最近，越來越多的人開始分析顫音的產(chǎn)品，關(guān)于顫音的文章也勢不可擋。我已經(jīng)相對較早地接觸過顫音。我還寫了一份顫音的產(chǎn)品分析報(bào)告。我看到它已經(jīng)半年了。我看著顫音的外觀，超過了美女的鏡頭，現(xiàn)在它已成為年輕人的標(biāo)準(zhǔn)。今天我想和你談?wù)務(wù)駝訌V告的事情。
從產(chǎn)品的冷啟動到目前的野蠻生長期，顫音的產(chǎn)品變化必須說是非常不同的。顫音在當(dāng)時(shí)非常純凈，沒有廣告。當(dāng)然，這也符合產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)。
以前的顫音技術(shù)流量占據(jù)了全國大部分地區(qū)，而今天的顫音已經(jīng)成為小生命百科全書的發(fā)源地，凈紅色商品的起源，產(chǎn)品內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也隨著產(chǎn)品的階段而變化。
如今，顫音已經(jīng)開始走向商業(yè)化。產(chǎn)品中有廣告，淘寶跳躍功能已經(jīng)出現(xiàn)。畢竟，產(chǎn)品的最終目標(biāo)是賺取利潤。有人說顫音發(fā)生了變化。我看不到這么多技術(shù)流的視頻。有人說它現(xiàn)在更加扎根，豐富了內(nèi)容的覆蓋范圍。
作為產(chǎn)品王，重點(diǎn)是如何使產(chǎn)品更好地振動，讓用戶更喜歡它。顫音的流行與用戶是分不開的，而且是巨大的流量已經(jīng)商業(yè)化。
雖然廣告的出現(xiàn)不能影響太多用戶，但水可以隨身攜帶，也可以翻船，還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。特別是，低級別廣告的影響非常大，并且不符合產(chǎn)品的色調(diào)。這樣的廣告沒有效果，也對用戶產(chǎn)生一定的影響。
現(xiàn)代社會的人們無法逃避廣告，廣告已經(jīng)侵入了社會的各個(gè)角落。電視廣告，在線廣告，報(bào)紙和雜志廣告，車身廣告，公共汽車廣告，戶外廣告，現(xiàn)在即使有刷牙和搖晃也會有廣告。作為觀眾，我們中的一些人會感到賞心悅目，有些人會感受到我們的眼睛。我在一瞬間被強(qiáng)奸了。
在這里，我想到了作為Shaking Head標(biāo)題的口號是“你關(guān)心的是標(biāo)題”。每個(gè)人都知道推薦算法中標(biāo)題的算法非常強(qiáng)大。我相信廣告推送中添加了一個(gè)非常強(qiáng)大的算法。 。
問題是，廣告你關(guān)心的那個(gè)？關(guān)閉，它會不再出現(xiàn)？
不可能，廣告總是存在。您不關(guān)心的是標(biāo)題。
以上是今日頭條新聞，火山視頻，西瓜視頻和顫音的截圖。從上面我們可以看出，關(guān)閉標(biāo)題廣告有很多選項(xiàng)，這也意味著該算法也用于廣告推薦。
前三次點(diǎn)擊關(guān)閉廣告，會彈出不感興趣，點(diǎn)擊后，廣告會在信息流中消失，廣告仍然存在，但相關(guān)類型較少?？赡馨l(fā)生的次數(shù)也將減少。這種廣告不會對用戶產(chǎn)生太大影響。用戶可以選擇忽略并觀看他們想要看到的內(nèi)容。
顫音是不同的?；诜稚C(jī)制，廣告被強(qiáng)制顯示在用戶面前。用戶別無選擇，只能占用用戶的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。對于移動終端，如果您收到WAP彩信，您將直接產(chǎn)生流量費(fèi)用，這是成本。
觀眾接受廣告的三種方式
觀眾接受廣告的感受分為三種類型：主動，被動和強(qiáng)迫。
首先，談?wù)勚鲃咏邮?，一個(gè)廣告可以讓觀眾主動接受，不能說是成功。這些廣告由人們傳播并相互欣賞，廣告已經(jīng)離開了廣告領(lǐng)域。除了一些經(jīng)典，還有極少數(shù)，在顫音中，我認(rèn)為除了一些大廠商的廣告會讓人賞心悅目，只有藍(lán)月亮廣告。
第二是被動接受，這比后者好得多。一些有意或無意看到的廣告，如果他們感覺不太多，可能會存在于此類型中。它還包括您在打開網(wǎng)站時(shí)彈出的視頻廣告。它不主動找到它，它只能被動地接受，而信息流廣告屬于這種類型。
最后，最糟糕的形式被迫接受。根本沒有欣賞，甚至令人作嘔。例如：網(wǎng)站上的惡意廣告，公共交通廣告等。在早上的公交車上，人們?nèi)匀辉诙紫碌臓顟B(tài)下在公交車上做廣告。廣告的聲音伴隨著汽車的噪音，他們一遍又一遍地?zé)o聊，每天早上都會強(qiáng)奸耳朵。
顫音是這些類型之一，可能不是那么惡心。用戶無權(quán)選擇。當(dāng)視頻被刷過時(shí)，廣告將出現(xiàn)，不像信息流廣告將忽略它。
上面我們已經(jīng)知道廣告的感受類型，然后在廣告推動中，如何被用戶接受是最關(guān)鍵的。
在顫音的在線廣告功能之后，預(yù)廣告廣告的質(zhì)量仍然很高。隨著廣告的慢慢打開，廣告的質(zhì)量也會降低，這與產(chǎn)品的色調(diào)完全不一致，并且各種廣告出現(xiàn)在顫音中，用戶的負(fù)面評論也越來越明顯。
