如何贏得年輕人的權(quán)利，特別是千禧一代，已成為當前商業(yè)世界的頭等大事。
為了掌握這一群世界后代的習慣，喜好和消費之旅，為了“開出正確的藥物”，并牢牢鎖定他們的注意力，無數(shù)品牌已經(jīng)在全新和產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了巨大成功。最近幾年。
雖然對于奢侈品來說，最終的購買仍然大多是在線，消費者的決策過程一直是全渠道的。根據(jù)麥肯錫2017年國際品牌消費者調(diào)查，只有16％的消費者完成了在線理解，檢驗和購買的整個過程，而84％的消費者在整個購物過程中受到影響。
因此，如何利用最新在線運營商的潛力傳達奢侈品牌的聲音，實現(xiàn)大牌品質(zhì)與年輕人之間的無縫銜接，已成為眾多奢侈品牌最迫切的需求。
一、注意力稀缺下，品牌期待載體升級來連接年輕人
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取信息的方式是“與時間賽跑”，廣告也需要“每一秒鐘”。
由于垂直屏幕廣告每單位面積具有更好的顯示性能，全屏可以帶給消費者更多的沉浸感，用戶交互更方便等，可以幫助品牌在單位時間內(nèi)傳播更多信息，同時也促進提高溝通效率。
在短傳動視頻上對7個垂直行業(yè)的30個品牌的150個短視頻廣告進行聚類和分析后，顫音利用短視頻廣告的創(chuàng)意邏輯來制定垂直屏幕廣告的基本規(guī)則。
在融合平臺獨特的互動性，獨創(chuàng)性和藝術最美的生活品牌，最活躍，最優(yōu)質(zhì)的時尚，藝術和娛樂社交圈群體中，公司推出了精品商業(yè)垂直視頻IP：@美像志志。
在@振音好生活像志（現(xiàn)改名為@美像志志）的眼中，美好的生活由不同的“美好時刻”組成，這是另一個非凡生活的“時間點”。因此，在第一季的開創(chuàng)性放映中，他們鎖定了靈感來見證每一個美好??時刻的美好事物— —香奈兒J12手表。
它始終是@好像志，遵循“高品質(zhì)團隊合作+顫音原始人氣”的組合，以“正確”的美好生活。
這一次，Vibrato選擇了奢侈品牌Montblanc，這一品牌一直給公眾帶來非常穩(wěn)定的品牌形象。它為其新推出的智能手表SUMMIT 2創(chuàng)作了六個創(chuàng)意和振動短片，告訴千禧一代智能可穿戴設備有助于新的都市生活方式。
二、萬寶龍攜手抖音演繹「千禧一代」智能生活方式
萬寶龍作為第一個與顫音平臺合作以進行深入IP內(nèi)容的奢侈品牌（視頻創(chuàng)作由雙方共同創(chuàng)建），大膽嘗試新營銷和新解決方案，并積極接受垂直屏幕營銷革命。這次制作的6個視頻也廣泛分發(fā)。受消費者影響，共有231.7萬用戶受到好評，@好像志志粉為200,000+。
第一部短片由萬寶龍發(fā)言人楊洋演出，并于15日在顫音平臺上發(fā)布。萬寶龍也推出了微博微信等社交平臺和整個網(wǎng)絡版本。帶有振動平臺的高品質(zhì)KOL用于講述年輕一代的生活方式。
良好的垂直屏幕廣告必須基于垂直屏幕的原始生化場景，這是為用戶量身定制的。因此，與萬寶龍攜手創(chuàng)造的垂直屏幕的良好印象，無論是在快節(jié)奏的內(nèi)容感，還是圖片的每一幀的影響都是很大的努力。
事實上，中國市場已經(jīng)長期成為世界上第一個智能可穿戴市場。 2017年，中國可穿戴設備市場產(chǎn)值超過260億元。據(jù)估計，到2022年，中國的可穿戴設備市場將達到約607億元人民幣。
相關數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對可穿戴設備有強烈的消費需求。在愿意購買的消費者中，35.6％的可接受的可穿戴設備的單價低于300元，而300至500元的消費者則為28.6。 ％，16.7％在500-1000元之間，19.1％表示可以接受超過1000元的可穿戴設備。
在2018年10月15日，萬寶龍發(fā)布了全新的智能手表SUMMIT 2，這是一款豪華智能手表。它是瑞士高級制表技術和尖端技術的完美結(jié)合。
