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在線娛樂時代即將來臨:移動營銷應如何應對?
瀏覽:159 時間:2024-2-9

網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展使我們的日常休閑娛樂生活發(fā)生了很多變化。作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂時代的重要載體之一,近年來移動設備也得到了迅速的升級。不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人已經(jīng)在他們的手機中安裝了很多軟件,包括社交軟件,手機游戲軟件,短視頻軟件,新聞軟件和hellip; …我們的大部分日常休閑時間都被這些移動軟件占用。這為移動營銷帶來了許多機遇和挑戰(zhàn)。

眾所周知,廣告和觀眾都是“美與無約束的關系”,——觀眾喜歡看什么玩,以及廣告商將促進營銷的地方。因此,我們可以看到,隨著在線娛樂時代的到來,移動營銷方式也發(fā)生了相應的變化。我們來看看具體的變化。

多樣的軟植入方式/營銷方式

在線娛樂時代的移動廣告插入是有趣的,靈活的和柔和的植入。這個功能可以從日常生活中感受到。如今,它不再是所有的開放式廣告,彈出廣告等。更具創(chuàng)意的廣告形式,如視頻廣告,可播放廣告和原生廣告,更具創(chuàng)造性,更少侵入性。例如,具有某些激勵的視頻游戲通常出現(xiàn)在手機游戲中,我們經(jīng)常在不知情的情況下觀看視頻廣告,并且沒有拒絕,廣告商可以更好地實現(xiàn)營銷。促銷目的。

可監(jiān)測的數(shù)據(jù)

同時,在使用移動軟件或觀看視頻廣告的過程中,更直觀地記錄播放,喜歡,評論,下載,購買等的量。這些數(shù)據(jù)為如何調整營銷策略和實現(xiàn)更有效的促銷提供了巨大的幫助。

針對目標群體精準投放

此功能實際上是“可監(jiān)控數(shù)據(jù)”的擴展。與數(shù)據(jù)鏈接的一個重要因素是受眾——使用移動軟件時,每個人都是數(shù)字居民。每個數(shù)字居民都有相關信息:性別,年齡,購買歷史,喜歡的視頻等,這有助于廣告客戶定位目標受眾以獲得準確的投放。

其中,對于移動營銷人員來說,可以監(jiān)控的數(shù)據(jù)和相關技術是工具,植入/營銷的方法是手段,精確的交付是目的。說起來很簡單,但實現(xiàn)目標并不容易。許多移動營銷平臺絞盡腦汁。例如,Mintegral使用每日大量數(shù)據(jù)來分析數(shù)字居民的屬性,位置,興趣和用戶行為的多維方向分析。這種做法可以有效地對群組進行分類,并改善移動廣告和受眾之間的契合度。

當然,在線娛樂時代正在迅速變化。移動營銷想要和做的不僅僅是這些。每個移動營銷人員必須始終堅持的信念之一是:“只有相同的‘改變’。 ”的