直通車運(yùn)營的六種常見情況
目前90%以上的門店或多或少都是通過火車運(yùn)營的。然后考慮普通駕駛場景不包括以下內(nèi)容：
1.換季更新時，希望快速測算數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的錢作為后續(xù)主推錢；
2.流量因季節(jié)變化等原因下降，流量空白期、真空期由直通車填補(bǔ)；
3.新店或者老店是新建的，店內(nèi)沒有流量，用直接引流帶動店內(nèi)流量進(jìn)而盤活整個店；
4.在店內(nèi)正常推廣，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，用直通車進(jìn)一步提升爆款；
5、季節(jié)性產(chǎn)品，在旺季到來之前，先用貨幣預(yù)熱，先做銷售和加權(quán)，這樣旺季才能爆發(fā)；
6.當(dāng)?shù)赇伭髁坎粶?zhǔn)確時，利用直通車做出準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞和人群定位，強(qiáng)化店鋪的人群標(biāo)簽。各種直通車運(yùn)營場景不同，具體運(yùn)營思路也不同。在不同的時期，不同的情況下，包括你的寶寶在不同的發(fā)育階段，操作方法是完全不同的，這就是為什么很多成功的直通車案例不能完美復(fù)制的原因。
如何看待直通車競價等競價店鋪的對比數(shù)據(jù)？借助直通車工具，您可以在競爭產(chǎn)品分析中看到它。還有一些其他數(shù)據(jù)可供分析，如自營出價、同行出價和平均市場價格。讓我們看看是直通車的駕駛問題還是產(chǎn)品本身的問題。
比如跟蹤分析其他門店的數(shù)據(jù)？
就市場而言，商店列表中的商品將保存對手的數(shù)據(jù)
一般優(yōu)化
1.將關(guān)鍵詞與客戶的確切關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)起來，需要高質(zhì)量的排名！
高相關(guān)性關(guān)鍵詞是指：比如后臺直通車為你提供了100%或90%的相關(guān)性關(guān)鍵詞，或者客戶搜索非常精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，比如客戶周轉(zhuǎn)率高或者轉(zhuǎn)化率高！我們要求這些關(guān)鍵詞獲得高質(zhì)量的高排名！
(這樣的關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)一般都比較高。如果質(zhì)量分?jǐn)?shù)較低，可以使用上一節(jié)提到的一些優(yōu)化策略來優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)！這類關(guān)鍵詞要求排名高：最好在1、2、3、4中排名！)
2搜索大量相對寬泛的關(guān)鍵詞
在你的寶寶銷量沒有質(zhì)變之前，也就是說銷量不是很大的時候，盡量不要去高價高倉位！因?yàn)槟銚尭呶?，轉(zhuǎn)化率差，流量很大！出價也很高！這樣會浪費(fèi)廣告費(fèi)！
1如果開戶時間短，那么就要注意多點(diǎn)擊少點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞展示
這樣的關(guān)鍵詞要么與寶寶沒有高度相關(guān)性，不是買家想要的；要么在同一個頁面，你的寶寶相比其他寶寶沒有優(yōu)勢和亮點(diǎn)！
如果這些詞不相關(guān)，刪除它們并添加新的關(guān)鍵詞！
只有賬號燒了一段時間，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率才有意義。
這個點(diǎn)擊率，比如我們要看前30天的點(diǎn)擊率！
別看今天或者昨天的點(diǎn)擊率，意義不大！
直通車出價高，但是排名和展示都沒有上去
1.去業(yè)務(wù)人員那里查看你輸入的關(guān)鍵詞，搜索顯示會很低。建議調(diào)整量比較大的關(guān)鍵詞
2.競價價格低，關(guān)鍵詞排名不好，沒有低展示量。不是看出價，關(guān)鍵是看位置；建議根據(jù)位置出價，看顯示數(shù)量是否上來。如果不上來，就是關(guān)鍵詞的問題。
3查看自己的促銷時間折扣，是否設(shè)置過低的時間折扣和過少的時間投放；
4.檢查您的地區(qū)配送，看看城市是否太少。
5.檢查你的關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)。一般很難找到質(zhì)量得分7分的關(guān)鍵詞，尤其是移動端。建議選擇相關(guān)性高、質(zhì)量分?jǐn)?shù)高的關(guān)鍵詞，或者先提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
直通車優(yōu)化和降標(biāo)技巧
1直通車ppc降低條件：重量高
實(shí)際扣除額(PPC)={ x下}/own權(quán)重(質(zhì)量分?jǐn)?shù))0.01的一個投標(biāo)的權(quán)重(質(zhì)量分?jǐn)?shù))
高權(quán)重：高質(zhì)量評分，大顯示，點(diǎn)擊量大，點(diǎn)擊率高
2.如何提高體重
早期：點(diǎn)擊率的提高
遲到：點(diǎn)擊反饋。收藏與購買，收藏店，交易轉(zhuǎn)換，Roi。
3.提高點(diǎn)擊率的方法：
點(diǎn)擊圖片是必須的，圖片的好壞在一定程度上決定了你直通車的成敗。當(dāng)點(diǎn)擊率技術(shù)上破不了的時候，就不要努力推廣圖片了。