從虛擬IP元祖?zhèn)髋枷竦轿磥?，到“世界第一美食廣場”，羅天一，虛擬IP作為一種“進口商品”，越來越多地出現(xiàn)在大眾眼中。愛他的人離海洋不遠，看獨家音樂會。那些不理解的人會因為真實的人和他們以前從未見過的全息投影之間的歌唱而感到好奇。
在虛擬IP國家日本，有超過1,300個虛擬偶像。它們通常作為一種安慰的心靈和治愈孤獨的方式存在。他們通過UGC參與內(nèi)容制作，每個“P&P”都通過行動見證虛擬知識產(chǎn)權的增長。
火星營銷研究所（WeChat ID :)在過去六個月中也觀察到顫音已經(jīng)成為虛擬IP開放的新位置，包括：禪宗僧侶，豬屁，硬魚，萌芽熊，芭比兔，MOMO醬和許多其他粉絲的規(guī)模都在一百萬甚至超過一千萬。
根據(jù)茶姐妹的不完全統(tǒng)計，這些虛擬IP的數(shù)量多達40余個，它們多憑借輕松可愛又呆萌的形象，火速攻占了抖音陣地，在粉絲總數(shù)、互動數(shù)據(jù)等方面都占據(jù)高位。其中，特別是大和尚的“小和尚”，用佛陀治療雞湯，在卡斯數(shù)據(jù)清單中，它也處于前十位，無論風扇的體積或風扇的質(zhì)量，都有出色的表現(xiàn)！
（來源：Cath Data）
今天，茶女專門研究了IP起源，內(nèi)容生態(tài)，粉絲操作和流動性四個維度，這些虛擬IP在顫音上的特點是什么？那幸福的土地怎么樣？
IP起源：原生或者移民
顫音有兩種類型的虛擬IP：一種是原生IP，即顫音是這個圖像首次出現(xiàn)在公眾視野中的平臺，如MOMO醬，MOMO醬由火星文化支持，重要的特征是，無論IP人員內(nèi)容操作和粉絲運營商依賴數(shù)據(jù)作為分析和判斷的指標。因此，經(jīng)過40天的“冷啟動”，粉絲的數(shù)量已超過一百萬。目前，MOMO醬的粉絲接近160萬。當然，源自顫音的虛擬IP開發(fā)階段遠不僅限于顫音，它也將是多平臺擴展！
另一種是非本地IP，也就是說，這種圖像的增長不是顫音的形式。以前，它通過漫畫或漫畫以其他形式活躍。在這個階段，它已轉向振動平臺，將視頻傳播一分鐘或15秒。抓住平臺紅利，收獲大量忠實粉絲，如禪宗僧侶，僵硬的魚等。一位禪宗僧侶首次出現(xiàn)在新浪微博上，隨后是主要視頻網(wǎng)站上的一系列動畫短片，以及一些中國漫畫收藏品，所有這些都為禪宗僧侶奠定了堅實的粉絲基礎。顫音的發(fā)布進一步擴大了其粉絲的廣度。冥想在顫音上的流行也在一定程度上推動了其他虛擬IP。 “移民”是顫音從視頻長度（從2-3分鐘到15秒）的熱情，視頻表現(xiàn)（從水平到垂直）逐漸振動。
內(nèi)容生產(chǎn)：熱點“智”造和爆款吸粉
一位禪宗僧人善良，活潑，聰明，可愛，并在一個問題和一個答案中揭示真相，并與Adou紳士的老和尚散發(fā)著溫暖。 MOMO醬是甜美可口的，但它有點混亂，總有一些荒謬的小塊。這兩種類型的虛擬IP代表了虛擬IP的兩個主要內(nèi)容方向：情感和有趣。這兩個方向的內(nèi)容實際上也代表著年輕用戶觀看短視頻的潛在需求：在快節(jié)奏的生活工作中，需要借助短視頻來獲得心靈慰籍或放肆一笑。
通過對Cass數(shù)據(jù)虛擬IP傳輸視頻的大量分析，我們發(fā)現(xiàn)虛擬IP與振動BGM和其他創(chuàng)意相結合仍然有效，播放量和粉絲注意力都會在短時間內(nèi)急劇上升時間例如，一位贊頌250w +的禪宗僧侶的第一個視頻與顫音神圣《Time》相結合，引起了很多關注。 MOMO醬第一次迎來互動高峰也是《一起學喵叫》的舞蹈模仿。據(jù)了解，此視頻也已被Angelababy轉發(fā)并引起關注。當天的單個視頻增加了68,000多個。特別是在強大的聲音平臺的背景下，結合平臺的流行視頻，流行的BGM，流行的舞蹈，熱門話題等，仍然是虛擬IP內(nèi)容創(chuàng)作的主要方向。
MOMO醬
如果日本比虛擬偶像更發(fā)達，抖音上的虛擬IP似乎更為“本土化”、“接地氣”，不是高高在上的萬人全息投影演唱會，而是滑滑手機便可唱可跳可編段子的鄰家小妹、寵物精靈；不是來自外太空不食人間煙火的異星生物，而是活躍在屏幕里、或者就活躍在你我身邊的萌化偶像。
