最近，多音的網(wǎng)頁版的內(nèi)部測量在線備受關(guān)注，而多音的相關(guān)人員對媒體說，網(wǎng)頁版是為了滿足用戶在不同場景中的需求。震動(dòng)是官方說明的，但是最近微信pC版讓人聯(lián)想到更新了朋友圈。為什么這個(gè)時(shí)間段像打工一樣的大型網(wǎng)絡(luò)公司突然對pC終端感興趣呢？
實(shí)際上，不僅僅是手抖，看視頻也有自己的主頁。最早在2011年，快速網(wǎng)頁的版本已經(jīng)發(fā)售，為了共享GIF的照片而使用。幾年發(fā)展后，現(xiàn)在的快手網(wǎng)頁版，已經(jīng)成為短片視頻的主要綜合視頻網(wǎng)站。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都到了儲(chǔ)蓄的時(shí)代了。震顫現(xiàn)在立刻在網(wǎng)頁版的后面進(jìn)行了版面設(shè)計(jì)。到底有什么意義？我們可以深入研究。
再次發(fā)現(xiàn)了保存量增加的“內(nèi)卷”、pC“氯地”的流量值。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的細(xì)微舉動(dòng)可能反映了決策層對現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻理解?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的基調(diào)是什么？概括起來是4個(gè)字儲(chǔ)蓄量的增加”。
反映在內(nèi)容平臺(tái)上的話，是各平臺(tái)流量增加的“內(nèi)卷”。存款用戶那么多，哪個(gè)平臺(tái)的流量增加對其他玩家來說也意味著流量的降低。
在這樣的背景下，pC端的“鹽堿地”價(jià)值再次被發(fā)現(xiàn)：畢竟蚊子再小也是肉，pC端的流量一增加就不如移動(dòng)端，但可能會(huì)挖出一些增量。
這個(gè)有點(diǎn)像沉降市場。最初是誰都看不到的領(lǐng)域。結(jié)果用戶需要教育，因?yàn)轭櫩偷膯蝺r(jià)低，只能做痛苦的生意。但是，好的場景占了很多之后，“鹽酸地”也有自己的價(jià)值。
實(shí)際上，pC終端還有很多用戶規(guī)模。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活獨(dú)立設(shè)備13.8億，雖然pC終端流量越來越薄，但月活用戶規(guī)模仍為5.1億元。
快速抖動(dòng)都是移動(dòng)時(shí)代的發(fā)明人，據(jù)天眼調(diào)查App的信息顯示，震顫聲成立于2016年，雖然快速的手很早就有了主頁版，但短片視頻平臺(tái)也是從2015年左右開始成長的。也就是說，缺乏pC時(shí)代“經(jīng)驗(yàn)”的短片播放器和優(yōu)愛騰、B站等視頻平臺(tái)相比，pC終端的存在感可能不是那么強(qiáng)。特別是過去很長一段時(shí)間，網(wǎng)頁沒有震動(dòng)。
換言之，pC終端的5.1億流量池對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的震動(dòng)聲音來說可能意味著潛在的增加。
另外，從用戶的觀點(diǎn)來看，用戶的注意力不均勻。不僅在時(shí)間上不均勻分布，在空間上也同樣不均勻。
例如，很多人可能會(huì)在白天和晚上打開手機(jī)終端，但在其他時(shí)間在辦公室和書房里可能會(huì)使用電腦產(chǎn)品。
當(dāng)然，多色在線pC版不僅僅是為了讓我們打工的人們愉快地“摸魚”，背后也有生態(tài)系的想法。
對于視頻內(nèi)容行業(yè)來說，屏幕自然越大體驗(yàn)越好。這也是為什么智能手機(jī)普及后，平板電腦市場依然興起？從技術(shù)上看，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)速度的增加和硬件配置的提高，pC端體驗(yàn)的流暢性已經(jīng)不亞于移動(dòng)終端。
從視頻內(nèi)容的創(chuàng)作生態(tài)來看，很多短片的視頻限制了創(chuàng)作者上傳的視頻的大小，但網(wǎng)站的上傳文件可能要大得多。例如，視頻的上傳尺寸不能超過4G。在15分鐘以內(nèi)，分辨率要求必須在720p（1280×720）以上。
也就是說，網(wǎng)頁上的圖像分辨率比短視頻高，內(nèi)容的畫質(zhì)可能更好。這可能意味著對于創(chuàng)作者來說，內(nèi)容創(chuàng)作的限制條件更少，自主再生的空間更大。
其實(shí)，無論是手的顫動(dòng)，還是其他的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，電腦終端都是不可或缺的一部分。
我們以美團(tuán)為例，現(xiàn)在美團(tuán)的主要功能和服務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)終端，美團(tuán)的主頁版上總是有飲食、點(diǎn)菜、酒店服務(wù)的入口。一些服務(wù)也通過二維碼的小程序流到了移動(dòng)端，但美團(tuán)仍然保持著網(wǎng)頁版流量的入口。另外，美團(tuán)的主頁版也是B端商人合作的入口之一。
