在這兩天里，上海徐家匯地鐵站突然布置了長龍和長龍。嗯，他們這樣做嗎？
事實證明，為了與易謙合影，千萬紙鶴拒絕放棄任何機(jī)會。在天貓的展板前，粉絲們拿起旗幟，與易謙的千禧年背景板拍照。臉上充滿了興奮。
天貓迎來了第一個流量級別的“鏟官”，
關(guān)軒微博被轉(zhuǎn)移了1137萬次！
每天，貓的鏟子很容易粉碎，最近另一個人意外地煽動了一只大“貓”。 — —天貓。
4月11日，天貓在微博上宣布這個小男孩成為該品牌的第一個發(fā)言人。
微博發(fā)布時，它被炸毀，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在一小時內(nèi)超過100萬次。截至目前，這款微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到1137.6萬次！評論數(shù)量為418,000！我喜歡170,000的數(shù)量！
天貓的微指數(shù)&nd;這一天飆升至334.7萬。根據(jù)七條靜脈的數(shù)據(jù)，“天貓”應(yīng)用程序的應(yīng)用程序排名也在宣布背書新聞后的第二天（免費）從第94位躍升至第12位。
為了向全世界宣布第一位發(fā)言人，
Tmall“ Hot Thousands of Gold”你是否？
天貓如何向所有人宣布第一個“貓主人”。
總結(jié)的一個詞是——壕！
1.在線：熱門App開放式廣告+“l(fā)dquo; 21天的能源計劃” +海報，TVC推廣
在線，天貓在官方公告當(dāng)天與15個熱門應(yīng)用程序的開放廣告簽約。了解，優(yōu)酷，美圖秀秀，今日頭條新聞，顫音，保持，微博，網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易新聞…開場頁面已經(jīng)成為易倩的化身，它簡直就是為了向世界宣布愛你的節(jié)奏！
天貓還攜手易謙聯(lián)手打開“21天能源計劃”。只要粉絲打開天貓應(yīng)用程序，他們就可以每天早上在花哨的“早間電話”中醒來。
現(xiàn)在，天貓已經(jīng)推出了3個短視頻，并將在未來繼續(xù)發(fā)布。在視頻中，易倩沒有交通明星的氣場，更像是日常伴侶，而不是朋友。
小小的“刮肩”::
偶爾會愚蠢地指責(zé)錯誤的詞語：
有時你找不到相機(jī)的位置：
這種真人設(shè)計是天貓想要打擊用戶，并通過21天的共同發(fā)展; rdquo;的培養(yǎng)消費者的習(xí)慣。
除了追逐愛情視頻，粉絲還可以通過每日登記手續(xù)注冊一百萬個紅包，并有機(jī)會贏得千禧年的邀請。此外，天貓還加入了社交裂變游戲。每次邀請朋友加入時，邀請者都可以獲得1個值。
每個視頻下方還會顯示一系列活力設(shè)備。消費者可以點擊圖片跳轉(zhuǎn)到購買頁面，實現(xiàn)“手表參與購買”的直接閉環(huán)。
當(dāng)然，海報和品牌TVC也很重要：
2.離線：收縮地鐵站+主流電影院廣告空間
在這條線下，易謙對天貓廣告的倡導(dǎo)已經(jīng)涌入地鐵站和電影院等擁擠的地方。
從互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數(shù)據(jù)圖中，天貓被上海徐家匯地鐵站的KV（可視主屏幕）覆蓋。 750平方米的地鐵站平均每日流量約為100萬。
天貓還與電影院合作，在全國198家影院，1659家電影院和11134家電影院推出TVC。根據(jù)平均數(shù)，入境人數(shù)約為128.6萬人，覆蓋人數(shù)超過3850萬人。
永遠(yuǎn)不是發(fā)言人，
你為什么選擇易謙？
然后，從未發(fā)言人的天貓，他為什么突然發(fā)揮代言人戰(zhàn)略？為什么第一位發(fā)言人容易結(jié)婚？
1.流量大V：近4000萬微博粉絲，
有一組強(qiáng)有力的行動“成千上萬的紙鶴”;
最直接的原因是易謙的國籍。
在微博上，易倩倩已擁有3937萬粉絲，微博可以吸引數(shù)百萬甚至數(shù)千萬的前鋒。在這背后是一群精心組織和強(qiáng)大的粉絲— — “千紙鶴。
看看去年易倩生日的不完整輔助工具清單，我可以理解“貧困限制了你的想象力”：
在Yishang Qianyi支持天貓之后，這些強(qiáng)大的紙動力起重機(jī)也很容易跟上愛豆的步伐，變成了天貓用戶甚至忠誠的消費者。就像顫音，vivo，OPPO等品牌的強(qiáng)勢崛起一樣，它們與明星的存在/認(rèn)可密不可分。
2.帶貨的能力：
個人TFBOYS成員的商業(yè)價值已經(jīng)開始出現(xiàn)
除了擁有龐大的粉絲群之外，對于像天貓這樣的電子商務(wù)平臺，發(fā)言人帶來商品的能力就更為重要。
根據(jù)去年發(fā)布的第一個金融業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《CBNData明星商業(yè)價值洞察-TFBOYS特輯》， 2016年TFBOYS業(yè)務(wù)價值達(dá)到19.7億元，其中直接消費價值1.2億元，潛在消費價值18.5億元。 ”的
“消費者決策受到TFBOYS的影響，消費能力強(qiáng)勁。從消費轉(zhuǎn)換模型來看，與同一型號相比，認(rèn)可是推動消費轉(zhuǎn)換的更有效的TFBOYS模式。 2016年，TFBOYS認(rèn)可產(chǎn)生的消費價值增長了920％。 ”的
雖然報告還指出TFBOYS集團(tuán)的商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于會員的個人商業(yè)價值，但最近TFBOYS會員的認(rèn)可越來越多：王俊凱已經(jīng)分別認(rèn)可了OPPO，Swatch，roseonly等品牌，王元獨自成為歐萊雅大使。
易倩倩對Tmall的單一認(rèn)可也標(biāo)志著TFBOYS成員的商業(yè)價值已經(jīng)開始脫穎而出。
3.個人形象：
符合天貓推廣的理想生活理念
天貓選擇易倩倩的另一個重點是他的個人形象符合天貓推廣的理想生活理念。
去年5月，天貓宣布自成立以來最大的品牌升級，口號“足以讓蝎子貓”成為“天貓的理想生活”。在這背后是天貓從滿足消費者需求到定義未來消費的轉(zhuǎn)變，同時與淘寶建立更清晰的分離。
仍然未滿18歲的易倩有一種未來可以預(yù)期的少年感。如果你知道網(wǎng)友魔奇齊說：
“想起易倩的時間，除了他的作品，他的外表，你仍然可以想到他的很多一生。他說要去旅行，他的三只貓，他有趣的街頭照片，他的藝術(shù)作品，雕塑和hellip; …他是一個過著很多生活的人，他沒有刻意去表演，但每個人都可以看到他有趣的靈魂。 ”的
這個個人形象符合天貓品牌升級的需求。天貓可以通過易于追隨的方式更輕松地傳達(dá)理想的生活理念。
最后，天貓還有一件事：在簽訂合同之前，易倩的千禧年仍然只是一小部分高價值的鮮肉;在簽約的同一天，易謙的千禧年實際上贏得了中國戲曲表演的第一次考驗。結(jié)果！
歷史上第一位發(fā)言人收集了面子，流量和學(xué)校的價值，而且沒有任何問題！