當然，這些虛擬IP的目標受眾不限于第二圈。任何有孩子氣，情感和多彩夢想的人都可以互動并貢獻自己的內(nèi)容和智慧。創(chuàng)造的門檻與日本的門檻相關。創(chuàng)建伴侶的難度降低了。在IP的設計上，也大多采用卡通形象結合現(xiàn)實場景來表現(xiàn)，通過與我們生活的場景的高度重疊，來增強用戶的代入感，也更為適宜后期的商業(yè)變現(xiàn)和廣告合作！
與此同時，虛擬IP也非常注重爆炸性資金，而且爆炸已經(jīng)成為虛擬IP上升數(shù)十萬甚至數(shù)百萬粉絲的重要手段。卡斯的數(shù)據(jù)顯示，芭比兔于7月10日出現(xiàn) - — 7月12日，粉絲趨勢出現(xiàn)了為期三天的平頂高峰，而相應的7月10日評論和好評也見頂。這三組數(shù)據(jù)峰值的出現(xiàn)絕不是偶然的。回到Cass數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在此期間，芭比兔發(fā)布了一個視頻，稱贊超過289.1w《臥枝山》，并在后期追逐，數(shù)百萬左右的視頻被一起發(fā)送，使其成為現(xiàn)實跳到Cass數(shù)據(jù)抖動列表中的四十一個。
（來源：Cath Data）
粉絲運營：親民人設，及時互動
使用Kase數(shù)據(jù)KOL篩選功能，可以非常直觀地看到：大多數(shù)虛擬IP女粉絲擁有壓倒性的優(yōu)勢，大多數(shù)約70％（這與顫音的整體粉絲組成無關），一個禪宗僧侶相對于粉絲性別構成，為47.28％：52.72％。
根據(jù)Kase的KOL粉絲肖像的比較，Buddy Bear，MOMO Sauce和Barbie Rabbit的三個IP粉絲中有90％未滿24歲，而禪宗僧侶則通過情感雞湯內(nèi)容吸引了25％。 30歲的輕家庭粉絲的注意力占21.75％。
（來源：Cath Data）
虛擬IP在顫音上運行，Tea Sister觀察到這些虛擬IP非常友好，并且他們非常積極地與粉絲進行交互。他們將首先回答粉絲的對話與代表性問題。在發(fā)布視頻的內(nèi)容描述和視頻內(nèi)容中，我們還特別注意與粉絲的溝通，這實際上增強了粉絲和IP之間的粘性！從Cass數(shù)據(jù)中我們可以看到虛擬IP粉絲的質(zhì)量（85以上），以及粉絲的互動熱情，視頻贊譽率高于其他懸掛類別！
（來源：Cath Data）
商業(yè)表現(xiàn)：貼合現(xiàn)實，離錢更近
虛擬IP在流量紅利中占有很大份額，并且它也更早地進入了市場。茶小梅發(fā)現(xiàn)，一些早期運營的虛擬IP已經(jīng)把他們的IP外設放在購物車里，比如禪宗僧人手工制作的心形禮盒，嶄露頭角的熊娃娃，手機外殼，雖然這不是其實現(xiàn)的重點，但仍然豐富了虛擬IP的內(nèi)容。
在廣告方面，這意味著顫音上的虛擬IP主要處于交通和運營階段。創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容，增加粉絲數(shù)量和互動熱情仍然是知識產(chǎn)權的重點。因此，在舞臺上，顫音的虛擬IP不能像肯德基，百曲靈，舒舒寶這樣的羅天翼代言品牌。廣告合作主要基于植入物，但是相比于傳統(tǒng)虛擬偶像，親民化的人設、陪伴式存在、以及在場景設計上與采用與真實場景的融合，讓抖音上的虛擬IP廣告潛力不容小視！
“當MOMO醬只有50萬粉絲時，已經(jīng)有很多制造商尋求與他們合作。與真正的偶像相比，虛擬偶像在個性，個性和個性發(fā)展上更加統(tǒng)一，品牌追求虛擬偶像代言的風險較低，也可以吸引年輕粉絲的注意。這些都是品牌樂觀的！”
MOMO醬的母公司——光合米主席李浩在接受采訪時表示，“除非有500萬粉絲，MOMO醬不會考慮商業(yè)實現(xiàn)，而實現(xiàn)大型品牌代言，會非常謹慎！”
從上面可以看出，越來越多的虛擬IP已經(jīng)沉浸在戰(zhàn)場中。許多品牌也開始使用“虛擬IP”來支持自己的品牌，如：佳爾，美贊臣等，與火星文化合作縮短與年輕用戶的溝通距離，特別是在00后，通過創(chuàng)造強大IP地址！
Tea Girl預測，到今年年底，顫音上的虛擬IP將在目前的數(shù)量上翻倍，高質(zhì)量的IP也將以高水平的內(nèi)容制作，這將成為細分市場的亮點。顫音。龐大的粉絲數(shù)量和虛擬現(xiàn)實內(nèi)容創(chuàng)作的融合，首批廣告主贏得冠軍！