網(wǎng)絡(luò)廣告策劃主要是基于網(wǎng)絡(luò)新媒體，也是歸于廣告策劃的一種形式。而在線廣告策劃與廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)比，無論是資金還是傳播速度，都占據(jù)著巨大的優(yōu)勢(shì)。在線廣告策劃有很多優(yōu)勢(shì)。本文以手機(jī)在線廣告策劃為例進(jìn)行介紹。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃指南
首先，內(nèi)容要具體
無論做什么主題或內(nèi)容的廣告，都要堅(jiān)持“以實(shí)為先”的原則，即不能欺騙客戶，這是企業(yè)塑造自身形象的一個(gè)比較基本的要求。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃也要真實(shí)地反映企業(yè)的經(jīng)營方針，真實(shí)地刻畫產(chǎn)品的特點(diǎn)，真實(shí)地講述企業(yè)的服務(wù)，以長期的誠信在網(wǎng)絡(luò)世界樹立企業(yè)品牌的口碑，提高企業(yè)品牌的美譽(yù)度，徹底摒棄客戶的虛假惡意信息。
2.溝通應(yīng)該有針對(duì)性
廣告不是針對(duì)所有人的，而是針對(duì)特定客戶的，這是廣告?zhèn)鞑ケ仨毧紤]的問題，尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告策略的受眾比較少，想要和所有人平起平坐，沒有人愿意看到消息。沒有目標(biāo)的廣告是無源之水，無根之樹。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種互動(dòng)廣告，其內(nèi)容要通過網(wǎng)名的回應(yīng)不斷調(diào)整，使網(wǎng)絡(luò)廣告更有針對(duì)性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告策劃要圍繞這一政策進(jìn)行，有準(zhǔn)確的訴求和詳細(xì)的公告，進(jìn)而把握政策的受眾，塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象。
3.這個(gè)想法應(yīng)該是新穎的
創(chuàng)意是廣告的靈魂。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要擺脫傳統(tǒng)思維方式的束縛，找準(zhǔn)自己的定位，不斷探索和挖掘新的策略和方法，弘揚(yáng)創(chuàng)新能量，通過切實(shí)可行的廣告策劃保證整體運(yùn)營的順利實(shí)施。
4.規(guī)劃應(yīng)該是系統(tǒng)的
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員要從系統(tǒng)的角度充分把握基本環(huán)節(jié)、操作流程以及它們之間的詳細(xì)關(guān)系。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃必須建立在系統(tǒng)考慮的基礎(chǔ)上，一系列精心的設(shè)計(jì)和相互結(jié)合才能最終構(gòu)成一個(gè)令人滿意的整體策劃。
如何策劃移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告？
1.確定在線廣告政策
網(wǎng)絡(luò)廣告策略是通過信息交流，使消費(fèi)者改變對(duì)品牌的認(rèn)知、情感和行為，從而完成企業(yè)的營銷策略。
2.對(duì)在線廣告政策的肯定
簡單來說，就是要確認(rèn)誰想看網(wǎng)絡(luò)廣告，是哪個(gè)群體，哪個(gè)群體，哪個(gè)地區(qū)。只有合適的用戶才能參與廣告信息活動(dòng)，讓一個(gè)
發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式方法多種多樣，各有不同。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況和網(wǎng)絡(luò)廣告的策略選擇合適的方式方法。
如何策劃移動(dòng)在線廣告吸引消費(fèi)者
一、品牌廣告詞策劃
制定廣告詞，首先要找到合適的訴求。根據(jù)其訴求性質(zhì)，商標(biāo)廣告詞可分為概念、技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量和功能五大類。常用的品牌廣告詞在一定程度上包含了其他類型的含義，并且趨于口語化。
2.分類廣告詞的產(chǎn)生
品類廣告的創(chuàng)意，從根本上來說，就是在品類(賣點(diǎn))或其他與品類相關(guān)的具有優(yōu)勢(shì)的事物的位置上稱呼品牌。
三，產(chǎn)品廣告詞的制作
本產(chǎn)品廣告詞的創(chuàng)作重點(diǎn)在于本產(chǎn)品賣點(diǎn)的推廣。最初的賣點(diǎn)是在差異化的基礎(chǔ)上提煉出來的，這個(gè)賣點(diǎn)可能就是這個(gè)產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”，就是產(chǎn)品的疏忽，是客戶的利益，是我們的產(chǎn)品能夠提供的利益。表達(dá)方式不確定，或六字或八字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞可以上下發(fā)音。其中，上訴點(diǎn)必須是有用點(diǎn)、有利點(diǎn)，或者兩者結(jié)合才能上訴。
4.制作服務(wù)廣告詞
服務(wù)廣告的創(chuàng)作主要是為客戶提供增值服務(wù)，是一種超值服務(wù)，其訴求必須包含利益承諾。表達(dá)可以長也可以短，字?jǐn)?shù)可以奇也可以奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞的發(fā)音更好。