在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，營銷人員可能對一些網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語不太清楚，經(jīng)常會被各種術(shù)語搞混。今天我們就來說說SEO和SEM，這是數(shù)字營銷引入的主要經(jīng)驗。
1.理解結(jié)構(gòu)方程模型和搜索引擎優(yōu)化
從概念上講，SEM有更廣泛的含義，因為搜索引擎營銷包括基于搜索引擎的各種營銷活動。SEO只是搜索引擎營銷活動的一部分，之所以被廣泛傳播，是因為廣大小微站長需要通過技術(shù)手段來提高網(wǎng)站流量，而不需要成本或者成本很低。
在網(wǎng)絡(luò)推廣中，你經(jīng)常聽到的競價排名是數(shù)字營銷人員口中的ppC，它與SEO一起構(gòu)成了SEM的核心部分。
這三個字都是翻譯過來的，它們的原話是：
Sem:搜索引擎營銷，即搜索引擎營銷
Seo:搜索引擎優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化
PpC:payperClick，即點擊付費
2.搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化提供的搜索結(jié)果
大多數(shù)搜索引擎的搜索結(jié)果分為兩類：付費搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。
SEO的目標是在自然搜索結(jié)果中對你的網(wǎng)站進行排名，通常只有10條信息會顯示在搜索結(jié)果頁面上。
此圖僅供演示
你也可以通過競價排名(ppC)在搜索結(jié)果的付費區(qū)找到你的網(wǎng)站。競價排名的價格是多種因素造成的，這里就不解釋了。
3.結(jié)構(gòu)方程模型與搜索引擎優(yōu)化的成本比較
這里提到的SEM其實是ppC，競價排名是基于關(guān)鍵詞和人氣的。在旺季，價格差距略大，但卻是尋找感興趣客戶的最合適渠道。當(dāng)用戶關(guān)注某些信息，比如“新年禮物”時，你的網(wǎng)站顯示在前三位或前三位，這遠比線下的實用。
按照ppC多年的慣例，大部分企業(yè)每天的花費在200元左右，所以一個月的成本會在6000元左右。在成都，雇傭一名數(shù)字營銷人員或搜索引擎優(yōu)化師至少需要4000-6000元/月，而在北京，上海和深圳，這一數(shù)字將會更高
因此，企業(yè)根據(jù)自身條件聘請優(yōu)化人員，或者外包。一般SEO優(yōu)化器可以更專業(yè)的操作ppC，沒有專業(yè)的競價排名優(yōu)化器。你每天投放的廣告也可能是別人的婚紗，花了很多錢，但效果是0，所以數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)需要優(yōu)化器。
4.結(jié)構(gòu)方程模型和搜索引擎優(yōu)化效果的比較
如果想馬上看到效果，首選SEM，至少ppC做好了，用戶搜索就能感受到效果。這里的效果是，在專業(yè)優(yōu)化師的操作下，不是那種在百度、谷歌等搜索引擎廣告中開戶的事情。
SEO是一種需要3-6個月才能看到效果的方式，這個時間段只有在優(yōu)秀的優(yōu)化者的操作下才能實現(xiàn)。如果平均優(yōu)化器可能需要2-3年才能有明顯的效果，關(guān)鍵是中小企業(yè)能否存活這么久，這還是個問題。
所以我通常建議正常的SEO和合適的SEM一起使用，這是數(shù)字營銷的重要手段。如果你還有很多關(guān)于SEO的困惑，可以在這個網(wǎng)站的搜索框中搜索，我會在以后的文章中向你介紹SEM的相關(guān)信息。