2020年結(jié)束了,這可能是大家感受最深的一年。每個人心里都有一個2020,每個人都是開心的,難過的,奮進的,或者努力的。這一年不僅將成為每個人的獨特記憶,也將成為整個民族的獨特記憶。
人生就像一場旅行,每個人都在自己的軌道上。2020年,可以稱得上是一條荊棘路,但人們并沒有停下腳步,而是推動著整個國家和民族前進。
其中,有一個堅定的身影我們不能忘記,那就是作為“路上人”不斷前行的聚劃算,不斷釋放能量和價值,陪伴和支持著每一個人不斷進步。正是因為有了它的同行,我們才“聚集”了更多的力量,突破了更多的障礙,迎來了嶄新的2021年。
愛抗擊疫情,聚焦區(qū)域力量
2020年,在前所未有的外部環(huán)境下,各個行業(yè)、各個領(lǐng)域都受到了深刻的沖擊。從這一刻起,聚劃算開始發(fā)揮自身巨大優(yōu)勢,匯聚各地力量,從用愛心幫扶企業(yè)幫助近30萬家生產(chǎn)企業(yè)保住工作崗位,到用愛心幫扶農(nóng)民,打造疫情下“助農(nóng)”經(jīng)濟的第一根生命線。
“收斂”是此時的關(guān)鍵詞。它不僅在海南3天銷售500噸水果和蔬菜,還幫助克服貧困,支持近100個區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶。各個城市都有專門針對億元的消費券,促進城市消費。還有一個“聚子豪”,與老派區(qū)域品牌合作,跳向年輕化產(chǎn)品.
從農(nóng)業(yè)到企業(yè),從制造到品牌,聚劃算用“匯聚”Ip凝聚各地特色,讓其產(chǎn)品直接到達市場,滿足消費者需求。最終,“融合”登陸每一個地方特色,聚劃算官方電視臺的明星主播也進行區(qū)域直播帶貨,追根溯源,為家鄉(xiāng)走出困境吶喊。
在當(dāng)時,這種對農(nóng)民的幫助在很長一段時間內(nèi)是有益的。在聚劃算愛心助農(nóng)的帶動下,海南省第一條從收獲、加工、物流到銷售的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在逐步建立。這種既給人魚又給人魚的做法,為各地幫助農(nóng)民、幫助貧困人口帶來了新的策略和新思路。
民生在普惠,什么都可以補貼
如果問2020年什么最能拉動消費,我覺得“百億補貼”大概是大家最喜歡的詞。在這個詞面前,似乎沒有物價上漲這種東西。即使在最艱難的日子里,消費者也不受高房價的影響開始正常的生活?!笆畠|補貼”成了民生和普惠的代名詞很多人購物的時候,不會把它當(dāng)成非十億補貼來買,所以一定要在平臺上“織”羊毛。
后疫情時代,聚劃算“百億補貼”成為驅(qū)動經(jīng)濟的全新引擎,其效果超越了全球流行的消費券,打造了獨具中國特色的創(chuàng)新游戲。
聚劃算“百億補貼”最大的一個特點就是覆蓋面廣,不僅是商品側(cè)的補貼,更是對消費者衣食住行的綜合補貼,因此被稱為民生普惠
在秋收季節(jié),我們看到了10億的餐桌補貼計劃。在陽澄湖,從糧油米面到大閘蟹,每個人都和農(nóng)民一起享受著豐收的喜悅和優(yōu)惠的價格。中國直銷農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷量突破10萬噸,相當(dāng)于3.3億玉米、5億蘋果、20億雞蛋進入中國人家庭。
在中秋節(jié)和國慶節(jié),聚劃算為許多節(jié)日帶來了真誠的補貼,如旅游、電影、餐館等。省下了吃飯、喝酒和玩耍的錢。節(jié)后,聚劃算又收到了一波30億元的補貼,讓人們可以在收獲季節(jié)享受消費的快樂,不用擔(dān)心物資短缺和物價上漲。
這些巨額補貼活動為聚劃算“百億補貼”樹立了鮮明的Ip特色,而這背后是整個阿里生態(tài)的融合聯(lián)動。淘寶, 天貓, 餓了么, 阿里健康,飛豬,盒馬,淘寶電影等。共同增加聚劃算補貼100億元,打造真正的補貼內(nèi)循環(huán)體系,讓“100億元補貼”成為2020年消費者心中不可磨滅的亮色。
雖然有很多平臺在喊“百億補貼”,但我覺得聚劃算的“百億補貼”還是值得一寫的,因為它不是簡單的補貼引流,更多的是形成生活層面的覆蓋,給消費者更多的幫助和祝福。
比如電影補貼、高校教育補貼等。都是領(lǐng)域內(nèi)比較少見的補貼,但都是消費者真正的消費需求,并且涉及到一些行業(yè)的復(fù)興和振興。這些補貼的推廣和社會價值顯然要比一般的商品補貼大得多。沒有補貼,就沒有消費,正在成為越來越多人的生活消費觀。
可以說,聚劃算百億補貼的興起是經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨,是消費秩序改革的升級節(jié)點,是下沉市場消費升級的迫切需求,是整個產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)轉(zhuǎn)型升級的趨勢。借助眾多網(wǎng)點,成為今年電商行業(yè)突破的亮點和標(biāo)志,也是內(nèi)外雙循環(huán)時代循環(huán)電商體系的重要創(chuàng)新。
