份。
3.深圳直播電商第一城，杭州直播第一城
根據(jù)之前發(fā)布的《2020中國(guó)電商行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，江雀發(fā)現(xiàn)深圳以49.66萬(wàn)家電子商務(wù)公司排名第一。在直播電商的排名中，深圳依然以1008位排名第一。杭州是直播市場(chǎng)主體數(shù)量最多的城市，運(yùn)營(yíng)/存續(xù)主體2647家。走在杭州，街頭的網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)?？梢杂檬謾C(jī)拍攝直播素材，展現(xiàn)了杭州直播的濃厚氛圍
4.今年電商直播投融資活動(dòng)多達(dá)38場(chǎng)，今年有6家公司完成多輪融資
江雀注意到，最近電子商務(wù)公司共發(fā)生了131起投融資事件。在疫情影響下，直播電商投融資頻次逆勢(shì)上升。今年發(fā)生了38起投融資事件，今年有6家公司完成了兩輪融資。從今年獲得投融資的企業(yè)核心業(yè)務(wù)來(lái)看，各種帶貨直播新業(yè)態(tài)層出不窮。江雀發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)文直播電商平臺(tái)(田甜健寶、至尊寶、玩物)完成了B輪和C輪融資，金額基本在1億元以上，屬于直播電商中融資金額最大的一類；MCN機(jī)構(gòu)(閻志傳媒、五峰科技、美等5家)集中在A輪融資，融資金額在1億元以下；以“閃賣俠”為代表的直播中介平臺(tái)，匹配主播和貨源，獲得了多重融資。
從近十年直播電商的融資趨勢(shì)來(lái)看，2010-2017年融資頻次逐年上升，2018年僅有10家企業(yè)獲得融資，2019年僅有8家企業(yè)獲得融資。這種趨勢(shì)似乎給了直播電商行業(yè)一個(gè)“死刑”。然而，2020年，直播電商的形式迅速蓬勃發(fā)展，38家公司獲得融資。假設(shè)沒(méi)有黑天鵝疫情，或許直播電商的好日子不會(huì)這么快到來(lái)，江雀愿意幫助更多企業(yè)贏得時(shí)代紅利。