我們知道，美團(tuán)所在的當(dāng)?shù)厣罘?wù)課程依賴于移動(dòng)終端的LBS業(yè)務(wù)。位置信息是提供生活服務(wù)的前提。盡管如此，美團(tuán)還是保留著網(wǎng)頁的入口。
對于短視頻內(nèi)容平臺(tái)來說，這樣不可缺少的價(jià)值可能在于內(nèi)容創(chuàng)作本身，而另一方面在于中長視頻的內(nèi)容擴(kuò)展。
款莊舞劍意圖沛公，力pC端意圖中長視頻？
從每個(gè)短視頻網(wǎng)頁版的入口布局來看，每個(gè)家庭對于未來視頻內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展也反映出不同的想法。
看手抖網(wǎng)頁版，首頁內(nèi)容比較簡潔，首先推薦內(nèi)容，直播排在第二位，其次是娛樂、知識(shí)、二維等標(biāo)簽分類。這樣的布局的優(yōu)點(diǎn)是用戶可以關(guān)注電視的封面內(nèi)容，但是首頁的信息密度可能不足。
另外，抖動(dòng)網(wǎng)頁版的視頻內(nèi)容多為橫向畫面的短視頻內(nèi)容，更符合pC終端的用戶習(xí)慣。
除了短片視頻、現(xiàn)場直播等標(biāo)簽分類外，還追加了同城、動(dòng)畫、電影、A站的入口。首頁上除了有短片視頻外，還展示了動(dòng)畫、電影、A站的內(nèi)容，信息密度很高。
比起手抖和快速的網(wǎng)頁，整個(gè)視頻的首頁布局更適合用戶對電腦終端視頻網(wǎng)站的印象。視頻長度方面，除了短片動(dòng)畫以外，中視頻也占有一席之地。關(guān)于標(biāo)簽的分類，除了推薦以外，內(nèi)容標(biāo)簽的分類也更詳細(xì)。
從各頁的版本來看，揮手的意圖更相似。另一方面，兩方都將現(xiàn)場直播放在了第二入口。在pC直播的領(lǐng)域，今后雙方可能會(huì)有進(jìn)一步的行動(dòng)。
這對于斗魚、虎牙來說可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)，但斗魚、虎牙頭的主播基本上都很穩(wěn)定。業(yè)界的發(fā)展到今天也不可能有新的“爭奪人大戰(zhàn)”，所以競爭壓力可能會(huì)傳給中長尾主播。
目前，短視頻平臺(tái)推出網(wǎng)頁版本后，面臨更多競爭壓力的可能是B站。
事實(shí)上，不僅B站，而且長期以來，如揮手、優(yōu)美視頻等短視頻平臺(tái)的pC化也可能給著作權(quán)內(nèi)容平臺(tái)帶來長期的競爭壓力?，F(xiàn)在，第一個(gè)網(wǎng)站的首頁里已經(jīng)有電影角了。另外，B站這幾年一直在購買電影的版權(quán)。手抖的各位，剛剛出了主頁版。也有關(guān)注著作權(quán)的內(nèi)容的可能性。
雖然短視頻內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了PC終端，但背后卻反映出了一種視頻媒體“冷熱交融”的大趨勢。
加拿大著名傳播學(xué)家邁克羅漢曾經(jīng)提出過冷、熱的媒體概念，但冷熱媒體的概念并沒有明確定義給他本人。其中之一是“冷媒傳達(dá)的信息量很少，很模糊。理解的時(shí)候，需要調(diào)動(dòng)多種感官的配合和豐富的想象力。例如，原稿、電話、電視、口語等屬于“冷媒”。熱媒體是比較冷的媒體，信息傳遞比較明確，例如收音機(jī)、廣播、無聲電影等，人們可以不需要更多的感覺和聯(lián)想活動(dòng)來理解傳遞信息。
從這個(gè)角度來看，短片屬于“熱媒體”。用戶直接獲取內(nèi)容，不加工想象力，更強(qiáng)調(diào)直觀的感覺。中長視頻屬于冷媒介，在信息接受過程中傳播對方需要發(fā)揮豐富的想象，參與程度高，用戶需要經(jīng)過中度甚至深度的思考獲得信息更強(qiáng)調(diào)移動(dòng)人的想象力、知識(shí)儲(chǔ)備等。
從用戶的角度來看，很多用戶不僅需要熱的內(nèi)容，還需要冷的內(nèi)容。這不像618那樣購物，去京東上買顯卡的用戶不一定不能多買蘋果手機(jī)。整天找朋友討價(jià)還價(jià)的用戶也不一定不能在京東上買電冰箱的洗衣機(jī)。
換句話說，B站的用戶可以是音調(diào)低的用戶，并且如何分配用戶的注意力是關(guān)鍵。不做pC終端，不做中長的內(nèi)容，意味著該部分的流量讓給了別人，可能意味著出了力的pC端，內(nèi)容的分配陣地開拓了，覆蓋的用戶變多了總流量池自然更大。
現(xiàn)在，短片動(dòng)畫和中動(dòng)畫和版權(quán)內(nèi)容的融合發(fā)展了，長距離動(dòng)畫和直播之間已經(jīng)不清楚了。內(nèi)容的一端是UGC主導(dǎo)，pUGC和版權(quán)內(nèi)容融為一體的模式成為業(yè)界的共識(shí)。無論是短的視頻還是長的視頻，大家都突破了界限，對用戶的要求尋找更具包容性的內(nèi)容平臺(tái)的形式。
從商業(yè)角度來看，這是因?yàn)橐曨l平臺(tái)“不選擇，全部需要”的心理狀態(tài)。對于不同用戶組的包容，即對于不同屬性的流量的包容，這樣的包容度越高，由內(nèi)容引起的流量池越大，在保存量中可以發(fā)現(xiàn)更多的增加。
對于YouTube，從工具到內(nèi)容的大生態(tài)
