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這家陷入困境的水滴公司選擇了上市,以扭轉(zhuǎn)自己的局面
瀏覽:454 時間:2021-8-4

關(guān)閉一度火熱的網(wǎng)絡(luò)互助平臺,令人深思。1月15日,美團(tuán)互助宣布封城;3月24日,互助宣布關(guān)閉;3月30日,悟空互助宣布一個月后關(guān)停;3月31日,水地公司以升級為由正式終止互助計(jì)劃。

同樣在網(wǎng)上引起熱議的是,近日,水地公司向美國, SEC提交了擬在紐交所上市的股票發(fā)行申請,股票代碼為“WDH”,暫定募集金額為1億美元。以上市為導(dǎo)火索,關(guān)于水地公司“公益還是商業(yè)”的爭論再次白熱化。此前,水地提出的“推送事件”和水地互助“1分錢活動”,也被網(wǎng)友翻出來鞭打。

站在市場上,水地公司“前世今生”的利弊已經(jīng)昭然若揭。

互助信托下降

眾所周知,水帝公司的主要運(yùn)營模式是通過兩個場景進(jìn)行引流,分別是養(yǎng)水滴和水滴互助,與保險公司合作,直接向用戶推薦篩選定制的保險產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)?!氨娀I”“互助”“保險”環(huán)環(huán)相扣,從而盤活了整個流量生態(tài)。

發(fā)展初期,水地公司依靠大病免費(fèi)籌款模式,獲得了大量用戶,積累了巨大流量,但由于管理不善,引發(fā)了諸多丑聞,引發(fā)了極大的信任危機(jī)。

頻頻發(fā)生的疑似詐捐事件也讓水落入輿論漩渦。據(jù)媒體報道,水地已派工作人員到40多個城市的醫(yī)院指導(dǎo)患者發(fā)起募捐,存在隨意填寫募捐金額、不核對等問題。諸多不良事件接連發(fā)生,消耗了用戶的信心和耐心,口碑一落千丈。

疑似捐贈詐騙事件的發(fā)生,說明水地公司缺乏管理能力,水地互助頻繁插入保險廣告,讓用戶感到不滿。

此前,小滴互助小程序打開時,首頁會彈出“1分錢加入高達(dá)30萬元互助擔(dān)保”的推送廣告。當(dāng)用戶完善信息并完成1分錢支付后,系統(tǒng)自動開啟自動扣費(fèi),引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊水滴保險商城購買保險。

此外,用戶很難以1分錢獲得30萬元的互助保護(hù)。水地公司曾表示:“會員充值后,會保持每月重組,繼續(xù)與耐心會員分享,以便繼續(xù)享受互助權(quán)益,如果中青年賬戶余額低于18元,建議充值?!币簿褪钦f,計(jì)劃開通后,用戶必須繼續(xù)充值,才能享受互助的權(quán)益,如果不充值之前支付的1分錢,就不退款。

從這個角度來看,1分錢獲得30萬元互助擔(dān)保的活動只是一個噱頭,直接影響了互助,的口碑,導(dǎo)致用戶紛紛選擇離開。根據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù),2020年7月,互助,有1433萬人,到2021年1月,這個數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1290萬。當(dāng)三月份宣布關(guān)閉時,只有1157萬人被分配到互助

水能載舟亦能覆舟。當(dāng)社會信任逐漸被消耗,原本以愛互助為目的的活動演變成了利用別人的善良做生意,互助也因此變得一文不值。

保險業(yè)責(zé)任重大

雖然水地公司一直在“眾籌互助保險”的框架下運(yùn)營,但實(shí)際上水地保險并不是傳統(tǒng)意義上的保險公司,而是與保險相關(guān)的第三方平臺。

招股書顯示,截至2020年12月31日,水地寶與62家保險公司合作,提供200種健康險、壽險產(chǎn)品。2020年首年保費(fèi)(FYp)將超過144億元,累計(jì)賠付保單數(shù)為3070萬份。超過3.4億人通過水滴向170多萬患者捐贈了超過370億元。

隨著水滴保險用戶規(guī)模和保費(fèi)規(guī)模的快速擴(kuò)張,過去通過眾籌和互助引流的方式逐漸被邊緣化,這意味著水滴留存能力現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了從引流到變現(xiàn)的商業(yè)循環(huán)。

