中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的格局正在似乎發(fā)生顛覆性的變化
在雙十一的喧囂徹底停止之前，多多于11月12日發(fā)布了2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，活躍用戶買家數(shù)突破7.313億。
這相當(dāng)于中國，每10個(gè)網(wǎng)友中就有7個(gè)在多多，拼過至少一首——，而且他們已經(jīng)到了。
中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了20多年，但對(duì)多多來說仍然是一個(gè)充滿機(jī)遇的領(lǐng)域
多多哪里來的猛自信？
有些人看多多只看到下沉市場、三四線城市的“沉默大多數(shù)”、廉價(jià)小商品，但如果拋開這些籠罩在多多的標(biāo)簽，更深層次地去探索多多的獨(dú)特風(fēng)格，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條與以往互聯(lián)網(wǎng)電商體驗(yàn)完全不同的道路。
中國消費(fèi)潛力在多多“世界正處于百年未有之大變局”的論斷不斷被驗(yàn)證，尤其是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
首先，中國第三季度GDp增長4.9%，這在世界上是罕見的，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的絕對(duì)火車頭。
二是之前被很多人鄙視，自稱是新電商。近日，該平臺(tái)在多多的日訂單量在過億，見頂，成為全球日訂單量突破1億的最快電商平臺(tái)。
第三，突然發(fā)現(xiàn)上海女士已經(jīng)開始“打架”了?！百徫铩蹦Ｊ揭呀?jīng)成為一種新的消費(fèi)模式，幾乎所有的消費(fèi)者都開始“購物”。
這三件事，看似相互獨(dú)立，其實(shí)預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來。內(nèi)需成為：年中國經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，“購物”模式成為主流消費(fèi)模式。
在中國，多多是洞察經(jīng)濟(jì)變化的最佳電商平臺(tái)，因?yàn)橛脩魯?shù)量充足，分布面足夠廣，不僅覆蓋北上廣，等一線城市，還覆蓋345線下沉市場用戶。
平臺(tái)月凈用戶數(shù)大幅增長，至少說明了兩個(gè)問題：
受疫情影響，線上消費(fèi)開始加速。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)80065億元，同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。
不同平臺(tái)用戶增長率的差異證明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商之間競爭的決定性因素不是價(jià)格，而是模式。傳統(tǒng)搜索電商正在被根植于社交場景的拼單等新模式超越，這是新舊電商的轉(zhuǎn)換。
電商商業(yè)模式的改變，本質(zhì)上是因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)生了變化。作為電商平臺(tái)，只有順勢而為，才能更好地滿足消費(fèi)者的需求。
店寶寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人張總，認(rèn)為，這一變化主要體現(xiàn)在se
雖然中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)兩個(gè)季度增長，但不可否認(rèn)的是，居民實(shí)際可支配收入仍在下降。當(dāng)收入下降時(shí)，人們會(huì)減少開支，只購買一些真正有用的商品。這時(shí)，消費(fèi)行為會(huì)發(fā)生很大的變化。以前是“逛逛”，現(xiàn)在是買性價(jià)比更高，真正有需求的商品。
第二，從名人“拼”開始，我們可以發(fā)現(xiàn)一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)正在到來。
很多人對(duì)名人的“購物”感到有些虛偽，但從消費(fèi)者行為方面仔細(xì)研究這件事也是可以理解的。他們花自己的錢，通過“購物”獲得更具性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)，這和很多人在多多上“購物”本質(zhì)上是一樣的，這種行為在近幾年其實(shí)是存在的，但名人“購物”事件讓這種模式變得更大
第三，消費(fèi)者越來越懶，消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大變化。
仔細(xì)觀察這些年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶之所以催生美團(tuán)外賣，是因?yàn)樗麄儾幌胱鲲?。因?yàn)椴幌牖ㄌ鄷r(shí)間搜索信息和商品，用戶選擇了今天的頭條和拼寫多多，因?yàn)樗麄兿肓⒓纯吹剿麄冴P(guān)心的視頻。用戶選擇了Tik Tok.