據(jù)悉，今年的京東雙12活動(dòng)報(bào)名，與以往的雙12產(chǎn)品報(bào)名相比，不僅需要滿足前臺(tái)最低京東價(jià)和最低到手價(jià)(部分品類除外)的要求，還增加了今年“全網(wǎng)最低價(jià)”的門檻。也就是說，對(duì)于所有參與京東雙12的商家來說，在雙12活動(dòng)上線期間，京東產(chǎn)品的實(shí)時(shí)實(shí)時(shí)到手價(jià)小于或等于中國(guó)任何一家電商平臺(tái)的價(jià)格，下面就來說說京東雙12“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻的定義和要求。
一、定義和核查時(shí)間
1.前臺(tái)京東價(jià)格
指活動(dòng)上線時(shí)商品的銷售價(jià)格，是消費(fèi)者在活動(dòng)期間決定是否購(gòu)買的依據(jù)。
2.史上最低的京東價(jià)格
是指12.12活動(dòng)開始前的校準(zhǔn)期(2020年11月14日-12月3日)內(nèi)商品的最低售價(jià)，歷史最低京東價(jià)是該期間商品的最低售價(jià)。
3.普惠：實(shí)時(shí)手價(jià)基于前臺(tái)京東價(jià)格和折扣的實(shí)時(shí)計(jì)算，計(jì)算出大多數(shù)消費(fèi)者最容易享受的手價(jià)。
4.歷史最低成交價(jià)：指12.12活動(dòng)開始前的校準(zhǔn)期內(nèi)(2020年11月14日-12月3日)商品的最低成交價(jià)，歷史最低成交價(jià)為該期間消費(fèi)者實(shí)際成交價(jià)的最低值。
5.價(jià)格力：指實(shí)時(shí)手價(jià)與普惠歷史最低成交價(jià)的比較值
6.全網(wǎng)價(jià)格：指同一商品在中國(guó)任何電商平臺(tái)上的手價(jià)
二：價(jià)格要求和影響
1.價(jià)格要求
提交給京東12.12平臺(tái)級(jí)場(chǎng)館的貨物要求如下：
(1)前臺(tái)京東價(jià)格
(3)活動(dòng)上線期間(2020年12月10日-12月12日)，京東商品普惠實(shí)時(shí)手價(jià)小于或等于全網(wǎng)價(jià)格(中國(guó))任一電商平臺(tái)上同一商品的手價(jià)。
2.檢查邏輯
商品申報(bào)為2020年12月12日后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品的實(shí)時(shí)前臺(tái)京東價(jià)格和優(yōu)惠價(jià)格，計(jì)算出當(dāng)前有效的普惠實(shí)時(shí)手價(jià)，再與商品驗(yàn)證期間的歷史最低成交價(jià)(不含穗、閃購(gòu)訂單)進(jìn)行對(duì)比，得出“價(jià)格力”。如果普惠實(shí)時(shí)手價(jià)大于歷史最低成交價(jià)，系統(tǒng)計(jì)算判斷“價(jià)格力”較低，會(huì)降低商品的流量敞口。同樣，在活動(dòng)推出期間，如果某商品在普惠， 京東的實(shí)時(shí)價(jià)格高于其他平臺(tái)，系統(tǒng)也會(huì)計(jì)算判斷“價(jià)格力”較低，降低該商品的流量曝光。對(duì)于“價(jià)格力”較低的商品，建議商家可以降低商品活動(dòng)的注冊(cè)價(jià)格或設(shè)置更多的優(yōu)惠力度，提高商品的價(jià)格力。
3.檢查影響
如果商品不符合價(jià)格要求，會(huì)直接降低商品在大促會(huì)場(chǎng)所流量中的曝光度。
三.全網(wǎng)最低價(jià)的新模擬與分析
案例模擬：
12月10日，一臺(tái)筆記本電腦參與平臺(tái)主會(huì)場(chǎng)報(bào)貨。前臺(tái)京東價(jià)5999，參與平臺(tái)減“滿1000減60”；
以及門店優(yōu)惠券“滿2000減100”的促銷活動(dòng)；同時(shí)，另一電商平臺(tái)上的頁面價(jià)格為6299，參與店鋪優(yōu)惠券已滿
“5000減500”，平臺(tái)推廣“超300減40”，這款筆記本電腦能提交到會(huì)議廳嗎？
案例分析：
不能向場(chǎng)館報(bào)備，因?yàn)榍芭_(tái)的產(chǎn)品在京東的價(jià)格雖然比他平臺(tái)頁面6299的價(jià)格低了5999，但是促銷和折扣都是計(jì)算的；
后手價(jià)5839高于他平臺(tái)手價(jià)5759。
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