品牌破圈讓價值深入人心
雖然未來坎坷,但也阻擋不了人們前進的腳步。2020年聚劃算最讓人欣慰的是,它還在不斷前進。在自有品牌破圈和助力全新品牌崛起方面,聚劃算取得了令人矚目的成就。在品牌聚集日,品牌會聚集明星策劃超級夜場秀,形成強大的組合拳,不僅催生了袁琪森林、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、永璞咖啡等多個細分品類排名第一的破圈品牌。成為全年創(chuàng)新亮點。
也帶動了百麗,百事,百威、強生等頂級集團聯(lián)合,同時還包括了肯德基、VANS、九陽、完美日記等老品牌,迎來了一大批年輕的晉新客戶。另一方面,“超級夜市”帶動了2.5億夜間消費人群,釋放出全新的“夜貓子”經(jīng)濟,年輕消費者占比達到60%。雙11期間,近70個品牌被打入聚劃算,“億元Club”,當(dāng)晚商家品牌價值和體量實現(xiàn)跨越式增長。
品牌力是經(jīng)濟的支柱。只有推廣老品牌,創(chuàng)造新品牌,市場才能永無止境地發(fā)展,中國的經(jīng)濟才能向前發(fā)展。從另一個角度來看,只有有了新品牌,才有進步的希望。最受歡迎的品牌是在最困難的情況下誕生的,這是聚劃算最大的價值,也是整個新經(jīng)濟的希望。
直播是2020年的大熱門,也是聚劃算的重要成就聚劃算的“官方直播站”成為了演藝明星直接參與互聯(lián)網(wǎng)成長的第一個舞臺。劉濤、肖央、景甜、孟非、秦海璐、李好、閆學(xué)晶、佘詩曼,等一大批明星為家鄉(xiāng)代言,為家鄉(xiāng)帶貨,積極幫扶農(nóng)民,踴躍賣電影票。他們不僅出名,而且更務(wù)實。閆學(xué)晶挑戰(zhàn)在一小時內(nèi)賣出100噸大蒜,這已經(jīng)成為幫助農(nóng)民的典型例子。
能夠把明星和家鄉(xiāng)聯(lián)系起來,讓更多的人參與支持家鄉(xiāng)的經(jīng)濟建設(shè),是聚劃算,的一項創(chuàng)舉,最終帶來了一波風(fēng)潮。不僅讓明星展現(xiàn)了自己的社會責(zé)任,也幫助本土品牌走出了圈子,這是一件雙贏的事情。
此外,聚劃算還通過很多晚會走出了圈子,比如嗶哩嗶哩跨年節(jié)、55青春選擇之夜、99性價比節(jié)等。一年四季,并將其宣傳陣地擴大到所有年輕人喜愛的主要陣地。
這些針對年輕人的購物聚會,通過有料有梗的內(nèi)容設(shè)計,不僅讓劉敏濤表情管理和吳白500元的廣告神奇地出圈,成為當(dāng)年的熱門記憶,還獲得了年輕人、人民日報等官方媒體的好評在99性價比節(jié)上,聚劃算首創(chuàng)了“橫向縱向都劃算”的概念,讓小直播屏與晚會的大屏相結(jié)合,打造出邊看邊玩的購買形式。
《說唱新世代》也是聚劃算今年的一大創(chuàng)新突破。憑借獨特的眼光,嗶哩嗶哩選擇了第一個自制綜藝節(jié)目。通過為小坡站購買熱搜和硬盤,聚劃算通過有趣的內(nèi)容成功占領(lǐng)了嗶哩嗶哩熱播榜的榜首,沉淀了作為品牌粉絲的節(jié)目觀眾,實現(xiàn)了口碑、流量、銷量的閉環(huán)。這是自2019年嗶哩嗶哩《最美的夜》跨年晚會以來,聚劃算首次打動年輕人的心。
年底,聚劃算開始玩他的大腦。他不僅邀請了中國,的“圣誕老人”徐錦江,還為圣誕節(jié)推出了魔術(shù)洗腦MV 《獨占鰲頭》。他還為365個避孕套和鴨脖制作了品牌大片。我把自己的品牌形象合并成第二個元美女孩章魚媽媽做MV,帶來了久違的劉翔高燃獨白,向2020年路上的每一位用戶致敬.
聚劃算不僅能把錢花在青少年營銷上,還能準(zhǔn)確了解不同圈子用戶的需求。
告別2020,走向2021
看到了烈火中的真金,2020年的巨大挑戰(zhàn)和考驗考驗了每個人的素質(zhì)。聚劃算的積極響應(yīng)、開拓創(chuàng)新和在困難情況下的易用性給我們留下了深刻的印象。沒有任何困難能阻止我們前進。更重要的是,聚劃算在這個過程中發(fā)現(xiàn)了平臺之外的價值和收獲。
在我看來,2020年,聚劃算對行業(yè)最大的貢獻,不是它帶來了多少商品,幫助了多少地方,而是它向我們展示了在這個特殊挑戰(zhàn)下,繼續(xù)前進、不斷創(chuàng)新的可能性。
正是因為這種可能,更多的品牌聚集力量,新品牌不斷涌現(xiàn),老品牌不斷創(chuàng)造新的高峰。這可以說是聚劃算核心精神“匯聚”的真實體現(xiàn)。在平常的歲月里,我們可能只看到聚劃算,的商業(yè)價值,但在2020年,我們可以看到在路上的人們的力量。
期待聚劃算,下一個十年,也期待新時代聚集新力量。