全新42毫米表殼適合男士和女士使用;它配備了新的Qualcomm Snapdragon Wear 3100處理器和令人驚嘆的新功能;適合工作，休閑，健身和旅行的可穿戴設備終端是千禧一代城市生活的可靠伴侶。
萬寶龍對楊洋的選擇是他對千禧一代的認可和多樣性的問題。他不同于過度商業(yè)化的交通紅色，并且在他自己的屬性中具有鮮明的男性特征。
從《紅樓夢》開始在娛樂界主演，楊洋一直在尋求職業(yè)生涯的突破。在后來的IP劇集《盜墓筆記》，《微微一笑很傾城》中，楊洋通過不同類型的人物塑造了他不斷變化的畫面形象。十年的磨練，從花瓶到演員，楊洋在新劇中《武動乾坤》粗獷男人的形象令人印象深刻。
楊洋不相信這一點，一直挑戰(zhàn)自己，不僅前進精神和萬寶龍總是要求自我，探索新風的氣質(zhì)是一樣的。千禧一代將繼續(xù)增長，經(jīng)過多年的努力，他們將在各種角色轉(zhuǎn)換中越來越自在。
通過垂直屏幕載體的@美好形象，楊洋的“千禧一代”休閑和智能生活方式更加自然，萬寶龍品牌也悄然樹立了復興的印象。畢竟，如果品牌能夠始終代表當前紳士的品格和風格，那么品牌本身就是青春與活力的象征。
三、別「豎」一格，抖音引領短視頻營銷新潮流
根據(jù)Youtube視頻網(wǎng)站的報道，2017年用戶上傳的垂直屏幕視頻數(shù)量增加了50％。與此同時，NBC和CNN等國際主流媒體在Snapchat中開通了垂直屏幕信息。 MTV Network，ESPN和美國國家地理頻道等媒體巨頭也開始接受垂直視頻的表達和呈現(xiàn)，以便更好地與用戶交流。 。
從國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)市場的視頻應用來看，無論是國外的Facebook快照，Snapchat的發(fā)現(xiàn)頻道，Instagram的故事功能，還是國內(nèi)的顫音，快手，美女鏡頭，微博故事等，都有一個共同的特點 - mdash; —垂直屏幕。
根據(jù)MOVRMobile的報告，智能手機用戶有94％的時間持有手機而非橫版;英國研究公司Unruly的一項調(diào)查顯示，52％的手機用戶習慣于垂直鎖定屏幕方向。 （資料來源：MOVRMobile，Unruly）
據(jù)智盟咨詢和分析：用戶有94％的時間拿著手機垂直版而不是橫版52％的手機用戶都習慣用來鎖屏方向，短視頻已經(jīng)完全進入了垂直屏時代。
隨著人們在越來越多的碎片場景中使用短視頻，垂直版本將更適合用戶的習慣。從創(chuàng)意的角度來看，垂直屏幕廣告不僅可以更好地縮小品牌與觀眾之間的距離，給人一種親密感，從而可以賦予更多的情感意義。同時，垂直屏幕廣告還可以讓用戶及時，深入地與品牌互動。
對于垂直屏幕廣告，廣告的廣播不是結(jié)束，而是開始。除了經(jīng)常的喜歡，評論和分享，用戶還可以參與品牌創(chuàng)意并繼續(xù)影響品牌。
知名趨勢營銷專家，智盟咨詢公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官肖明超直接表達了他的立場：垂直屏幕廣告讓短視頻營銷更具溫度。
150個短視頻廣告的數(shù)據(jù)和30個品牌在7垂直垂直領域垂直領域的最終效果發(fā)現(xiàn)，為垂直屏幕定制的廣告比傳統(tǒng)的橫屏廣告創(chuàng)意更加突出。點擊率和有效播放率都有顯著的提高。
在中國，短距離視頻不僅成為垂直屏幕內(nèi)容的領先平臺，也是第一個推出原始垂直屏幕信息流廣告，引領垂直屏幕廣告的潮流。
可以說，引領垂直趨勢的道路上的顫音為其他品牌提供了一套有效的方法來接受短視頻營銷并抓住廣告的垂直位置。
隨著越來越多高質(zhì)量，動態(tài)和創(chuàng)意的垂直視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，我們可以期待在品牌和垂直屏幕時代更短，更精彩的視頻內(nèi)容。
垂直屏幕的“精細圖像”不僅傳達了感官的原始視野，而且展示了中國年輕人生活中的科技日常生活。人們對奢侈品的這種趨勢印象深刻。
在萬寶龍智能手表之后，我們不妨期待更多品牌更美麗的“大圖像”時刻。