招股書顯示,水滴防護(hù)業(yè)務(wù)的傭金收入是最重要的收入來源。2018-2020年分別實(shí)現(xiàn)首年保費(fèi)收入9.73億、66.68億、144.26億,復(fù)合增長率達(dá)到285.15%;為公司貢獻(xiàn)營收1.22億、13.08億、26.95億,占比分別為51.3%、86.6%、89%,逐年遞增。

然而,水地公司只有一個單一的變現(xiàn)渠道,即水地保險。此外,運(yùn)營成本不斷上升,何時實(shí)現(xiàn)盈利還是個問題。

招股書顯示,2018年至2020年,水地公司的營業(yè)成本和費(fèi)用分別為4.26億元、17.05億元和35.24億元,近兩年的同比增長率分別為300.05%和106.64%;而且,2018年至2020年,水地公司歸屬凈虧損分別為2.09億元、3.22億元和6.64億元,呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢。

而且,與傳統(tǒng)保險公司相比,點(diǎn)滴保險的專業(yè)優(yōu)勢并不明顯,與螞蟻保險、騰訊微保等互聯(lián)網(wǎng)保險平臺相比,也失去了流量優(yōu)勢。

即使水地寶與平安, 中國, 人保, 中國,安信財(cái)險、百年人壽等保險公司簽訂了合作,銷售的保險品類也是齊全的。但對于保險用戶,傳統(tǒng)保險公司直接與用戶對接,提供一對一的專項(xiàng)服務(wù),讓用戶享受服務(wù),被騙風(fēng)險低。但水滴保險只是作為中介平臺,保險種類和服務(wù)質(zhì)量有待提高。

種種跡象表明,水地公司商業(yè)化模式不夠可靠,競爭優(yōu)勢不突出,但實(shí)習(xí)生有足夠的發(fā)展空間

2019年,網(wǎng)絡(luò)互助也經(jīng)歷了一個“高光時刻”,當(dāng)時中國網(wǎng)絡(luò)互助平臺實(shí)際參與人數(shù)為1.5億,約占全國人口的1/10。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大,安全隱患逐漸暴露,監(jiān)管不斷加強(qiáng)。

2020年7月27日,銀保險監(jiān)督管理委員會披露了各項(xiàng)行政處罰。其中,水地公司100%持股的保多多保險經(jīng)紀(jì)公司因欺騙保險人、被保險人、被保險人或受益人、隱瞞與保險合同有關(guān)的重要信息等違法行為,被陜西銀保監(jiān)局處罰。

2020年9月8日,銀保監(jiān)會打擊非法金融活動局發(fā)布《非法商業(yè)保險活動分析及對策建議研究》,其中提到,互寶、水滴互助等網(wǎng)絡(luò)互助平臺會員規(guī)模龐大,屬于非持牌經(jīng)營,利益相關(guān)方風(fēng)險不容忽視。

水帝互助被迫“暫停升級”,水帝養(yǎng)因?yàn)椤肮孢€是商業(yè)”的基因被用戶質(zhì)疑,監(jiān)管趨嚴(yán)是有原因的?!八鼗ブ?,水地養(yǎng)、水地?!饼R頭并進(jìn)的原有格局被打破,水地公司只擁有水地保險的唯一權(quán)重。

在這種情況下,水地公司放慢了擴(kuò)張速度,開始重視規(guī)范經(jīng)營,做好風(fēng)險控制措施。一方面,關(guān)注領(lǐng)域政策變化,做到信息透明,尊重用戶選擇權(quán),加強(qiáng)對用戶信息的核查,降低欺詐性融資和保險欺詐的發(fā)生率,重建社會信任。另一方面,需要重新審視市場結(jié)構(gòu),發(fā)展好藥水滴支付、健康水滴等新業(yè)務(wù),提升自身在互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭力。

同時,水地公司積極謀求上市,試圖挖掘新的流量入口,用資本的力量建設(shè)新護(hù)城河。未來,水地公司將以上市為分界線,劃分兩條截然不同的發(fā)展路徑:“老水滴模式”和“新水滴模式”。