近幾年來，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常迅速，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)中，也誕生了打工、美國集團(tuán)、第一手等互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)，但是容易忽略的事實(shí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和pC互聯(lián)網(wǎng)不是被分割的，而是整體的。
這一點(diǎn)在內(nèi)容行業(yè)尤為突出。比如在國外，YouTube體驗(yàn)最好的平臺(tái)不是移動(dòng)終端，而是剛好的pC終端。實(shí)際上，圍繞pC終端的影像內(nèi)容，YouTube有一個(gè)完整的關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的工具。
2014年谷歌收購了動(dòng)畫編輯工具“Directr”，改善了YouTube的工具生態(tài)，此外YouTubeHunter還支持創(chuàng)作者下載視頻。
在國內(nèi)，一些短片的視頻平臺(tái)也開始在PC制作工具的軌道上切入。例如，快速手拍的快照和抖動(dòng)的聲音，出輪廓的pC版。實(shí)際上，從工具切入的價(jià)值在于改善內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。頁面版是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的一部分。
一些視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者仍然依賴于pC的創(chuàng)作平臺(tái)。視頻制作結(jié)束后，需要轉(zhuǎn)發(fā)給手機(jī)應(yīng)用程序上傳到平臺(tái)上。平臺(tái)發(fā)售網(wǎng)頁版后，整個(gè)創(chuàng)作端的使用過程更加流暢，從內(nèi)容到傳輸可以在同一設(shè)備上完善，這對未來培養(yǎng)中長期視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者生態(tài)也有很大作用。
因此，短視頻平臺(tái)提出了網(wǎng)頁版的邏輯，可能與推出剪輯工具的邏輯一致。布局著在未來中制作長的錄像的創(chuàng)作者的生態(tài)。
除了充實(shí)了創(chuàng)作者的生態(tài)之外，短視頻平臺(tái)的在線pC版也能考慮出海的要素。
參考我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史，對于一些海外發(fā)展中國家和地區(qū)來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能不如國內(nèi)發(fā)達(dá)，但pC互聯(lián)網(wǎng)可能有比較好的基礎(chǔ)條件。根據(jù)孫正義的時(shí)間膠囊理論，發(fā)展中國家有幾個(gè)地區(qū)對pC終端的需求。
也就是說，國內(nèi)短片視頻平臺(tái)在pC端補(bǔ)完后，未來會(huì)出現(xiàn)國際pC版嗎？例如，海外版的震動(dòng)是否會(huì)出現(xiàn)YouTube那樣的主頁版，需要觀察。
其次，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體趨勢來看，pC移動(dòng)一體化是一個(gè)大趨勢。
蘋果推出M1芯片Mac后，業(yè)界很多用戶都看到了ARM架構(gòu)的潛力。很多企業(yè)開始在硬件上采用ARM架構(gòu)。軟件也有很多企業(yè)在跟進(jìn)。例如微軟發(fā)售了支持ARM版的Windows，這為移動(dòng)終端和pC終端的一體化提供了技術(shù)性的可能性。
在國內(nèi)也可以看到一部分制造商開始行動(dòng)。例如，微信在電腦終端上更新了朋友的輪功能。未來的視頻號(hào)碼pC終端什么時(shí)候在線？現(xiàn)在，微信pC終端已經(jīng)在線朋友圈功能。也不能排除將來視頻號(hào)碼出現(xiàn)在pC終端上的可能性。
總的來說，VR在短期內(nèi)看不到顯著的希望，車載智能化需要幾年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在一定階段的主流戰(zhàn)場依然是pC終端和移動(dòng)終端。
出了網(wǎng)頁版本，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的企業(yè)來說，一次“補(bǔ)習(xí)”更是一次戰(zhàn)略上的延伸，未來也可能有更多的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)“逆”配置的pC端這樣做的效果到底怎么樣？
最后留下一個(gè)想法。你認(rèn)為接下來哪個(gè)企業(yè)會(huì)對PC終端進(jìn)行版面設(shè)計(jì)？要多加嗎？可以微信視頻號(hào)碼嗎？為什么？
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