從某個角度來看，目前很多企業(yè)的市場問題，很大程度上是企業(yè)沒有實(shí)時(shí)跟上中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展變化，產(chǎn)品和營銷落后于社會和消費(fèi)者需求的變化。
——改革開放30年，中國發(fā)生了翻天覆地的變化。
尤其是近十年來，中國的變化越來越快，越來越大。從數(shù)字來看，在過去的十年里，經(jīng)濟(jì)總量和社會商品零售總額都發(fā)生了巨大的變化。2009年，中國GDp總量為34萬億元，2019年達(dá)到99萬億元，社會商品零售總額2009年為12.5萬億元，2019年為41萬億元。特別重要的是，數(shù)字所代表的不僅僅是量變，還有質(zhì)變，這是消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的一個很大的變化。
事實(shí)上，近年來，尤其是近年來，每個公民都深刻感受到了生活質(zhì)量的巨大變化。在吃、穿、用、住、行、玩、衛(wèi)、文教等方面都發(fā)生了很大的變化。在這些巨大變化的同時(shí)，很多人的消費(fèi)也得到了升級，而很多人的升級就是非常顯著的升級。
但相比之下，很多企業(yè)的產(chǎn)品體系近幾年幾乎沒有變化，基本都是十年前的產(chǎn)品系列。從零售方面來說，無論是在沃爾瑪， 家樂福還是大部分的零售形式，幾乎沒有太大的變化，甚至很多門店因?yàn)椤袄稀倍兊酶永吓f。
從實(shí)踐中可以看出，企業(yè)的變化，無論是產(chǎn)品、營銷還是零售形式，都已經(jīng)不能適應(yīng)目前已經(jīng)發(fā)生的重大消費(fèi)變化。
營銷一直在說引領(lǐng)消費(fèi)。但現(xiàn)實(shí)是，很多企業(yè)不是領(lǐng)先而是如何跟上消費(fèi)的變化。
也是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，但是現(xiàn)在很多企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上還處于觀望階段。
未來五到十五年，中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入更快更高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期。
最近，十九屆五中全會通過了《到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)》，對中國未來十五年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了全面規(guī)劃。
我們的消費(fèi)品行業(yè)有幾個需要特別注意的關(guān)鍵描述：
經(jīng)濟(jì)總量和城鄉(xiāng)居民人均收入將邁上新臺階；
廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式；
人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平；
中等收入群體顯著擴(kuò)大；
城鄉(xiāng)發(fā)展差距和居民生活水平差距明顯縮??；
全體人民共同富裕取得更加明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
這些重點(diǎn)描述對未來十五年中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)、發(fā)展模式和社會結(jié)構(gòu)變化做出了重要界定。這些定義不僅會對整個社會的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，對我國消費(fèi)品行業(yè)未來的發(fā)展也會產(chǎn)生極其重大的影響。
從經(jīng)濟(jì)總量來看，如果未來十五年中國經(jīng)濟(jì)保持5-6%的增速，河南省經(jīng)濟(jì)總量每年都會增加(2019年河南省經(jīng)濟(jì)總量為5.4萬億)。如果居民收入保持8-9%的增長，居民收入將達(dá)到一個更高的水平。要在形成綠色生活方式、擴(kuò)大中等收入群體、縮小城鄉(xiāng)收入差距、生活差距、實(shí)現(xiàn)共同富裕等方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
這些發(fā)展必將給中國社會帶來巨大的變化。從明年開始，中國社會將開始這樣的新變化。
關(guān)于發(fā)展方式，會上通過的“十四五”規(guī)劃建議也做了相關(guān)重點(diǎn)說明。
會議提出，加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級。堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國，推動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)升級和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益和核心競爭力。要提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快建設(shè)交通強(qiáng)國，推進(jìn)能源革命，加快數(shù)字化發(fā)展。
這里有幾個要點(diǎn)，也需要引起企業(yè)的注意：
加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級；
堅(jiān)持把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上；
加快數(shù)字化發(fā)展。
“十四五”期間，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級成為國家戰(zhàn)略重點(diǎn)，加快發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展成為國家重要戰(zhàn)略舉措。
未來五年，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化將推動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。包括消費(fèi)品行業(yè)，將帶來產(chǎn)業(yè)升級和供應(yīng)鏈現(xiàn)代化的新變化。