以上數(shù)據(jù)來源于小麥數(shù)據(jù)，App Store回顧過去三個(gè)月的詳細(xì)信息，共有88578條評論，其中包括對廣告關(guān)鍵詞共241條評論，整體評價(jià)仍然很小。
從評論的角度來看，大多數(shù)反應(yīng)都是過多的廣告，并沒有減少后沒有興趣。雖然這個(gè)百分比并不是什么大不了的，但是有很多競爭產(chǎn)品，誰擁有更好的用戶體驗(yàn)，誰會選擇用戶，美國集團(tuán)出租車是不是要抓住很多滴水出租車，在這個(gè)時(shí)代，沒有不可能的事。
關(guān)于廣告推廣，我一開始就有了一個(gè)想法。這個(gè)想法來自軼事。我不知道有多少人知道這是該段的創(chuàng)始人。
在這個(gè)產(chǎn)品中，總有一個(gè)非常好的功能，即用戶審計(jì)功能，用戶將選擇所有用戶生成的內(nèi)容，看它是否可以出現(xiàn)在產(chǎn)品中。有一段時(shí)間，我覺得審稿人已經(jīng)出現(xiàn)在產(chǎn)品中。其中的段落仍然令人著迷。
在這一點(diǎn)上，我們可以從中學(xué)習(xí)并讓用戶有權(quán)審查廣告，從強(qiáng)制轉(zhuǎn)換到主動接受。
以上是審計(jì)界面。用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品中的評論，進(jìn)入評論頁面，有提示頁面，評論標(biāo)準(zhǔn)，審核操作模式?jīng)]有太大變化。實(shí)際上，頁面的UI比以前更好，完全可以使用探針的左右滑動來確定結(jié)果。還有一個(gè)報(bào)告按鈕，其中包含常規(guī)報(bào)告選項(xiàng)。
這個(gè)評論功能告訴我實(shí)話，我懷疑真實(shí)性，我不知道用戶評論的重量，但它確實(shí)提高了用戶的參與感，建立了與用戶的信任關(guān)系，并建立了與用戶的關(guān)系鏈。用戶。在此基礎(chǔ)上，我們可以從這個(gè)模型中學(xué)習(xí)，以增強(qiáng)顫音的用戶體驗(yàn)。
以上是用戶查看廣告的過程。在原件的基礎(chǔ)上，增加了提交作品的功能，可以直接跳轉(zhuǎn)到正常拍攝頁面。在頁面之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)并不困難。
這類似于小米社區(qū)用戶的需求，由員工收集并轉(zhuǎn)入下一次更新。讓用戶大大增強(qiáng)參與感，在早期階段肯定需要一定的興趣誘惑，讓用戶養(yǎng)成審查廣告的習(xí)慣。
例如，審查廣告紅包，廣告創(chuàng)意競賽，也是無形的，以增加每個(gè)用戶的功能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)您的廣告或創(chuàng)意被采用時(shí)，將向該帳戶發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，這類似于對上一熱門話題的熱烈回答。這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是完美的。
此功能仍有優(yōu)化空間，您可以添加喜歡的選項(xiàng)，不喜歡選項(xiàng)，可以收集作為一種數(shù)據(jù)，反饋給廣告商。
以上是一個(gè)簡單的頁面流程圖。從審閱廣告的用戶到廣告的成功傳遞，絕對有必要對其進(jìn)行改進(jìn)。這只是一個(gè)想法。
在頂部添加廣告導(dǎo)航欄以偽裝顯示廣告，因此不會影響用戶的觀看體驗(yàn)。在成功審閱廣告之后，第二次顯示在推薦信息流中。畢竟，這些廣告是由用戶選擇的，并且用戶并不那么厭惡。至于用戶的權(quán)重，它是根據(jù)標(biāo)題的強(qiáng)大算法來解決的。也許用戶無法決定廣告是否正在投放，但它會讓用戶認(rèn)為這些廣告并未被正式推出。
總結(jié)
個(gè)人認(rèn)為基于推送的信息服務(wù)的核心是——將用戶的被動接收狀態(tài)轉(zhuǎn)換為主動尋求信息的狀態(tài)。被動接收廣告會使用戶煩惱。當(dāng)消費(fèi)者不愿意接收廣告時(shí)，增加顧客抵抗力只是時(shí)間問題。信息的最大價(jià)值在于滿足用戶需求。
Maros的五級理論已經(jīng)解決了這個(gè)問題：生存需求，安全需求，社會需求，對需求的尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。該模型滿足用戶的社交，尊重，自我實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)用戶的參與感，同時(shí)也降低了用戶對官方推廣廣告的厭惡程度。
在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有什么是無法做到的。沒有什么意外的。你怎么看這個(gè)模型，它可行嗎？
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