本文授權(quán)從公共號(hào)碼轉(zhuǎn)載：Game Grape（youxiputao）
作者：夢(mèng)蕾
上周，以辣條聞名的偉龍發(fā)布了一則宣傳視頻，威龍即將推出一款名為《衛(wèi)龍霸業(yè)》的手機(jī)游戲。該視頻還稱，這款手機(jī)游戲是戰(zhàn)爭(zhēng)手機(jī)游戲的革命性杰作，比蛇更多的場(chǎng)景，比俄羅斯方塊更耀眼，比王農(nóng)藥更快，楊寅師“（是的，你沒(méi)有錯(cuò)，它是國(guó)王農(nóng)藥和楊銀石）。
視頻在這里：
對(duì)于辣條，大部分都會(huì)在80年代和90年代后留下深刻的印象。關(guān)于主要社交網(wǎng)絡(luò)上的辣條仍然有很多段落，例如“根源，條帶涼爽和平靜”和“喝根””等等，即使您已經(jīng)使用過(guò)或正在使用與辣條相關(guān)的表達(dá)式包。辣酒吧出乎意料地變成凈紅色后，辣酒吧衛(wèi)龍背后的制造商也進(jìn)入了公眾的視野，雖然辣酒吧的制造商不僅是威龍家族，而且在很大程度上，我們已經(jīng)辣條是緊密相連的。
在一定程度上，雖然辣條已經(jīng)可以被稱為“燃?xì)饩W(wǎng)紅”，但是一直以辣條而聞名的威龍的消息，一旦宣布就想出行，仍然贏得了很多人。眼球引起了很多關(guān)注。例如，葡萄王子本人，在得知《衛(wèi)龍霸業(yè)》將于15日上線后，于15日和16日連續(xù)兩天觀看App Store，時(shí)刻關(guān)注這款產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。
是的，Grape King真的很認(rèn)真。畢竟，從過(guò)去的行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，許多傳統(tǒng)行業(yè)都參與制作游戲，例如建立自己的游戲品牌，如萬(wàn)達(dá)電影，或通過(guò)收購(gòu)臥龍房地產(chǎn)等游戲公司進(jìn)入游戲領(lǐng)域。當(dāng)然，這封信不僅僅是葡萄王子。
例如，知識(shí)中存在許多類似的嚴(yán)重問(wèn)題：
還有一些媒體和各種組織也以嚴(yán)肅的方式發(fā)表評(píng)論：
“目前，許多從事房地產(chǎn)行業(yè)的公司已經(jīng)開(kāi)始投資或創(chuàng)建自己的公司，以便更接近手機(jī)游戲領(lǐng)域。其原因在于手機(jī)游戲是目前最具吸引力的領(lǐng)域，可為企業(yè)轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。 ”的
甚至有這么詳細(xì)的分析：
然而，事實(shí)證明，很多人認(rèn)為他們真的把自己引向錯(cuò)誤的方向 - ——《衛(wèi)龍霸業(yè)》是T5 H5游戲！而且，與原始期望的差距不僅僅是一點(diǎn)點(diǎn)。
《衛(wèi)龍霸業(yè)》，從名稱的角度來(lái)看，它類似于我們?cè)谶^(guò)去的各種網(wǎng)站推廣中看到的“xx霸權(quán)”。當(dāng)然，當(dāng)你進(jìn)入游戲時(shí)，你可以感受到厚厚的頁(yè)面風(fēng)格：
主角的名字并沒(méi)有放棄推廣自己的品牌，甚至外面的女主角的長(zhǎng)腿都印有威龍的標(biāo)志：
正式進(jìn)入游戲后，葡萄王子感到震驚。感覺(jué)像這樣：
當(dāng)葡萄王子完成第一個(gè)小水平并殺死地圖上的所有鹿和雞時(shí)，他看到了這個(gè)頁(yè)面并做出了反應(yīng)：這TM最初是營(yíng)銷！
實(shí)際上，你可以看到這個(gè)小游戲非常粗心。當(dāng)你的角色靠近地圖的邊緣時(shí)，邊框上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)黑色的大屏幕。
繼續(xù)游戲，會(huì)有這樣的文字干：地圖將是一個(gè)新的怪物，讓玩家殺死十只雞。
然而，……當(dāng)玩家在地圖上只殺死一只雞時(shí)，結(jié)尾就像這樣：
積極的解決方案應(yīng)該是在地圖下面殺死一個(gè)名為“10只雞”的NPC。
最終結(jié)果：
事實(shí)上，在觀看宣傳視頻時(shí)，引人注目的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)這么小的細(xì)節(jié)：在視頻開(kāi)頭，在出現(xiàn)的游戲地圖上，有“Weilong 6.18”字樣：
這段視頻還給女主角一條很長(zhǎng)的腿來(lái)保護(hù)龍徽標(biāo)特寫：
看它與很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲推廣視頻非常相似，但并不是嚴(yán)肅的敘述。事實(shí)上，從視頻中不難看出這是威龍對(duì)6.18購(gòu)物節(jié)的營(yíng)銷。然而，許多人，尤其是那些對(duì)像Grapes這樣的辣條印象深刻的人，最初都被Weilong不得不做手機(jī)游戲的消息所震驚。游戲行業(yè)的許多老司機(jī)也走上了這條路。
我不得不說(shuō)，威龍的營(yíng)銷只是從關(guān)注點(diǎn)或悶熱的噱頭中取得了巨大的成功。關(guān)于“威龍做手機(jī)游戲”和看似嚴(yán)肅的游戲推廣視頻的消息，它已經(jīng)引發(fā)了大量的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)分析組織和許多媒體上網(wǎng)（當(dāng)然，一些媒體網(wǎng)站發(fā)布）。威龍的官方軟文足以說(shuō)明這一消息引起的轟動(dòng)。
然而，如果我們站在市場(chǎng)營(yíng)銷之外，盡管對(duì)例行程序進(jìn)行了強(qiáng)制解釋，H5游戲確實(shí)是一款游戲，“比Snake更多的場(chǎng)景，比俄羅斯方塊更令人眼花繚亂”，已經(jīng)做到了，“一刀99級(jí)”。確實(shí)也是“l(fā)dquo;比王農(nóng)藥快，楊寅師“，但整個(gè)營(yíng)銷事件發(fā)生后，不得不說(shuō)這是一個(gè)過(guò)度消費(fèi)的用戶，嚴(yán)重的一點(diǎn)，甚至可以稱之為用戶的欺騙。
葡萄牧師內(nèi)部對(duì)這種營(yíng)銷的討論非常熱烈，基于這種營(yíng)銷的觀點(diǎn)分為兩個(gè)派系：
有一派認(rèn)為，威龍已經(jīng)做了很好的營(yíng)銷，無(wú)論是在尋求眼球的水平還是在努力使用戶恢復(fù)活力的水平上，它都是準(zhǔn)確用戶營(yíng)銷的成功衍生，并且效果很好;
另一派認(rèn)為，這是對(duì)用戶的欺騙，過(guò)度消費(fèi)自己的品牌，而不是對(duì)這種營(yíng)銷所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型持樂(lè)觀態(tài)度。
那么，威龍真的做了很好的營(yíng)銷嗎？
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