我們深刻感受到近年來中國數(shù)字化發(fā)展帶來的一系列新變化。相信未來五年，數(shù)字化將在推動中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，數(shù)字化將為中國市民和企業(yè)帶來更多新的生活方式和發(fā)展模式。
——未來五到十五年，企業(yè)要把握三個重點(diǎn)方向：消費(fèi)升級、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
未來五到十五年，企業(yè)必須把握消費(fèi)升級的重大戰(zhàn)略方向。
把握準(zhǔn)消費(fèi)的變化方向，是企業(yè)做好經(jīng)營的重要基礎(chǔ)。
未來，中國消費(fèi)市場一定會發(fā)生更加重大的變化。它不僅是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民收入大幅增加的推動，也是社會結(jié)構(gòu)變化和新生活方式的重大影響。
把握消費(fèi)市場的變化，不僅是數(shù)量的變化，更是消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化方向。消費(fèi)升級不是量的升級，而是質(zhì)的變化，是消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的重大變化。
未來，企業(yè)必須以消費(fèi)升級為主線，把握中國消費(fèi)市場的變化。
重點(diǎn)是重組，而不是產(chǎn)能擴(kuò)張。
針對居民消費(fèi)收入的變化、中產(chǎn)消費(fèi)群體的擴(kuò)大、城鄉(xiāng)收入差距的縮小，有必要減少低端產(chǎn)品，加快發(fā)展，增加新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)升級的需要。鑒于消費(fèi)升級帶來的新需求理念和需求模式的變化，有必要改變新的營銷方式，以滿足消費(fèi)升級的新需求。
對于零售企業(yè)來說，要盡快改變業(yè)態(tài)、商品和營銷方式。適應(yīng)消費(fèi)需求的新變化。
要圍繞消費(fèi)市場即將發(fā)生的新的結(jié)構(gòu)性變化，盡快完成產(chǎn)品和營銷的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
未來五到十五年，必須把握供應(yīng)鏈現(xiàn)代化升級的新方向。
未來，隨著國家加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級戰(zhàn)略的實(shí)施，將逐步改變目前供應(yīng)鏈體系中低效、分散、自建的模式，逐步形成社會分工更加合理、效率更高、集中的供應(yīng)鏈體系。
從消費(fèi)品行業(yè)來看，供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型也會受到幾個方面的影響：消費(fèi)升級和需求方向的變化。消費(fèi)升級將改變?nèi)藗儗χ苯赢a(chǎn)品的消費(fèi)需求比例。對農(nóng)產(chǎn)品的需求
尤其重要的是，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變將對消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。近年來，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐漸發(fā)生變化，逐漸改變了大承包后形成的分散農(nóng)業(yè)格局，逐漸形成了新的集約化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。包括農(nóng)業(yè)自動化、智能化和科技化，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革將對消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
未來五到十五年，必須把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
未來，中國社會將進(jìn)一步成為“嚴(yán)峻”的數(shù)字社會?？赡軙泻芏辔覀儫o法想象也無法預(yù)測的巨大變化。變化的速度和程度將超過過去的五年。
數(shù)字化將成為中國基本的社會運(yùn)行框架數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字企業(yè)在數(shù)字中國，戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中國社會將基本轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的運(yùn)行模式和生活方式。
它將關(guān)注兩個關(guān)鍵點(diǎn)：在線和數(shù)據(jù)驅(qū)動。
在全社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，未來將推動人們的生活方式逐漸成為線上生活方式。特別是數(shù)字政府的快速推進(jìn)和金融、社會管理的數(shù)字化發(fā)展，將使人們對數(shù)字化的依賴更加顯著增強(qiáng)。
隨著數(shù)字化的深入發(fā)展，數(shù)據(jù)驅(qū)動將逐漸在推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。數(shù)據(jù)驅(qū)動將顯著改變社會運(yùn)行效率，降低運(yùn)行成本，創(chuàng)造更高效的新發(fā)展模式。
在數(shù)字化發(fā)展的歷史趨勢下，企業(yè)必須盡快融入這場大變革。要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的歷史性戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，盡快將企業(yè)的發(fā)展模式從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變。
作者：鮑躍忠yz 111246
文章來源：鮑躍忠新零售論壇(ID: byz _ stu)，原創(chuàng)鏈接：/s/oyw4l 17s 3z _ nzfailpnpbhg